西瓜視頻推廣渠道 App的短期營銷活動(dòng)

實(shí)際數(shù)據(jù)

直接看宏觀效果吧，具體關(guān)鍵指標(biāo)我們外人肯定拿不到。以西瓜視頻為例。在最近一周，百度指數(shù)，ASO100搜索指數(shù)、App Store排名均上升明顯。

與競爭對手比較，這里選擇的是快手。注意看近30日的App Store免費(fèi)總榜排名對比，借助“百萬英雄”，西瓜視頻已經(jīng)完成了對快手的超車！太雞賊了。

看百度搜索指數(shù)情況，最近30天，西瓜視頻的搜索增長超過1000%，答題游戲超過100%，增長幅度均超過快手。

目前的競爭格局，短視頻市場馬太效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，西瓜視頻廣告頭部玩家諸如快手、西瓜、秒拍等資源流量越來越集中。在這幾家內(nèi)，大家的玩法也比較相似，競爭難度也在不斷加大。所以從效果上來看，西瓜視頻這次的答題活動(dòng)，對于宏觀數(shù)據(jù)的影響作用是極大的，效果也是非常正面的，用非常規(guī)手段實(shí)現(xiàn)有效競爭。

未來

最后，西瓜視頻有沒有可能借這次答題活動(dòng)，切進(jìn)去做直播，翻掉快手老巢？畢竟這次游戲就是一種直播形式，看來頭條已經(jīng)準(zhǔn)備好了。抑或是，在為支付做準(zhǔn)備？頭條已經(jīng)有了支付牌照，這次可以借著活動(dòng)獎(jiǎng)金提現(xiàn)拉綁卡。

對于直播答題的這個(gè)活動(dòng)形式來說，西瓜視頻推廣這只是西瓜視頻等App的短期營銷活動(dòng)，還是長期進(jìn)行的促活形式？我認(rèn)為，短期來看，西瓜視頻廣告這個(gè)周期的答題活動(dòng)一定會(huì)有一個(gè)終止的時(shí)間。首先是資金層面消耗比較大，另外，西瓜視頻主業(yè)務(wù)的短視頻，App底部中央原有的“上傳視頻”入口已經(jīng)被答題活動(dòng)給占據(jù)，長期下來一定會(huì)影響到UGC新內(nèi)容的發(fā)布。從遠(yuǎn)期來看，答題活動(dòng)是可以定期辦下去的。只要這段時(shí)間的活動(dòng)數(shù)據(jù)足夠好看，能夠證明活動(dòng)威力，將來就有機(jī)會(huì)找到冠名贊助商，由贊助商提供獎(jiǎng)金，持續(xù)做下去。