在"你為什么喜歡用小紅書APP?"的調查中,有一條回答讓大多數人深表認同,說出了大家的心聲."小紅書很真實,里面的視頻讓人覺得就發生在自己身邊,那些筆記詳細到好像你自己用完看到各種結果一樣,更重要的是,小紅書上的用戶很高端."這是一位小紅書用戶的評價,一語道出為何小紅書如此受廣大年輕用戶喜愛的原因,小紅書上各種攻心種草筆記吸引著用戶,用戶粘性毋容置疑,但不容忽視的一點是,小紅書與其他海淘海購的最大區別就是其將社交與電商相結合,使得社區內的動態互動來帶動電商銷量。

"小紅書購物種草筆記"APP的社區讓攻略型產品與用戶之間產生即時、雙向、有粘性的互動機制,帶給用戶更多新鮮的購物信息和更多元的購物體驗。

如今,小紅書的Slogan從"全世界的好東西"變成了"標記我的生活",表明小紅書越來越重視UGC的內容分享,也就是小紅書的用戶原創筆記。

在小紅書中,有一部分原創用戶憑借發布專業獨特的筆記吸引到大量粉絲,因此獲得一部分粉絲關注,從而有更大的幾率被系統排名靠前,也得到了更多的曝光量和關注度,進而受到更多用戶的關注與分享,如此良性循環后,有關注熱度的這部分原創用戶也就成為小紅書的KOL。

在小紅書KOL中不乏明星這類自帶流量的原創用戶,他們自帶熱度甚至不需要積累粉絲就能使筆記獲得良好的反響。

不可否認的是,自從范冰冰、林允等明星入駐小紅書后,小紅書的帶貨能力直線上升,每當明星發布小紅書種草筆記后,被"小紅書種草"的商品就會銷量猛增,甚至產生過一度脫銷的情況.代購囤貨前必定要在小紅書做功課,微商發廣告時必定配圖小紅書種草筆記圖。

從小紅書KOL的商業價值上來看,其優質筆記可以對價值用戶進行高度滿足,激發用戶的情感共鳴,助力品牌通過KOL推薦筆記達到種草效果。

得益于小紅書KOL的推薦筆記,使得小紅書這款垂直化的app更容易吸引到用戶、留住用戶,用戶粘性非常高,即使用戶在不需要買東西的時候也會利用自己的碎片時間瀏覽小紅書,就算沒需求也會被分享攻略筆記催生出需求,直到變成每當用戶需要買什么、查什么時都想要上小紅書看一看,大大提升了在小紅書上購買商品的幾率。

小紅書的內容營銷無疑是成功的,它通過高質量的內容筆記真正做到了吸引用戶,將用戶轉化為分享者、消費者,讓用戶在想分享自己具體生活方式時首先想到的是小紅書.小紅書已成為品牌推廣、提升口碑的重要平臺之一,企業和品牌若想取得事半功倍的營銷效果的重要途徑非KOL筆記莫屬。