傳統(tǒng)的電商購買流程，基本都是消費者產(chǎn)生消費需求，然后到電商平臺尋找目標(biāo)商品，如今消費者購買產(chǎn)品心理也從“買不起”轉(zhuǎn)變?yōu)椤芭卤豢印薄６?a href="/xiaohongshu/" target="_blank" class="keylink">小紅書正是抓住這種心理，推出“先社交+電商”的電商新模式，從社交關(guān)系做入口，分享優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容引起用戶產(chǎn)生共鳴，小紅書不讓打廣告，那么小紅書推廣怎么做呢？如何助力品牌曝光？這其中不單是成交率的提升，復(fù)購率和用戶信任也是非同一般的電商購物體驗。

據(jù)數(shù)據(jù)分析可得，小紅書的用戶增長主要是依靠平臺用戶“寫筆記”，分享購物心得、產(chǎn)品使用體驗等UGC內(nèi)容推動起來的。如果說社交、資訊等平臺的流量是“無消費動機”的普通用戶，那小紅書就是“口碑宣傳”的產(chǎn)品導(dǎo)購。用戶作為“持幣待購”的潛在顧客，商家是可以通過寫“購物心得”“產(chǎn)品使用體驗”等光明正大推薦自家產(chǎn)品引流。從張韶涵、林允等一線明星的分享入駐，再轉(zhuǎn)化成高質(zhì)量的圖片和原創(chuàng)內(nèi)容、經(jīng)過系統(tǒng)推薦機制發(fā)酵，產(chǎn)生傳播熱度，加上小紅書KOL形成獨特的UGC氛圍，最后引導(dǎo)用戶到商品成交的終端，一個完整的“社交+電商”閉環(huán)就實現(xiàn)了。

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小紅書推廣如何助力品牌曝光？品牌戰(zhàn)略、傳播管理、數(shù)據(jù)營銷分析等都是推廣時的必要手段。特別是在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)的營銷升級，重心也將由依靠經(jīng)驗決策，轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^更為科學(xué)、準(zhǔn)確的大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行頂層的戰(zhàn)略指導(dǎo)。