品牌主如何投放小紅書KOL效果最好?

　　品牌通過小紅書做推廣是再常見不過的事情了，但是怎么把普通做出不普通的效果這個很重要。特別是如今小紅書的火爆推廣也不再像開始那么簡單了。那么品牌主在小紅書上的KOL選擇時需要考慮哪些因素？下面和銳力小編一起去看看吧！

　　1、小紅書推廣應(yīng)該注意的幾大因素

　　（1）kol的選擇

　　我們在選擇KOL時不要只看粉絲量還要考慮他的內(nèi)容和調(diào)性（顏值和類目），因為這些調(diào)性是KOL在最為開始時候注冊賬號就制定的。比如做彩妝的商家，我們就需要選擇，面膜、護(hù)膚類的KOL，這樣符合小紅書的機(jī)制推薦，小紅書直接將對這類話題感興趣的用戶將此類文章推薦下去。在內(nèi)容上面我們需要紅人針對于小紅書上面用戶人群的特性來進(jìn)行營銷，除了客戶痛點提供話術(shù)之外，還要對客戶群體有一個畫像的認(rèn)識，達(dá)到精準(zhǔn)運營的目的。

　　（2）注重原創(chuàng)

　　小紅書是非常注重內(nèi)容的原創(chuàng)性的，一方面原創(chuàng)內(nèi)容具有獨特的新鮮度和稀缺性，圖文并茂同時獲得平臺的推薦力。另一方面，幫助廣告主快速準(zhǔn)確匹配到合適的推廣資源，解決品牌與目標(biāo)人群的精準(zhǔn)匹配，實現(xiàn)找準(zhǔn)市場。

　　（3）不要忽視素人的力量

　　除了頭部KOL之外,小眾素人KOL也值得品牌關(guān)注，因為他們有四大屬性。

　　1）來自各垂直領(lǐng)域

　　這些微型KOL的影響力一般都是基于自身的藝術(shù)、才藝、知識、語言等天賦能力，他們可能來自各個垂直領(lǐng)域，包括普通工人、白領(lǐng)、畫家、舞蹈演員、游戲玩家等等。

　　2）與粉絲距離更近

　　他們與用戶的距離更近。這類人群不僅是消費群體，而且她們的數(shù)量是最大的。

　　3）能帶動粉絲的互動

　　據(jù)有較強的用戶黏性，用戶留存度高，留存時間長。

　　4）顯得更加真實

　　其實這個作用就是占位，用戶搜索相關(guān)品牌詞的時候能出來相關(guān)介紹，讓用戶有信賴感特別是一些小眾人群中的KOL，將會成為各大品牌營銷的重點關(guān)注對象，只要找到合適的網(wǎng)紅便一定能找到其對應(yīng)的客群，更好地對目標(biāo)群體營銷。

　　建立小紅書推廣模型，明星推薦+kol擴(kuò)散，打造全網(wǎng)爆款明星產(chǎn)品。雖然用戶在小紅書種草后已經(jīng)對品牌有所認(rèn)知，此時品牌再以一定的利益或者試用活動去激發(fā)粉絲購買欲，和用戶建立情感關(guān)聯(lián)，從而加強用戶對品牌的忠誠度。

　　所以KOL+產(chǎn)品就是品牌的載體，用戶在對KOL們的長期關(guān)注和投入中獲得了一種“認(rèn)同感”和“代入感”，從而產(chǎn)生價值與情感上的共鳴，這份認(rèn)同感讓用戶心甘情愿買單。通過明星KOL爆款推薦策略，不僅能幫助品牌獲得海量曝光、高效流量和良好口碑，還能收獲實實在在的銷量轉(zhuǎn)化。