小紅書(shū)營(yíng)銷策略分析: 怎么做好小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)?

　　相信大部分剁手黨都知道，和其他電商平臺(tái)不同，小紅書(shū)是從社區(qū)起家，并且社區(qū)已經(jīng)成為小紅書(shū)的壁壘，這也是其他平臺(tái)無(wú)法復(fù)制的地方。

　　林允首發(fā)在小紅書(shū)推薦單品Downy，引爆社交，50余位PUGC在接下來(lái)的一個(gè)月內(nèi)根據(jù)林允種草內(nèi)容進(jìn)行二次短視頻眾創(chuàng)營(yíng)銷，微博、秒拍、美拍跨平臺(tái)廣泛傳播。傳播周期內(nèi)，獲得了總曝光量4.4億+，產(chǎn)品銷量較平日銷量激增10倍以上的傳播效果。

小紅書(shū)營(yíng)銷

　　小紅書(shū)作為一個(gè)天然的廣告平臺(tái)，根本不用擔(dān)心用戶會(huì)不會(huì)買，更多的是需要在意“要如何吸引用戶注意力”。接下來(lái)小編和大家分享小紅書(shū)營(yíng)銷策略分析，怎么做好小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)?

　　小紅書(shū)營(yíng)銷策略分析：

　　第一：內(nèi)容方向

　　1、內(nèi)容定位

　　方向不對(duì)，努力白費(fèi)。小紅書(shū)的用戶主要是一二線城市，精致的90后年輕女孩。所以，小紅書(shū)的內(nèi)容定位就是為這些女孩提供時(shí)尚、美容、化妝相關(guān)的指南。

　　2、內(nèi)容話題

　　小紅書(shū)根據(jù)內(nèi)容定位延伸出來(lái)的主要內(nèi)容話題分為時(shí)尚穿搭、護(hù)膚彩妝、明星、美食、運(yùn)動(dòng)健身、讀書(shū)、旅行、電影、家居家裝、電視劇、綜藝、寵物、萌娃、動(dòng)漫、母嬰、男士穿搭、數(shù)碼科技、婚禮這18個(gè)方向。

　　3、內(nèi)容選題

　　內(nèi)容選題主要通過(guò)兩個(gè)方式：圍繞話題關(guān)鍵詞延伸裂變、追熱點(diǎn)。

　　(1)、不同的話題，可以劃分不同的維度進(jìn)行排列組合，比如冬天美的裸靴、韓國(guó)火的設(shè)計(jì)品牌等等。

　　(2)、在世界杯期間，小紅書(shū)就上線了“和小龍蝦一起看世界杯”“世界杯看球神器”等。

　　4、內(nèi)用單元

　　小紅書(shū)所有的內(nèi)容結(jié)構(gòu)都非常清晰，包括用戶信息、圖文、標(biāo)簽、標(biāo)題、點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏等等，還推薦相關(guān)的商品。

　　所有的內(nèi)容都是由用戶創(chuàng)建，內(nèi)容非常詳細(xì)、干貨多，用戶可以自己整理，然后收藏到專輯中。專輯也可以分享給用戶。

小紅書(shū)營(yíng)銷

　　第二：內(nèi)容生產(chǎn)方式

　　1、內(nèi)容來(lái)源

　　小紅書(shū)的內(nèi)容來(lái)源主要分為三種：用戶原創(chuàng)、官方團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的內(nèi)容、專業(yè)用戶生產(chǎn)的。

　　(1)、由用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容比例大，小紅書(shū)也有激勵(lì)用戶生產(chǎn)內(nèi)容的體系，生產(chǎn)的內(nèi)容越多、質(zhì)量越高，享受的等級(jí)權(quán)限不同。小紅書(shū)還為用戶發(fā)布了內(nèi)容生成的指南，幫助用戶。

　　(2)、小紅書(shū)官方更具不同的話題，設(shè)置了不同的賬號(hào)，生成官方相關(guān)領(lǐng)域的內(nèi)容。

　　(3)、專業(yè)用戶主要分三類：從第三方平臺(tái)邀請(qǐng)的達(dá)人、小紅書(shū)重度用戶培養(yǎng)、明星。比如范冰冰，為小紅書(shū)帶來(lái)大量的粉絲，這些粉絲都是免費(fèi)入駐小紅書(shū)的。

　　2、內(nèi)容加工

　　小紅書(shū)會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生的內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的分類，方便查看。對(duì)部分內(nèi)容，在推送之前，官方會(huì)進(jìn)行進(jìn)一步加工，方便用戶閱讀。

　　3、專題策劃

　　專題主要分為三類：網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)現(xiàn)象、原生內(nèi)容專題、可預(yù)見(jiàn)的重大事件。比如世界杯期間的相關(guān)專題等。

　　以上內(nèi)容是小紅書(shū)營(yíng)銷策略，相信對(duì)很多電商平臺(tái)都會(huì)有所幫助。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，單純的電商已經(jīng)不能吸引用戶的眼光，通過(guò)內(nèi)容搶占用戶的注意力已經(jīng)成為不可缺少的策略，特別是對(duì)垂直的小眾行業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)內(nèi)容是增強(qiáng)互動(dòng)、建立與用戶關(guān)系鏈有力的方法。

　　明智云代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商致力于通過(guò)精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值，全方位縱深于各類平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營(yíng)銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無(wú)縫銜接。我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、淘系直播推廣、小紅書(shū)等有著高質(zhì)量的意見(jiàn)領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

　　主營(yíng)業(yè)務(wù)

　　集抖音推廣、小紅書(shū)推廣、淘系直播推廣、全網(wǎng)營(yíng)銷、整體托管及代運(yùn)營(yíng)服務(wù)為一體，依托智能算法，多維度實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理和多項(xiàng)定向條件設(shè)置，滿足不同企業(yè)的效果要求。