什么是小紅書？

官方是這樣解釋的：?

小紅書是年輕人的生活方式平臺和消費決策入口，由毛文超和瞿芳于 2013 年在上海創(chuàng)立，致力于讓全世界的好生活觸手可及。在小紅書，用戶通過短視頻、圖文等形式標(biāo)記生活點滴。截至 2019 年 3 月，小紅書用戶數(shù)超過 2.2 億，并持續(xù)快速增長，其中 70% 用戶是 90 后。

此外，小紅書的愿景是「成為最受用戶信任的互聯(lián)網(wǎng)公司」；使命是「讓全世界的好生活觸手可及」；企業(yè)文化是「有結(jié)果、有洞察、有信任、有格局」。

創(chuàng)新求變的小紅書在新一輪變革后長什么樣？

小紅書最近「很紅」。

關(guān)于小紅書的發(fā)展史，一直都有很多虛虛實實的報道。我們不妨先來看看小紅書官方總結(jié)的也是最權(quán)威的一個版本的「小紅書發(fā)展史」。

2013 年成立，不知不覺小紅書走過了慢節(jié)奏的前 5 年。從 2018 年開始，小紅書開始發(fā)力彎道超車。尤其在 2019 年，最新用戶數(shù)已突破 2.5 億，并且在經(jīng)歷了「數(shù)據(jù)造假」、「電商被詬病」、「種草代寫」等風(fēng)波，小紅書毫不猶豫地開始了大刀闊斧的整頓和改革。

近期為人所熱議的一系列規(guī)則和措施便是上線了「品牌合作人新規(guī)」，根據(jù)官方口徑，新規(guī)的出臺是為了提高合作人質(zhì)量，增加 MCN 效率，嚴(yán)懲未報備廣告筆記以及數(shù)據(jù)造假的用戶。一句話概括就是要進(jìn)一步使平臺規(guī)范化。

2019 年重新調(diào)整組織架構(gòu)之后的小紅書，目前主要有 4 大業(yè)務(wù)模塊。

1. 社區(qū)

小紅書社區(qū)每天產(chǎn)生超過數(shù)十億次的筆記曝光量，內(nèi)容覆蓋時尚、個護(hù)、彩妝、美食、旅行、娛樂、讀書、健身、母嬰等各個生活方式領(lǐng)域。

2.福利社

小紅書福利社是小紅書的自營電商平臺，在小紅書福利社，用戶可以一鍵購買來自全世界的優(yōu)質(zhì)美妝、時尚、家電、零食商品。

3.品牌號

在所有業(yè)務(wù)模塊中，品牌號是于 2019 年 3 月最新上線的業(yè)務(wù)。在此重點介紹一下，小紅書品牌號部門圍繞「品牌號」這一核心產(chǎn)品，整合公司從社區(qū)營銷一直到交易閉環(huán)的資源，更好地連接消費者和品牌。「品牌號」是小紅書的品牌賬號的前身。

品牌號的作用是可以幫助品牌獲得官方認(rèn)證，邀請品牌合作人發(fā)布合作筆記，并通過與粉絲互動，了解多維度的數(shù)據(jù)，更可以直接配置小紅書品牌旗艦店，促成交易轉(zhuǎn)化。

已經(jīng)在小紅書開過品牌賬號的不需要重新開品牌號，原有粉絲數(shù)據(jù)不會有影響。

品牌號在原有的品牌賬號基礎(chǔ)上進(jìn)行五大模塊升級。

• ??官方認(rèn)證：官方認(rèn)證標(biāo)識，擁有更多展示入口。

• ? 品牌運營：搜索發(fā)現(xiàn)及內(nèi)容分發(fā)，引導(dǎo)用戶關(guān)注。

• ? 粉絲互動：多種運營工具推動更多粉絲互動，增加用戶粘性。

• ? 數(shù)據(jù)洞察：通過品牌號后臺洞察多維數(shù)據(jù)報告，賦能內(nèi)容營銷。

• ? 打通交易：配置小紅書品牌旗艦店，實現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化。

4.小紅書之家

經(jīng)過 6 年的累積，小紅書特有的美好、真實、多元的社區(qū)氛圍，不斷吸引著越來越多的伙伴，探索著美好生活的更多可能性。

除了對業(yè)務(wù)板塊的調(diào)整和變革，小紅書還積極踐行著自己的社會責(zé)任。例如，2019 年，小紅書聚焦環(huán)保，用新眼光審視環(huán)保。小紅書上「生活垃圾分類」一直在行動——用「垃圾日記」為綠色生活代言。最初是早在 2018 年 7 月，小紅書用戶 Ritatawang 發(fā)起了有關(guān)廢物垃圾再利用的話題——#我的垃圾日記，把手邊的垃圾，改造成一件件可愛的工藝品，并和好友一起跑步撿垃圾，做城市的美容師。當(dāng)時引發(fā)了近萬位小紅書用戶身體力行、參與行動。今天，「我的垃圾日記」還在小紅書上繼續(xù)生根發(fā)芽。小紅書正在運用移動社區(qū)美好的能量，撬動更多年輕人的環(huán)保意識。

小紅書——助力更多年輕人找到美好生活

在這個年代，如果不刷劇、打游戲，不熬夜、不晚睡，似乎都不好意思說自己是緊隨潮流的時尚年輕人。可是當(dāng)下「潮流生活」的真正定義是什么呢？

如果有人猛然問起這個話題，你會作何回答？

如何幫助更多年輕人找到美好生活，這也是小紅書一直在尋求的答案。

時代在向前發(fā)展，年輕人在這個時代的角色也在發(fā)生著變化。在經(jīng)濟和文化都更為發(fā)達(dá)的今天，年輕人無論在消費理念還是文化理念上都成了消費品市場的主力，「90 后」「95 后」「00 后」正在成為消費市場的重要群體。其中，和文化密切相關(guān)的文娛類則是年輕人的主要消費興趣。他們在思想上更加開放、包容，追求更加真實、美好、多元的生活方式。小紅書平臺的用戶中，「90 后」占 70%，在匯聚了對生活和文化充滿想象力的年輕群體后，小紅書里日均一萬多則筆記為年輕用戶提供龐大的環(huán)保生活方式參考，從「種草」各種美食、好物，到用短視頻形式「打卡」記錄生活，小紅書正在致力于為年輕人連接這個時代真實的美好，幫助這里的年輕人找到最好的文化方式和生活態(tài)度。

在小紅書，「90 后」喜愛健身打卡，分享書單和旅行見聞；

「00 后」則熱衷于交流學(xué)習(xí)經(jīng)驗。根據(jù)小紅書官方提供的數(shù)據(jù)顯示，2018 年，「00 后」在小紅書上記錄了超過 10 萬小時的學(xué)習(xí)打卡。

可見，隨著人們生活水平不斷提升，比起物質(zhì)消費，越來越多的年輕人更傾向于將時間花費在自我價值的實現(xiàn)上。在許多年輕人眼中，潮流不僅僅是他們隨波逐流的一種娛樂方式，而是演變成了一種多元、積極、健康的生活態(tài)度。讀書、旅行、美食、健身、穿搭等等，正在成為年輕人新式潮流生活的典型切片，而承載這些美好生活方式的社區(qū)——小紅書正在助力年輕人走上創(chuàng)造美好生活的奮斗之路。