小紅書推出品牌扶持計劃, 線下買手會與帶貨直播結(jié)合!

9月16日，小紅書在上海舉辦了2020小紅書時尚買手會。30個新興品牌參加了活動，另外50位具有強(qiáng)粉絲號召力的小紅書時尚KOC受邀參展，雙方在現(xiàn)場達(dá)成多筆直播帶貨合作意向。

此次時尚買手會是小紅書在傳統(tǒng)時尚行業(yè)訂貨會模式、時裝周基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，首次將線下買手會與帶貨直播結(jié)合，邀請直播博主到買手會現(xiàn)場體驗新品，品牌創(chuàng)始人現(xiàn)場闡釋品牌理念、設(shè)計亮點，使博主現(xiàn)場被創(chuàng)始人“種草”，未來也更有信心向粉絲“種草”。

買手會現(xiàn)場，博主向品牌仔細(xì)詢問產(chǎn)品細(xì)節(jié)信息，親自上身試穿試用，不少博主還現(xiàn)場進(jìn)行直播，帶粉絲逛展的同時也根據(jù)粉絲反饋挑選帶貨產(chǎn)品。

包括服裝品牌Random?piece、RE’VAN、致知、simple?pieces，箱包品牌ZESH、PECO，配飾手表品牌維多利亞海德、MASHAIRI、BABYBEI等，以及鷹集、LILLET、唐餅家等輕食類共30個品牌參與了時尚買手會。

活動現(xiàn)場，商家不僅帶來了自家的爆款產(chǎn)品，同時也有相當(dāng)大比例為秋冬新款，不少尚未面市，小紅書時尚博主將成為這些新品的第一批體驗者。過去新品上架后博主才能選品，通過這次時尚買手會，品牌秋冬新品將能與博主賬號、直播間實現(xiàn)同步全網(wǎng)首發(fā)，讓博主直播帶貨種草更有吸引力。

據(jù)了解，此次時尚買手會是小紅書于6月舉辦的時尚沙龍的升級版，也是小紅書7月22日宣布的未來品牌扶持計劃一部分，旨在幫助更多有質(zhì)感但尚在成長中的新品牌對接知名帶貨主播，加速未來品牌的成長。

近年來，超1億月活的小紅書，依靠3000萬KOC生產(chǎn)了海量的真實筆記，這使小紅書成為全球最真實的消費口碑庫，更成為新品牌尤其是新國貨品牌的孵化器和成長地，大批新興品牌從小紅書平臺成長起來。

不過對不少新品牌而言，如何讓產(chǎn)品更多被KOC認(rèn)可并達(dá)成直播帶貨等形式的合作，依然是一個待解的難題。從另一方面來說，小紅書的直播帶貨被業(yè)界稱為“慢直播”，相比較其他直播平臺主播快速介紹產(chǎn)品、快速上鏈接售賣，小紅書的主播們更多會帶自己體驗過的產(chǎn)品，在帶貨時也會仔細(xì)介紹產(chǎn)品的特點和使用感受，因而主播對于接觸新品牌新產(chǎn)品有著更多需求。

為了幫助品牌與KOC進(jìn)行對接，今年6月小紅書舉辦了首屆時尚沙龍，邀請博主和品牌現(xiàn)場溝通，受到品牌和博主的廣泛好評。此次時尚買手會就是在這一基礎(chǔ)上的升級，參與品牌、產(chǎn)品和博主數(shù)量均大幅增加。

小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將會繼續(xù)擴(kuò)大時尚買手會的規(guī)模，擴(kuò)大參會的品類和品牌數(shù)量，邀請更多知名KOC參與，同時提高買手會的舉辦頻率，搭建品牌商家與小紅書時尚KOC產(chǎn)生良好“化學(xué)反應(yīng)”的平臺。

資料顯示，為了幫助未來品牌在小紅書上成長，小紅書在7月發(fā)布了包括降低品牌入駐門檻、提供百億流量扶持和KOC連接計劃三項政策在內(nèi)的未來品牌扶持計劃。截止目前，降門檻與百億流量扶持已在進(jìn)行中，KOC連接計劃中的百萬新品試用平臺也已推出，而舉辦沙龍加強(qiáng)品牌與KOC對接，也正是對連接計劃的進(jìn)一步落地。

隨著各項扶持政策的陸續(xù)落地，品牌在小紅書的成長環(huán)境將持續(xù)得到優(yōu)化，更多代表質(zhì)感生活的新品牌將從小紅書崛起。