小紅書是怎樣運營的? 小紅書運營技巧有哪些?

　　小紅書是社區(qū)起家，所以“發(fā)布筆記”這一模塊一直都是小紅書“種草”，提高活躍度的一大利器。小紅書的用戶群體以女性為主，女生天生喜歡分享、喜歡記錄生活，發(fā)布筆記這一模塊恰好滿足了她們愛分享的需求。把小紅書當成另外一個朋友圈，在這里記錄分享生活中的點點滴滴。

　　小紅書不僅改變了用戶的消費習慣，也逐漸影響著用戶的消費心理。這就決定了小紅書運營不能用傳統(tǒng)的品牌運營方法。那么小紅書是怎樣運營的?小紅書運營技巧有哪些?還不了解的小伙伴隨著小編一起來了解下。

　　小紅書是怎樣運營的?

　　新手如果想要做好小紅書運營，首先需要明白下面幾點：

　　1、內(nèi)容定位

　　小紅書也是一個內(nèi)容型的平臺，最早聚焦在美妝、穿搭方面，后面在不斷拓展自己的定位。像現(xiàn)在，如電影、讀書之類的內(nèi)容也有不少。

　　但基本上，如果想要得到平臺的推薦，還是護膚、美妝、穿搭、減肥塑身這4個類別機會最大。也就是說，并不是什么類型的定位都適合重點在小紅書發(fā)展。

　　2、早期發(fā)展

　　小紅書新注冊用戶發(fā)表的筆記內(nèi)容，得到推薦的概率更大。因此注冊賬號后千萬不能邊玩邊測試，最好第一篇內(nèi)容就是高質(zhì)量的。

　　3、弱化營銷

　　一定要認真做好“生活分享”、“經(jīng)驗分享”、“知識分享”，也就是實實在在地寫原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。尤其在早期，不能動輒就推薦產(chǎn)品，否則很容易被平臺認為你是營銷號，得不到推薦，沒有流量。

　　4、專一定位

　　做好賬號定位后，不要變來變?nèi)ィ恢卑l(fā)一個定位的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。只要其中一條爆了，你的一個賬號就起來了。

　　以上4點是小紅書運營的方向，在此基礎(chǔ)上，小紅書運營技巧有哪些?

　　1. 明星推薦:帶動流量,打造全網(wǎng)爆品

　　小紅書是怎么火起來的?就是明星入駐，和抖音一樣，依靠明星的流量來為平臺導(dǎo)流。

　　可以說，明星推薦是小紅書的一大特點，同時被推薦的商品輕松賦予了帶有明星專屬推薦的標簽，根本不用考慮其點贊、排名等問題，分分鐘用戶就跟風購買。

　　而且在明星的小紅書推薦筆記里并沒有很多商業(yè)氣息,更多的是偏向于個人化的推薦。這些個人化的產(chǎn)品通過明星以圖文、視頻等形式的筆記推薦出來,增加了用戶對商品的信任度,轉(zhuǎn)化為品牌的直接購買力。

　　2. KOL擴散：利用KOL屬性，增加品牌曝光量

　　小紅書與其他電商平臺不同,它建立的是一個以UGC為主的內(nèi)容分享社區(qū),其中掌握有大量的粉絲流量和持久的粉絲關(guān)注度的就是KOL,他們擁有強大的話語權(quán)和影響力。

　　我們可利用小紅書KOL強大的話語權(quán)和影響力，把品牌產(chǎn)品形象植入粉絲印象中,且品牌從小紅書平臺中獲得可觀的熱度和搜索量,可極大為品牌提高曝光量和轉(zhuǎn)化率。

　　3. 紅人種草：引導(dǎo)消費，引發(fā)用戶快速下單

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代,受眾的關(guān)注點越來越細分化,越來越多的人熱衷于KOL引導(dǎo)式消費,共享消費偏好與消費信任。

　　人們通過KOL發(fā)布的測評筆記內(nèi)容,受眾在小紅書這個社區(qū)中通過評論、私信等方式進行相互交流,建立起來一種網(wǎng)狀的社交關(guān)系,包括受眾與KOL之間和受眾與受眾之間等都有了聯(lián)系,進而觸發(fā)了廣泛的網(wǎng)紅經(jīng)濟。

　　快傳播通過明星推薦、KOL擴散、網(wǎng)紅霸屏、紅人種草的小紅書推廣四大策略為品牌營造良好口碑,為品牌實現(xiàn)大量曝光,提升品牌知名度的同時樹立起品牌獨特形象,為品牌帶來更高的轉(zhuǎn)化。

　　4. 網(wǎng)紅霸屏：筆記圍攻，強化受眾品牌印象

　　一項研究表明,81%的消費者會因高頻出現(xiàn)的內(nèi)容而影響他們的購買決策。

　　所以若想讓品牌快速在小紅書曝光,關(guān)鍵點是要聯(lián)合KOL將高質(zhì)干貨內(nèi)容為品牌營造“現(xiàn)象級刷屏”。

　　首先目標人群畫像及同行競品關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來構(gòu)思并發(fā)起話題,接下來邀請多位KOL一起發(fā)種草筆記,吸引更多KOL參與進來,形成獨特的UGC氛圍,同時讓KOL與粉絲進行互動,借助粉絲的力量來將話題影響力擴至更大化,再根據(jù)小紅書平臺的內(nèi)容推薦機制來將話題推至熱門,通過層層聯(lián)動霸屏后將品牌商品購買鏈接植入到KOL種草筆記中進一步提高購買率。

　　小紅書之所以可以在眾多跨境電商類產(chǎn)品中脫穎而出，與其作為生活方式分享社區(qū)的成功有著密不可分的關(guān)系，應(yīng)用介紹中的主要功能，從不同的方面滿足了用戶對于一個分享購物類APP的各種需求，增加了用戶和產(chǎn)品之間的黏性。

　　小紅書作為一個天然的廣告平臺，根本不用擔心用戶會不會買，更多的是需要在意“要如何吸引用戶注意力”。所以學會小紅書運營技巧，讓你的品牌獲得更多粉絲。

　　明智云代運營服務(wù)商致力于通過精準的線上營銷為企業(yè)帶來價值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營銷咨詢業(yè)務(wù)的同時也可承擔全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時也進行不同階段業(yè)務(wù)之間無縫銜接。我們在現(xiàn)階段大火的平臺如抖音、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

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