小紅書推廣筆記關(guān)鍵詞如何設(shè)置? 小紅書推廣引流!
yanfei 2020-07-20 16:57小紅書的快速發(fā)展讓傳播渠道變得多樣起來，對于廣告主而言，這既是一次重大機(jī)遇，同時(shí)也是一場不小的挑戰(zhàn)，關(guān)鍵在于正確的小紅書推廣渠道選擇。我們作為社會化媒體精準(zhǔn)營銷平臺，在已有的小紅書推廣技術(shù)沉淀上不斷摸索與創(chuàng)新，通過整合各自媒體平臺、微信KOL、微博大號、網(wǎng)紅知乎大V、短視頻、信息流等全網(wǎng)高價(jià)值渠道資源，采集不同維度的信息，并給予智能化分析，幫助廣告主快速準(zhǔn)確匹配到合適的小紅書推廣資源，解決品牌與人群的搭配，實(shí)現(xiàn)找準(zhǔn)市場、拓展市場目的，從而為眾多廣告主提供智能有效、體系化的小紅書推廣營銷決策。那么小紅書推廣筆記關(guān)鍵詞如何設(shè)置?
小紅書推廣筆記關(guān)鍵詞如何設(shè)置?
一、不要設(shè)置“太大”的關(guān)鍵詞
所謂的詞太大，一般是指涉及某類產(chǎn)品的統(tǒng)稱，例如：面膜、口紅、爽膚水……這雖然也是關(guān)鍵詞的一種，但表述的比較籠統(tǒng)。我們遇到過不少商家，在向我們咨詢推廣業(yè)務(wù)的時(shí)候，提到過這個(gè)的問題，在這里就來跟大家細(xì)說一下。
其一，這類關(guān)鍵詞我們剛說過是比較籠統(tǒng)的概括性詞語，也就是說這類詞語和你自身要推產(chǎn)品的信息綁定性并不強(qiáng)。你無法直接通過這樣的關(guān)鍵詞，來突出自身產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，以形成競爭力。另一方面，這樣的詞要推推廣所需要的成本代價(jià)也太大了。我們以面膜為例，你就直接看一下小紅書搜“面膜”這個(gè)詞能搜出來多少筆記吧!我來告訴你——234萬篇，這超出了絕大多數(shù)推廣公司的業(yè)務(wù)能力，而且費(fèi)用也不是一般商家所能承受的。
二、多設(shè)置幾個(gè)關(guān)鍵詞
商家所面對的消費(fèi)者是各色各樣的，受到各種信息的影響和限制。消費(fèi)者對同一類型的產(chǎn)品，甚至是同一種產(chǎn)品認(rèn)知都是不同的。在搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，很大可能也有所不同。
我們依舊以面膜為例，如果一款面膜主打功效包含美白和保濕兩個(gè)部分。有的人會認(rèn)為它的美白效果很好，而有的人會認(rèn)為保濕功效更佳。當(dāng)他們向身邊人安利的時(shí)候，提到的關(guān)鍵點(diǎn)也會不一樣。這樣被安利的人在搜索這款產(chǎn)品時(shí)，所用到的關(guān)鍵詞也會不一樣。如果你只設(shè)置了一個(gè)關(guān)于主打賣點(diǎn)的關(guān)鍵詞，是不是在無形之間，就錯過了不少潛在客戶。你如果還沒有回過神來，就去某寶、某東看看他們的商品名稱里，是不是添加個(gè)多個(gè)關(guān)鍵詞的巨長一段。
小紅書推廣筆記
三、學(xué)會設(shè)置長尾關(guān)鍵詞
長尾關(guān)鍵詞是和常規(guī)型的關(guān)鍵詞相對來說的，就像我們上面所說的“面膜”這個(gè)詞語。此類關(guān)鍵詞通常覆蓋的范圍廣，搜索展現(xiàn)人數(shù)也高，但跟產(chǎn)品信息匹配度并不是很精準(zhǔn)。
例如“面膜”這個(gè)品類，你只知道用戶的需求是面膜，但到底是補(bǔ)水面膜、祛痘面膜還是修復(fù)面膜你并不清楚。這也是一般關(guān)鍵詞的弊端，很難精準(zhǔn)到用戶的需求的具體表現(xiàn)。而長尾關(guān)鍵詞，就會使產(chǎn)品和客戶的需求更匹配。比如，日本樂敦祛痘印淡斑面膜、韓國美白保濕補(bǔ)水面膜等等，既綁定了用戶對面膜的功效需求，甚至對于產(chǎn)品和品牌信息也進(jìn)行了綁定。
四、關(guān)鍵詞設(shè)定的實(shí)操
說了這么多，可能你已經(jīng)明白了關(guān)鍵詞設(shè)定的要點(diǎn)，但是具體怎么設(shè)定可能還沒有一個(gè)清晰的模式。這里，我們還是用面膜來給大家具體展示一下，如何在實(shí)操中設(shè)定關(guān)鍵詞。
(1)主推點(diǎn)+品類名，示例：敏感肌面膜、日本面膜、韓國祛痘淡斑面膜……
(2)目標(biāo)人群+品類名，示例：學(xué)生黨必備面膜、貴婦級滋潤面膜……
(3)熱度點(diǎn)+品類名，示例：范冰冰同款面膜、白菜版蘭蔻黑金面膜……
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