小紅書(shū)上線“品牌號(hào)”，打通內(nèi)容到交易通道

　　小紅書(shū)推出“品牌號(hào)”，將原有的小紅書(shū)APP品牌賬號(hào)更新為“品牌號(hào)”，打通了原有內(nèi)容社區(qū)與營(yíng)銷、交易之間的通道。早在今年2月份，小紅書(shū)就曾對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整：將原有的“社區(qū)電商事業(yè)部”升級(jí)為“品牌號(hào)”部門。

　　相比原有品牌賬號(hào)，品牌號(hào)在5個(gè)模塊上進(jìn)行了升級(jí)：

　　1. 官方認(rèn)證標(biāo)識(shí)，擁有更多展示入口;

　　2. 品牌運(yùn)營(yíng)，搜索發(fā)現(xiàn)及內(nèi)容分發(fā)，引導(dǎo)用戶關(guān)注;

　　3. 粉絲互動(dòng)，多種運(yùn)營(yíng)工具推動(dòng)更多粉絲互動(dòng)，增加用戶粘性;

　　4. 數(shù)據(jù)洞察，通過(guò)品牌號(hào)后臺(tái)洞察多維數(shù)據(jù)報(bào)告，增強(qiáng)內(nèi)容營(yíng)銷;

　　5. 打通交易，配置小紅書(shū)品牌旗艦店，實(shí)現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化。

　　根據(jù)官方資料展示：小紅書(shū)有意把品牌號(hào)打造成類似“一座城市內(nèi)的品牌體驗(yàn)中心”的角色。當(dāng)用戶看到了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，可以直接進(jìn)入該品牌配置的旗艦店進(jìn)行購(gòu)買，完成了一個(gè)完整的閉環(huán)營(yíng)銷，在流量轉(zhuǎn)化上，更加高效。

　　目前，品牌號(hào)還處在持續(xù)升級(jí)和迭代中，其運(yùn)營(yíng)工具接下來(lái)也會(huì)進(jìn)行繼續(xù)更新。品牌號(hào)的升級(jí)，對(duì)于不斷在“社交電商”上嘗試、探索的小紅書(shū)來(lái)說(shuō)，具有里程碑式的意義。

　　無(wú)獨(dú)有偶，母嬰社區(qū)電商“寶寶樹(shù)”今日宣布完成對(duì)印度母嬰電商Healofy的A輪融資領(lǐng)投，以資本方式加快出海步伐。

　　抖音與阿里達(dá)成合作，通過(guò)抖音短視頻來(lái)為淘寶導(dǎo)流;阿里戰(zhàn)略投資微博，用戶在微博應(yīng)用內(nèi)點(diǎn)擊商品鏈接，跳轉(zhuǎn)至淘寶，完成線上購(gòu)物……國(guó)內(nèi)諸多的內(nèi)容+電商的產(chǎn)品不勝枚舉。

　　在國(guó)外，Instagram正式測(cè)試名為Checkout的購(gòu)物功能，消費(fèi)者可以直接在Instagram內(nèi)購(gòu)買，不需要再跳轉(zhuǎn)電商網(wǎng)站，簡(jiǎn)化了流程，優(yōu)化了操作體驗(yàn)，激勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買更多商品。

　　內(nèi)容產(chǎn)品提供了豐富的線上場(chǎng)景，聚攏了相似人群，為商品營(yíng)銷提供了便利的平臺(tái)。一個(gè)場(chǎng)景，即可提供一個(gè)特定的產(chǎn)品。使內(nèi)容到營(yíng)銷、交易的實(shí)現(xiàn)路徑變短，開(kāi)始成為了社區(qū)電商發(fā)展顯露出的一大趨勢(shì)。