小紅書平臺再次放寬商家準入門檻, 內容社區變現有多難?

　　說起小紅書，大家第一個想到什么?作為營銷圈的同胞們，首先想到的當然是廣告和錢啊。不得不說，小紅書真的是讓人看廣告看的心甘情愿的平臺。從“發現全世界的好東西”種草PGC到“標記我的生活” 的生活方式分享UGC平臺，小紅書的商業化之路實屬不易。

　　而對于各大品牌來講，小紅書2億用戶，70%占比的90后人群，300%的用戶增長，以及每天近10億次曝光，是非常有力的數據，更加激發了大家想在小紅書平臺上進行產品或品牌推廣的想法。

　　2020年1月14日，小紅書對外發布消息稱，正式將旗下品牌號升級為企業號，放寬商家入駐準入門檻，凡持有營業執照的主體均可申請入駐。

　　據悉，此次升級后，所有入駐商家均可以實現線上店鋪、線下門店關聯，未來商家還可通過企業號主頁、私信、筆記等多種渠道展示商家聯系方式等信息。對于擁有多家門店、連鎖店的商家，小紅書還可以根據用戶所在地理位置進行就近推薦。

　　這意味著，小紅書進一步瞄準線下服務業，試圖為品牌方提供從“種草”到“轉化”的全鏈路服務。

　　此次升級為“企業號”的“品牌號”，于2019年初上線，入駐商家可通過品牌號主頁和用戶進行溝通交流。小紅書對外稱，目前已有2.9萬個品牌入駐，23個行業的品牌開通了品牌號，行業使用覆蓋率84%。

　　小紅書的商業化一直是業內關注的話題之一。此次小紅書企業號將準入門檻放寬至商家持營業執照即可入駐，也折射出小紅書想要進一步加速變現模式?！拔磥硇〖t書商業模式，一定不是大家今天看到的簡單的抽成、傭金?！毙〖t書聯合創始人不止一次公開表示，正在探索多元的小紅書變現模式。

小紅書社區

　　但內容社區變現并非易事，用戶對平臺內容的信任也需不斷維護。盡管小紅書一再宣稱，黑產刷量行為是小紅書一直以來嚴厲打擊的對象，但小紅書的內容造假頑疾至今仍未完全解決。

　　近日，央視再次曝光小紅書等電商平臺存在刷流量、假評論等現象，其背后的黑色產業鏈也浮出水面。對此，小紅書表示：“平臺早已設有獨立的反作弊技術團隊，對虛假筆記及惡意刷量采取實時打擊，一經查實嚴厲處罰?！?/p>

　　當然，不只小紅書，此前知乎在商業化進展中也遭遇過類似的信任危機。

　　為何內容社區變現普遍艱難對此，據業內人士表示，內容社區變現最大問題在于，平臺對于內容運營的要求十分高，決定了平臺需要有持續不斷的高水平的內容輸出能力，而且還涉及到ip經營、營銷推廣等環節，如此高的內容門檻使平臺實現經濟效益規?；嬖诤艽筇魬?。

　　明智云代運營服務商致力于通過精準的線上營銷為企業帶來價值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們為企業提供全網營銷咨詢業務的同時也可承擔全線執行，為企業主節省成本的同時也進行不同階段業務之間無縫銜接。我們在現階段大火的平臺如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質量的意見領袖(KOL)資源，可為企業主創造相關平臺理想的曝光量，打造相關企業傳播矩陣。

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