小紅書是如何通過精細化運營實現(xiàn)用戶增長的?

　　小紅書的用戶已然突破2億，小紅書是如何通過精細化運營實現(xiàn)用戶增長的?小紅書現(xiàn)在已經(jīng)成為一個深受年輕人喜愛的生活方式平臺和消費決策入口。在這里，有人分享讀書，有人分享旅行，也有人分享時尚和美食，我們是一個多元化的生活方式平臺，2.2億用戶在這里分享和發(fā)現(xiàn)他們想要的生活。

　　第一：內(nèi)容方向

　　1、內(nèi)容定位

　　方向不對，努力白費。小紅書的用戶主要是一二線城市，精致的90后年輕女孩。所以，小紅書的內(nèi)容定位就是為這些女孩提供時尚、美容、化妝相關的指南。

　　2、內(nèi)容話題

　　小紅書根據(jù)內(nèi)容定位延伸出來的主要內(nèi)容話題分為時尚穿搭、護膚彩妝、明星、美食、運動健身、讀書、旅行、電影、家居家裝、電視劇、綜藝、寵物、萌娃、動漫、母嬰、男士穿搭、數(shù)碼科技、婚禮這18個方向。

　　3、內(nèi)容選題

　　內(nèi)容選題主要通過兩個方式：圍繞話題關鍵詞延伸裂變、追熱點。

　　(1)、不同的話題，可以劃分不同的維度進行排列組合，比如冬天美的裸靴、韓國火的設計品牌等等。

　　(2)、在世界杯期間，小紅書就上線了“和小龍蝦一起看世界杯”“世界杯看球神器”等。

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小紅書運營

　　4、內(nèi)用單元

　　小紅書所有的內(nèi)容結構都非常清晰，包括用戶信息、圖文、標簽、標題、點贊、評論、收藏等等，還推送相關的商品。

　　所有的內(nèi)容都是由用戶創(chuàng)建，內(nèi)容非常詳細、干貨多，用戶可以自己整理，然后收藏到專輯中。專輯也可以分享給用戶。

　　第二：內(nèi)容生產(chǎn)方式

　　1、內(nèi)容來源

　　小紅書的內(nèi)容來源主要分為三種：用戶原創(chuàng)、官方團隊生產(chǎn)的內(nèi)容、專業(yè)用戶生產(chǎn)的。

　　(1)、由用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容比例大，小紅書也有激勵用戶生產(chǎn)內(nèi)容的體系，生產(chǎn)的內(nèi)容越多、質(zhì)量越高，享受的等級權限不同。小紅書還為用戶發(fā)布了內(nèi)容生成的指南，幫助用戶。

　　(2)、小紅書官方更具不同的話題，設置了不同的賬號，生成官方相關領域的內(nèi)容。

　　(3)、專業(yè)用戶主要分三類：從第三方平臺邀請的達人、小紅書重度用戶培養(yǎng)、明星。比如范冰冰，為小紅書帶來大量的粉絲，這些粉絲都是免費入駐小紅書的。

　　2、內(nèi)容加工

　　小紅書會對用戶產(chǎn)生的內(nèi)容進行進一步的分類，方便查看。對部分內(nèi)容，在推送之前，官方會進行進一步加工，方便用戶閱讀。

　　3、專題策劃

　　專題主要分為三類：網(wǎng)絡熱門現(xiàn)象、原生內(nèi)容專題、可預見的重大事件。比如世界杯期間的相關專題等。

　　明智云代運營服務商致力于通過精準的線上營銷為企業(yè)帶來價值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營銷咨詢業(yè)務的同時也可承擔全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時也進行不同階段業(yè)務之間無縫銜接。我們在現(xiàn)階段大火的平臺如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關平臺理想的曝光量，打造相關企業(yè)傳播矩陣。

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