在新媒體時代，社交媒體能夠迅速引爆事件傳播，尤其是電商營銷，KOL在其中起到推波助瀾的作用不可忽視。近兩年小紅書推廣受到的品牌方的關(guān)注熱度不斷上升，小紅書KOL的營銷被越來越多的品牌方所認(rèn)同。那么小紅書KOL起什么作用?接下來大家隨著小編一起來了解下。

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　　小紅書KOL起什么作用?

　　小紅書KOL可以說是小紅書與商家的一個用戶樞紐，為什么怎么說呢?小紅書KOL有著大量的粉絲，充當(dāng)著一個相當(dāng)于意識領(lǐng)袖的位置。從推廣看KOL發(fā)展趨勢!

　　KOL在品牌傳播層面扮演著“信息處理器”的作用，信息經(jīng)由其收集、整理，再擴散給受眾，形成了信息傳遞的二級傳播。在小紅書平臺，KOL和“流量”之間的紐帶是“UGC內(nèi)容”，即小紅書筆記，筆記中通常帶有清晰的產(chǎn)品信息。尤其是社交網(wǎng)絡(luò)中具有高權(quán)重的頭部網(wǎng)紅，利用自身強大的話語權(quán)和影響力，能夠以小紅書筆記的形式把產(chǎn)品形象植入粉絲印象，并為品牌和產(chǎn)品從社交網(wǎng)絡(luò)中獲取非常可觀的熱度和搜索量，以此完成商品推薦，幫助品牌方提高轉(zhuǎn)化率。

　　KOL龐大的粉絲流量和持久的粉絲關(guān)注度，讓小紅書推廣營銷更具方向性，品牌信息傳達(dá)的受眾群也更加準(zhǔn)確有效。良好的KOL營銷策略能夠增加品牌曝光率，讓品牌形象深入消費者群體。

小紅書KOL

　　從小紅書推廣看KOL營銷的發(fā)展趨勢

　　在小紅書平臺，品牌和KOL之間形成以“紅人+UGC內(nèi)容+社交分享電商”為主導(dǎo)的合作模式。通過KOL營銷策略進(jìn)行小紅書推廣，能夠帶動升級用戶互動體驗和購買體驗，獲取更多流量和曝光率，為品牌方在電商市場中突圍而出的機會。因此想借助KOL營銷策略，通過小紅書推廣渠道另辟蹊徑做營銷的品牌方，需要從以下的幾點建議中，掌握KOL營銷的發(fā)展趨勢：

　　l 、小紅書KOL的粉絲即品牌潛在用戶，內(nèi)容即產(chǎn)品

　　基于粉絲對KOL本人的認(rèn)同感和信任度，KOL推薦產(chǎn)品時能夠直接與用戶鏈接，提高商品銷 售幾率。KOL原創(chuàng)的小紅書筆記相對于KOL本身而言，就是他所生產(chǎn)的“產(chǎn)品”;從粉絲行為心理學(xué)上看，讓粉絲買單的是KOL的“產(chǎn)品”，使用的則是品牌方生產(chǎn)的商品。在此提醒品牌方，輸出原創(chuàng)內(nèi)容時，盡量貼合用戶生活和實踐場景，弱化廣告成分的同時，更加強調(diào)用戶體驗，才能在海量內(nèi)容中脫穎而出。

　　2、話題性：

　　選擇KOL時，除了要匹配品牌調(diào)性，還要“審時度勢”而為。此強調(diào)的是，在海量小紅書KOL資源中，要選擇能夠創(chuàng)造話題的或自帶持續(xù)性話題的小紅書KOL，才能協(xié)助品牌增加產(chǎn)品的曝光率，更深入地完成品牌與用戶之間的鏈接。

小紅書KOL

　　3、轉(zhuǎn)化率

　　KOL的價值體現(xiàn)在為品牌帶來的轉(zhuǎn)化率上，這個轉(zhuǎn)化率分為用戶轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，兩者構(gòu)成品牌轉(zhuǎn)化率。品牌在做小紅書推廣時，通過KOL營銷，把粉絲對KOL的認(rèn)同轉(zhuǎn)化為對品牌的認(rèn)同，成為品牌的粉絲，這是用戶轉(zhuǎn)化;把產(chǎn)品銷 售出去則是產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。制定小紅書推廣方案在策略層面以前者為主，在效果層面以后者為主。

　　KOL的價值很準(zhǔn)確，即幫助品牌產(chǎn)品提高曝光率、提高轉(zhuǎn)化率，這也就是所說的KOL粉絲即產(chǎn)品的潛在用戶，因此KOL定位很重要，同時KOL的形象也聯(lián)動了產(chǎn)品的定位，要想品牌宣傳效果好，尋找KOL和判斷KOL也是我們當(dāng)下要解決的難點，這就需要展開我們的火眼金睛去識別的一個優(yōu)質(zhì)KOL了。

　　明智云代運營服務(wù)商致力于通過精準(zhǔn)的線上營銷為企業(yè)帶來價值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營銷咨詢業(yè)務(wù)的同時也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無縫銜接。我們在現(xiàn)階段大火的平臺如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

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