小紅書(shū)的優(yōu)勢(shì)是什么? 小紅書(shū)營(yíng)銷策略分析優(yōu)勢(shì)!

　　小紅書(shū)是什么?可能在前幾年對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)這個(gè)名詞還很陌生，但若是現(xiàn)在，這款app對(duì)于年輕女性尤其是來(lái)自一二線發(fā)達(dá)城市，愛(ài)美、精致的都市女性來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為生活的重要提升利器，小紅書(shū)已成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、跨境電商還是一個(gè)共享平臺(tái)及口碑庫(kù)。

　　小紅書(shū)的用戶既是消費(fèi)者，還是分享者，更是同行的好伙伴。如今，小紅書(shū)的slogan已經(jīng)變成“標(biāo)記我的社生活”。

　　小紅書(shū)的優(yōu)勢(shì)是什么?小紅書(shū)已發(fā)展成為值得信賴的來(lái)源，可為其他用戶和志同道合的人提供建議和參考，小紅書(shū)成功地創(chuàng)建了一個(gè)蓬勃發(fā)展的用戶互動(dòng)/參與，實(shí)的信息共享社區(qū)。為了滿足用戶購(gòu)買外國(guó)商品的需求，小紅書(shū)在2014年推出了自己的跨境電子商務(wù)平臺(tái) “ 小紅書(shū)商城”，用戶可以通過(guò)應(yīng)用程序購(gòu)買海外產(chǎn)品，將消費(fèi)者與全球品牌聯(lián)系起來(lái)。從那以后， 小紅書(shū)與許多海外品牌建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，包括蘭蔻，Swisse和悅詩(shī)風(fēng)吟等。接下來(lái)小編和大家分享小紅書(shū)營(yíng)銷策略優(yōu)勢(shì)。

　　下面從內(nèi)容方向、內(nèi)容生成這兩個(gè)方面進(jìn)行分析：

　　第一：內(nèi)容方向

　　1、內(nèi)容定位

　　方向不對(duì)，努力白費(fèi)。小紅書(shū)的用戶主要是一二線城市，精致的90后年輕女孩。所以，小紅書(shū)的內(nèi)容定位就是為這些女孩提供時(shí)尚、美容、化妝相關(guān)的指南。

　　2、內(nèi)容話題

　　小紅書(shū)根據(jù)內(nèi)容定位延伸出來(lái)的主要內(nèi)容話題分為時(shí)尚穿搭、護(hù)膚彩妝、明星、美食、運(yùn)動(dòng)健身、讀書(shū)、旅行、電影、家居家裝、電視劇、綜藝、寵物、萌娃、動(dòng)漫、母嬰、男士穿搭、數(shù)碼科技、婚禮這18個(gè)方向。

小紅書(shū)營(yíng)銷

　　3、內(nèi)容選題

　　內(nèi)容選題主要通過(guò)兩個(gè)方式：圍繞話題關(guān)鍵詞延伸裂變、追熱點(diǎn)。

　　(1)、不同的話題，可以劃分不同的維度進(jìn)行排列組合，比如冬天美的裸靴、韓國(guó)火的設(shè)計(jì)品牌等等。

　　(2)、在世界杯期間，小紅書(shū)就上線了“和小龍蝦一起看世界杯”“世界杯看球神器”等。

　　4、內(nèi)用單元

　　小紅書(shū)所有的內(nèi)容結(jié)構(gòu)都非常清晰，包括用戶信息、圖文、標(biāo)簽、標(biāo)題、點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏等等，還推薦相關(guān)的商品。所有的內(nèi)容都是由用戶創(chuàng)建，內(nèi)容非常詳細(xì)、干貨多，用戶可以自己整理，然后收藏到專輯中。專輯也可以分享給用戶。

小紅書(shū)營(yíng)銷

　　第二：內(nèi)容生產(chǎn)方式

　　1、內(nèi)容來(lái)源

　　小紅書(shū)的內(nèi)容來(lái)源主要分為三種：用戶原創(chuàng)、官方團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的內(nèi)容、專業(yè)用戶生產(chǎn)的。

　　(1)、由用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容比例大，小紅書(shū)也有激勵(lì)用戶生產(chǎn)內(nèi)容的體系，生產(chǎn)的內(nèi)容越多、質(zhì)量越高，享受的等級(jí)權(quán)限不同。小紅書(shū)還為用戶發(fā)布了內(nèi)容生成的指南，幫助用戶。

　　(2)、小紅書(shū)官方更具不同的話題，設(shè)置了不同的賬號(hào)，生成官方相關(guān)領(lǐng)域的內(nèi)容。

　　(3)、專業(yè)用戶主要分三類：從第三方平臺(tái)邀請(qǐng)的達(dá)人、小紅書(shū)重度用戶培養(yǎng)、明星。

　　小紅書(shū)營(yíng)銷策略：

　　一、明星推薦:帶動(dòng)流量,打造全網(wǎng)爆品

　　明星入駐小紅書(shū)不僅為平臺(tái)導(dǎo)入了流量帶來(lái)曝光量,還為一些商品賦予了帶有明星專屬推薦的標(biāo)簽,這些被明星帶火的爆品很容易引發(fā)受眾跟風(fēng)購(gòu)買。

　　而且在明星的小紅書(shū)推薦筆記里并沒(méi)有很多商業(yè)氣息,更多的是偏向于個(gè)人化的推薦。這些產(chǎn)品通過(guò)明星以圖文、視頻等形式的筆記推薦出來(lái),增加了用戶對(duì)商品的信任度,轉(zhuǎn)化為品牌的直接購(gòu)買力,為品牌帶來(lái)銷量的同時(shí)也為品牌在小紅書(shū)中塑造口碑打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　二、KOL擴(kuò)散:利用KOL屬性,增加品牌曝光量

　　小紅書(shū)與其他電商平臺(tái)不同,它建立的是一個(gè)以UGC為主的內(nèi)容分享社區(qū),其中掌握有大量的粉絲流量和持久的粉絲關(guān)注度的就是KOL網(wǎng)紅,他們擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)和影響力。

　　小紅書(shū)KOL利用自己強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)和影響力,通過(guò)小紅書(shū)筆記的形式把品牌產(chǎn)品形象植入粉絲印象中,并為品牌從小紅書(shū)平臺(tái)中獲得可觀的熱度和搜索量,為品牌提高曝光量和轉(zhuǎn)化率。

　　推送優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，強(qiáng)化受眾品牌印象

　　了解用戶想要的東西，再根據(jù)小紅書(shū)平臺(tái)的內(nèi)容推薦機(jī)制來(lái)將他們想要的內(nèi)容推送給用戶,從而達(dá)到企業(yè)-顧客雙贏的效果。

　　借勢(shì)數(shù)字新媒體 融合多渠道社群傳播

　　用戶興趣愈加細(xì)分化在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顯得習(xí)以平常，紅人引導(dǎo)式消費(fèi)成為越來(lái)越多用戶的消費(fèi)習(xí)慣，國(guó)內(nèi)品牌主普遍都在加大以圖文內(nèi)容和短視頻為代表的數(shù)字新媒體投入量。用戶通過(guò)紅人發(fā)布的產(chǎn)品測(cè)評(píng)內(nèi)容，在興趣社區(qū)中相互交流，建立起一種網(wǎng)狀的社交關(guān)系，進(jìn)而觸發(fā)了廣泛的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)——依靠用戶對(duì)網(wǎng)紅的歸屬感和認(rèn)同感而建立。在完全由用戶產(chǎn)出內(nèi)容的小紅書(shū)平臺(tái)，超強(qiáng)的傳播效應(yīng)與社群本身極低的邊際成本使得網(wǎng)紅非常容易向外拓展，使得“種草”更加易于被用戶接受，從觸達(dá)率數(shù)據(jù)看，小紅書(shū)推廣更容易觸及引領(lǐng)消費(fèi)導(dǎo)向的風(fēng)向標(biāo)人群。

　　未來(lái)的新機(jī)遇

　　小紅書(shū)是一個(gè)快速發(fā)展的在線市場(chǎng)，其內(nèi)容驅(qū)動(dòng)模式吸引了重視質(zhì)量和真實(shí)性的消費(fèi)者，為高品質(zhì)品牌提供了巨大的機(jī)會(huì)。

　　明智云代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商致力于通過(guò)精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值，全方位縱深于各類平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營(yíng)銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無(wú)縫銜接。我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、淘系直播推廣、小紅書(shū)等有著高質(zhì)量的意見(jiàn)領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

　　主營(yíng)業(yè)務(wù)

　　集抖音推廣、小紅書(shū)推廣、淘系直播推廣、全網(wǎng)營(yíng)銷、整體托管及代運(yùn)營(yíng)服務(wù)為一體，依托智能算法，多維度實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理和多項(xiàng)定向條件設(shè)置，滿足不同企業(yè)的效果要求。