今日頭條從2012年啟動(dòng)，到如今不過短短數(shù)年，卻憑一己之力幾乎占據(jù)了新聞資訊行業(yè)的半壁江山，越來越多用戶入駐于此。習(xí)慣每天用頭條瀏覽時(shí)事新聞搜索內(nèi)容，同時(shí)，也有很多廣告主把目光投放于此。大家都敏銳地察覺到了龐大用戶流量背后的商機(jī)，但對(duì)于在今日頭條推廣產(chǎn)品是否有用時(shí)，大家卻眾說紛紜，褒貶不一，這讓很多廣告主發(fā)愁。

　　今日頭條推廣產(chǎn)品有用嗎?有，我們今天從三個(gè)角度來剖析。

今日頭條推廣

　　一、用戶層面

　　1、用戶數(shù)量多，目前已激活用戶已超過七億，也就是說平均每?jī)膳_(tái)手機(jī)中就有一臺(tái)手機(jī)安裝了今日頭條APP，同樣是投放廣告，在今日頭條平臺(tái)能被更多用戶看見。

　　2、用戶粘性高，今日頭條的內(nèi)容推送是以用戶的興趣愛好為準(zhǔn)則，根據(jù)用戶瀏覽、搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行內(nèi)容匹配分發(fā)，給用戶推送他們喜歡并且有知識(shí)需求的內(nèi)容，不僅不會(huì)造成用戶的困擾，反而會(huì)讓用戶沉浸其中樂此不彼。

　　二、內(nèi)容方面

　　1、今日頭條內(nèi)容豐富，有別于過去的新聞網(wǎng)站，今日頭條更是一個(gè)自媒體創(chuàng)作平臺(tái)，匯聚了大量?jī)?yōu)質(zhì)原創(chuàng)的作者，讓用戶生產(chǎn)內(nèi)容再通過平臺(tái)展現(xiàn)給用戶，這是從用戶中來又回到用戶中去，這是一條頗有革命品格的運(yùn)作之道，不可否認(rèn)，這賦予了平臺(tái)千人千言更多樣化的色彩。今日頭條的內(nèi)容呈現(xiàn)形式涵蓋圖文、短視頻、問搭等多個(gè)領(lǐng)域，極大豐富用戶獲取信息的方式及休閑娛樂的需求。

　　2、內(nèi)容推送精準(zhǔn)，“你所關(guān)心的，才是頭條”，今日頭條的內(nèi)容推送是真正以此為中心進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)，如果你對(duì)裝修感興趣，那么你瀏覽的內(nèi)容裝修是高頻出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，內(nèi)容輻射范圍還有家具、家電等與裝修相關(guān)的內(nèi)容，從“人搜索信息”到“信息找人”的方向進(jìn)階，而這種內(nèi)容分發(fā)的信息展現(xiàn)方式，正是當(dāng)下用戶所喜愛的。

　　三、今日頭條廣告投放的角度

　　1、可以先從人群進(jìn)行初步篩選，比如年齡、地區(qū)、性格等客觀性強(qiáng)的特征，再依據(jù)用戶瀏覽信息的關(guān)鍵詞進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，比如產(chǎn)品是與裝修相關(guān)的，那么就會(huì)投放給瀏覽裝修內(nèi)容的用戶，這可比海投廣告，效率強(qiáng)太多了;

　　2、可選形式多樣，目前今天頭條現(xiàn)有的廣告有開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告，計(jì)費(fèi)方式有按展示量、點(diǎn)擊量、目標(biāo)效果等多種形式，不僅可以滿足廣告主的各種需求，而且可以從中選擇最適合自己的方式。

　　在當(dāng)今時(shí)代，大家想要被詮釋想要被讀懂，今日頭條作為一個(gè)深諳用戶的流量平臺(tái)，在更高的用戶粘性及精準(zhǔn)推薦的雙重優(yōu)勢(shì)下，是廣告主們想要獲取更好投放效果的不二之選。

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