今日頭條平臺推出DMP全新人群標簽

yanfei 2018-12-20 17:38

  作為DMP的一枚運營最經常被問到問題就是:xx行業用什么人群標簽進行定向最有效?


  這個問題有點大,需要結合客戶業務特點、已有數據情況、賬戶基礎情況等因素綜合分析評估才能給出答案。雖然做定制推薦方案很難,但是小編把今日頭條最近上線的人群標簽都分析了一遍(從喜好程度、轉化效率、成本效率等多維度)做了一個新標簽良心推薦,最終尋獲兩支幾乎0差評且上線不久(競爭相對不激烈)的人群標簽:投資理財意向、線下消費。


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  投資意向理財



今日頭條平臺


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  具體來看,不同行業的標簽玩法和效果略有差異。


  其中互聯網金融、銀行、招商加盟、留學移民、游戲行業效果正向推薦使用,詳情如下:



今日頭條平臺


今日頭條平臺


  標簽入口:云圖DMP-人群列表-創建人群-行業偏好-投資理財意向


  線下消費


  具體來看,不同行業針對“線下消費”的標簽玩法和效果略有差異,其中游戲、學歷教育、禮品收藏、裝修服務行業效果正向推薦使用,詳情如下:



今日頭條平臺


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  標簽入口:云圖DMP-人群列表-創建人群-用戶行為-線下消費偏好


  關于出價和出價方式:


  1、建議出價提升20%+,若嚴格要求成本,可在測試階段選擇“優先低成本”;若能接受成本上浮,強烈建議在測試期選擇“優先跑量”,后續可根據實際情況進行


  2、從投放穩定性角度來說,建議選擇oCPM出價方式。


  最重要的說在最后-推薦標簽使用方法具備一定普適性,但肯定存在個體差異,比如計劃不起量、超成本等,出現這些情況建議多建計劃(我們鼓勵勤奮)、優化創意、優選投放時段等。


明智云


  明智云代運營服務商致力于通過精準的線上營銷為企業帶來價值,全方位縱深于各類平臺,在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們為企業提供全網營銷咨詢業務的同時也可承擔全線執行,為企業主節省成本的同時也進行不同階段業務之間無縫銜接。我們在現階段大火的平臺如抖音、小紅書等有著高質量的意見領袖(KOL)資源,可為企業主創造相關平臺理想的曝光量,打造相關企業傳播矩陣。


  


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