淘寶直播和微信直播哪個更好? 直播平臺哪家強(qiáng)?

　忽如一夜春風(fēng)來，直播帶貨滿地開。互聯(lián)網(wǎng)的江湖，是游戲的，是廣告的，是直播的，是短視頻的，但是歸根結(jié)底是賣貨的——也就是電商啦。

　　如果你有粉絲，帶貨吧;如果你的粉絲很多，帶貨吧;如果你的粉絲黏性很強(qiáng)，帶貨吧。所謂網(wǎng)紅帶貨，就是網(wǎng)紅(明星、大V、KOL，隨便怎么稱呼)以個人信譽(yù)背書，鼓動如簧之舌，說服粉絲購買商品的行為。為什么網(wǎng)紅要帶貨呢?廢話，當(dāng)然是為了賺錢啦。

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　　網(wǎng)紅賺錢的辦法有好多種，打賞、做硬廣、做軟廣、寫軟文、知識付費(fèi)(俗稱“智商稅”)、簽名售書，都不失為賺錢的方法，可惜都不如帶貨來得快、來得猛。以大家熟悉的抖音小哥哥李佳琦為例，他賣出一支口紅，個人可分賬30%(俗稱CPS，也即傭金結(jié)算);他一個小時能賣出幾千支口紅，這個錢有多好賺?如果長得太丑賣不了口紅，賣賣衣服、書籍、酒水、珠寶、母嬰產(chǎn)品也不錯啊。可惜，像本怪盜團(tuán)這樣粉絲不夠多、粉絲黏性不夠、找不到符合調(diào)性的商品的“偽KOL”，必然是帶不了貨的。

　　嚴(yán)格地說，圖文、短視頻、長視頻都可以帶貨;但是，效率最高的帶貨形式是直播——不但有現(xiàn)場感，還能通過彈幕互動，讓你不知不覺就沖動消費(fèi)了。所以，本怪盜團(tuán)今天跟大家聊聊“直播帶貨”這個江湖的大致狀況。按照慣例，既講數(shù)據(jù)又講八卦，歡迎大家吐槽指正。

　　淘寶直播

　　毫無疑問，直播帶貨風(fēng)氣的發(fā)源地是淘寶直播，雖然它不是一個獨(dú)立的App，只是淘寶內(nèi)部的一個功能;投資者和媒體經(jīng)常忽視它，電商網(wǎng)店可不敢忽視。

　　淘寶直播于2016年開通，初期流量積累很緩慢，直到2017年底也僅有幾百萬DAU，成交量也不大。可是從2018年3月開始，淘寶直播的流量、GMV雙雙井噴，DAU很快突破千萬，現(xiàn)在可能已超過3000萬。這是為什么呢?因?yàn)樵?018年3月，淘寶直播入口從手機(jī)淘寶App的第四屏移到了第一屏，可謂鳥槍換炮，一下子就變成了主流……

　　淘寶直播最大的帶貨品類是服裝，其次是美妝，再次是母嬰、美食、珠寶等。大家猜猜最賺錢的是哪個品類?不用猜了，是美妝，因?yàn)槌山涣看蟆⒖蛦蝺r不低、利潤率極高。有人要問，服裝不是也符合上述條件嗎?可是服裝的退貨率高啊，有時候可達(dá)40%～50%，賣家可是要承擔(dān)運(yùn)費(fèi)的。

　　至于美食、母嬰，看上去很美，觀看量很大，可惜都不賺錢。珠寶倒是利潤率很高，不過買珠寶的人太少。

　　你用過淘寶直播嗎?多半沒有，因?yàn)樗闹髁饔脩舢嬒袷侨木€城市有一定消費(fèi)能力的女性，年齡一般不會太大，學(xué)生黨和白領(lǐng)都有。在這些城市，很多二三十歲的女青年下班回家就往沙發(fā)上一躺，吃著零食，看著淘寶直播，就把東西買了。

　　一二線城市消費(fèi)者的選擇太多、見的世面太多，五線以下城市的消費(fèi)能力不夠，都不是淘寶直播的主戰(zhàn)場。至于男性用戶……你見過男性看直播買東西的嗎?他們只會給美女主播打賞。

　　話說回來，淘寶直播本來可以沖得更猛的，不過阿里的審核非常嚴(yán)，對商家資質(zhì)、商品、地理位置都有要求。開播之前，至少得審核一周——不僅要審核帶的貨，還要審核你的直播方案。阿里還在嚴(yán)控直播的總盤子，畢竟對它來說，直播帶貨只是配菜，不能隨意濫用。本怪盜團(tuán)要是去開個淘寶店，估計等到天荒地老都輪不到直播帶貨。

　　淘寶直播總結(jié)：

　　時間：2016年開張，2018年井噴

　　GMV：數(shù)千億;DAU：數(shù)千萬

　　目標(biāo)用戶：三四線城市女性

　　熱門品類：服裝、美妝、母嬰

　　審核：極嚴(yán)、較慢

　　微信直播

　　很多人可能至今還不知道微信開直播了，因?yàn)闆]有開通一級入口，是依托于公眾號、小程序的。你只有先關(guān)注了公眾號，當(dāng)這個公眾號開始直播時，才會收到推送。

　　今年4月21日，微信直播公測，首批直播的公眾號為“女神進(jìn)化論”和“Alex大叔”。5月29日，微信宣布所有公眾號均可開通直播，而且均可進(jìn)行小程序電商帶貨。以“女神進(jìn)化論”的首次直播為例：為期1小時的直播有4212人訂閱，完整觀看的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的28%，小程序店鋪的下單轉(zhuǎn)化率高達(dá)48%，可以說是非常不錯了。不過，大部分公眾號的直播關(guān)注度和轉(zhuǎn)化率肯定沒有這么高。

　　微信直播如果做好了，可以有效激活公眾號、小程序電商。因?yàn)樵仍谖⑿刨u貨都是圖文展示模式，圖文的感染力肯定不如視頻，視頻又不如直播。頭部公眾號本來就有巨大的粉絲池，何不嘗試通過直播提高轉(zhuǎn)化率?非頭部公眾號則很難通過直播占到太多便宜，因?yàn)槲⑿挪粫o直播開通一級入口。

　　大家會注意到，淘寶直播、快手直播、抖音直播的主要成交場所都是淘寶或天貓，因?yàn)榘⒗镉腥袊畛墒斓碾娚踢\(yùn)營體系、最豐富的貨源、最完善的履約能力。微信直播顯然不會給阿里導(dǎo)流，它的成交全部在小程序完成。

　　問題在于，現(xiàn)在小程序還談不上主流電商平臺，全年GMV最多一兩千億，用戶習(xí)慣也沒有養(yǎng)成。淘寶上的小店主顯然沒有能力和精力玩轉(zhuǎn)小程序，還是頭部品牌玩的轉(zhuǎn)，可是頭部品牌為什么要依賴小程序呢?總而言之，只要微信的“貨場”沒有建立，流量玩的再轉(zhuǎn)也沒用，何況現(xiàn)在流量還玩的不太轉(zhuǎn)。

　　微信直播總結(jié)：

　　時間：2019年開張，尚未起量

　　GMV：???;DAU：???

　　目標(biāo)用戶：???

　　熱門品類：???

　　審核機(jī)制：???

　　有意愿、有計劃搞直播帶貨的顯然不止上述幾家，理論上所有的網(wǎng)紅平臺都可以搞。最近正在搞的是B站，以前就搞過的是微博，暫時沒有計劃搞的是小紅書。網(wǎng)紅帶貨是把雙刃劍：雖然能給流量主(網(wǎng)紅本人)提供更多變現(xiàn)途徑、做出GMV，但是平臺自己不一定能賺錢，GMV也是淘寶或天貓的。