小眾護膚品推廣技巧:小眾護膚品如何通過網絡推廣打開市場?

　　很多小眾護膚品深受消費者的青睞，網評滿分，性價比很高，但是一直以來無法打開市場，對于這些小眾護膚品來說，可以試一下網絡推廣打開護膚品市場，提升品牌知名度。那么小眾護膚品如何通過網絡推廣打開市場呢?接下來小編詳細為大家介紹下。

　　小眾護膚品如何通過網絡推廣打開市場?

　　小眾品牌想把產品賣到我國市場并非只有開官方直營店這一種路徑，隨著各類跨境電商等新興渠道的出現，護膚品市場的渠道越發多元化，可以選擇在多個平臺進行廣告投放，例如在小紅書、抖音、快手、微博這些渠道來進行推廣，成為更多品牌的入駐選擇。不僅可以實現產品的大量曝光，也可以提升品牌對受眾的影響力。

　　但是，第三方電商平臺的入駐門檻相對較高，為了讓品牌有一定的熱度，品牌通常先做門檻相對較低的BC類平臺或者社交平臺。在這個過程中，小紅書、微博等站外平臺的推廣至關重要。

小眾護膚品推廣

　　在進行線上種草的過程中，品牌往往通過單一品項，在產品好用和賣點清晰的基礎上，圍繞“爆款”開展內容營銷，通過美妝博主、成分黨KOL、微信大V或代購對產品評測、安利成分、開箱試用等方式，增強粉絲黏性，在淘內淘外形成品牌賣爆、受歡迎的氛圍。等平臺布局和一個時間段內的成交總額達到一定量級，再逐個攻破主流平臺，完成線上布局。

　　例如，澳洲國民護膚品牌Sukin，在未進入我國市場之前，Sukin就已經在各大跨境電商平臺熱銷，也是代購、美妝博主極力推薦的品牌。

　　事實上，各種KOL和素人分享促使消費者對小眾品牌的購買需求愈發旺盛，新興消費者的消費行為和消費偏好正在發生巨大轉變，不再過度追捧一線大牌，反而更青睞與自身個性相符的小眾品牌。在社交媒體和消費者需求細分化推動下，小眾進口化妝品正在年輕一代消費者中走紅。

　　不僅如此，歐萊雅、雅詩蘭黛等國際化妝品巨頭均斥資數十億美元不斷收購小眾護膚品品牌以充實現有的產品線，彌補原有品牌增長乏力的窘況，也足以證明小眾化妝品的潛在市場。

　　小眾進口美妝浪潮，滿足了國內年輕消費者對于“特色小眾”“優質進口品”的極大需求，小眾進口風在線上刮得尤為猛烈。

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