玩快手不知道怎么打造爆款? 快手短視頻運(yùn)營(yíng)!

現(xiàn)如今快手，抖音已經(jīng)是我們身邊最大的流量紅海了，但是都知道有這么一個(gè)市場(chǎng)但是卻不知道如何利用自己手里資源來(lái)產(chǎn)生效益。下面我來(lái)給大家分析分析抖音，快手如何去打造爆款和整理網(wǎng)上比較流行實(shí)操方法給大家。

　　1.高質(zhì)量

　　高質(zhì)量的作品分為兩部分，第一點(diǎn)是能被機(jī)器認(rèn)可，第二個(gè)要被人認(rèn)可，所謂被機(jī)器人可就 是首先了解快手平臺(tái)的推薦機(jī)制原理，如何讓機(jī)器認(rèn)為你是一個(gè)標(biāo)簽明確且分類明確的作品， 第二個(gè)就是從人觀看角度來(lái)講，用戶觀看你的視頻作品之后打開(kāi)率、播放完成率、點(diǎn)贊數(shù)、 評(píng)論數(shù)等等。

　　2.連貫性

　　保持內(nèi)容的連貫性和運(yùn)營(yíng)的連貫性。所謂內(nèi)容的連貫性是指你的主題要連貫。而運(yùn)營(yíng)的連貫 性，指的是每天上傳的時(shí)間、頻度要固定，如果每天雙更那就要一直堅(jiān)持雙更的這個(gè)規(guī)律。

　　保持連貫性的好處有兩個(gè)：第一，讓你的粉絲對(duì)你有所期待，比如說(shuō)他是對(duì)你內(nèi)容上期待你 講一些干貨，那么下一次他也會(huì)希望你發(fā)的新作品也是同一個(gè)方向的。第二，而對(duì)于系統(tǒng)而 言，可以把你的賬號(hào)定位為一個(gè)有明確標(biāo)簽的帳號(hào)，有利于吸引更多相似的粉絲。

　　3.不觸碰紅線

　　首先，需要反觀一下自己的作品內(nèi)容有沒(méi)有涉及到非原創(chuàng)或者內(nèi)容、行業(yè)違規(guī)的廣告。其次， 平臺(tái)能夠識(shí)別作品里面的違規(guī)詞，且不一定是通過(guò)描述文字，還能通過(guò)機(jī)器抓取視頻內(nèi)的語(yǔ) 音，然后語(yǔ)音翻譯成文字來(lái)判斷這個(gè)詞是不是違規(guī)。

　　防止內(nèi)容違規(guī)封禁的注意事項(xiàng)

　　首先我們要有個(gè)共識(shí)，如果說(shuō)與我們所接受的傳統(tǒng)教育和社會(huì)正能量不相符，那它就很容易 屬于違規(guī)了。具體的主要分為：內(nèi)容違規(guī)、廣告違規(guī)和行業(yè)限制。

　　這里教大家一個(gè)小竅門(mén)：當(dāng)你不確定內(nèi)容會(huì)不會(huì)不觸犯紅線，建議可以找找平臺(tái)里做相似內(nèi) 容的賬號(hào)，看他們是怎么做的?并且有沒(méi)有做成大號(hào)?如果已經(jīng)做成了大號(hào)，那說(shuō)明在這個(gè) 范圍內(nèi)平臺(tái)是可以容忍的;如果你發(fā)現(xiàn)自己想做這些內(nèi)容根本就沒(méi)有成功的案例，那在推進(jìn) 嘗試的過(guò)程中就會(huì)存在很多不確定因素。

　　粉絲基數(shù)大，漲速慢，該如何運(yùn)營(yíng)?

　　平臺(tái)有一個(gè)公平法則，會(huì)遏制一些頭部大號(hào)的增長(zhǎng)，把流量更公平地分給粉絲量還不夠高的 賬號(hào)。那這時(shí)候當(dāng)你的粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到一定規(guī)模的時(shí)候，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很難上熱門(mén)了，以下幾點(diǎn) 建議可作參考。

　　1.在持續(xù)中保持創(chuàng)新

　　當(dāng)你持續(xù)在某一方面做到一定程度，獲得大家的認(rèn)可，那么你已經(jīng)形成了自己的內(nèi)容套路， 下一步就要在原有的套路基礎(chǔ)上做創(chuàng)新，舉個(gè)例子。

　　2. 用好直播

　　這是把你的私域流量，增強(qiáng)粉絲粘度的一個(gè)重要且有效的法則。

　　3.多參與#話題#互動(dòng)

　　快手在運(yùn)營(yíng)力度的投入越來(lái)越大，大家可以經(jīng)?？吹揭恍в?話題的活動(dòng)，所有話題內(nèi)的 作品實(shí)質(zhì)上就與你已經(jīng)形成了小范圍的競(jìng)爭(zhēng)，只要你反應(yīng)快、內(nèi)容好，就能抓取一波新的流 量。

　　4.善用“粉絲頭條”功能

　　有助于處在瓶頸期的賬號(hào)給予助推，但最核心的還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。當(dāng)你的作品持續(xù)、穩(wěn)定得到 流量的肯定后，再輔以科學(xué)投放粉絲頭條。可以通過(guò)前期的投放測(cè)試，從展示到播放的轉(zhuǎn)化 率，從播放到關(guān)注的轉(zhuǎn)化率，當(dāng)閾值高于三分之一，這時(shí)加重在這個(gè)作品上投放粉絲頭條， 可以幫助度過(guò)漲粉困難的瓶頸期。

　　平臺(tái)的推薦算法

　　其實(shí)快手的內(nèi)容推薦很簡(jiǎn)單，主要分為定義內(nèi)容，定義人，然后通過(guò)人與內(nèi)容的互動(dòng)，讓你 的作品得到更多的展示。

　　1.定義內(nèi)容

　　比如說(shuō)，現(xiàn)在放一張“小狗在草地上”的圖片，平臺(tái)會(huì)先抓取這個(gè)圖像內(nèi)容，打上標(biāo)簽，接下 來(lái)就會(huì)把該作品推給小范圍內(nèi)同樣帶有相同興趣標(biāo)簽的用戶。當(dāng)這群用戶的打開(kāi)率到了一定 閾值，那么系統(tǒng)就能初步判定這是一個(gè)“萌寵”視頻。以此類推，層層推薦，依靠判定作品打 開(kāi)率、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)是否滿足當(dāng)前閾值百分比。同理，視頻上推薦、上熱門(mén)也是這個(gè)原理。 也就是當(dāng)作品被推到小范圍用戶群中，大家對(duì)你的播放完成度你的點(diǎn)贊的評(píng)論。

　　2.定義人

　　我們需要通過(guò)給平臺(tái)暴露足夠多的信息，讓他們來(lái)定義我們是誰(shuí)，于是才能匹配到感興趣的 人。

　　基本上通過(guò)長(zhǎng)期特征，中期特征，短期特征來(lái)實(shí)現(xiàn)?；貧w到內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，通過(guò)足夠多的個(gè)人 標(biāo)簽展示，比如賬號(hào)主頁(yè)設(shè)置、內(nèi)容頁(yè)關(guān)鍵字、音頻關(guān)鍵字等，讓系統(tǒng)更好地去認(rèn)識(shí)你。

　　如何放大IP 的反差?

　　制作上的反差感很重要，給大家三個(gè)建議：劇情反差、主體反差和流行套路反差。

　　任何的場(chǎng)景和故事的發(fā)生，無(wú)非三個(gè)主體：誰(shuí)，在哪兒，在干什么。舉個(gè)例子，找一個(gè)萌妹 子穿著汽修服，手拿大阪手來(lái)代替壯漢拍攝汽車修理主題的短視頻，這樣的反差樂(lè)趣是存在 于每個(gè)行業(yè)每個(gè)場(chǎng)景當(dāng)中的。

　　產(chǎn)品展示引導(dǎo)消費(fèi) or 干貨分享自然增長(zhǎng)?

　　首先應(yīng)該站在受眾的角度去思考問(wèn)題，為什么大家會(huì)點(diǎn)開(kāi)某個(gè)短視頻并且關(guān)注呢，無(wú)非它滿 足了你兩個(gè)需求——感性需求和理性需求。

　　1.滿足理性需求

　　就是指對(duì)大家有用的內(nèi)容，比如生活小妙招、情感學(xué)堂、運(yùn)營(yíng)寶典、養(yǎng)生秘籍等，促使用戶 收藏轉(zhuǎn)發(fā)行為。

　　2.滿足感性需求

　　有顏、有才、有情緒的趣味性作品內(nèi)容能夠帶來(lái)某種情緒上的煽動(dòng)。

　　那么，展示產(chǎn)品這個(gè)事情到底是為了滿足觀眾，還是為了滿足你自己呢?首先思考產(chǎn)品有趣 的地方，比如開(kāi)箱視頻就是一個(gè)很好的展示產(chǎn)品的方式。總之，通過(guò)反差感來(lái)讓大家找到共 鳴感。

　　其次，干貨分享也能促進(jìn)自然轉(zhuǎn)化的，這是在建立你和觀眾的關(guān)系。這些人與人之間建立的 關(guān)系，本質(zhì)上就是權(quán)威和信任。

　　垂類用戶如何獲取流量?

　　垂直類的內(nèi)容如何獲取流量，還是那一句話，我們要站在用戶的角度思考問(wèn)題。

　　1.描繪用戶畫(huà)面

　　那首先給自己描繪一個(gè)非常清晰的用戶畫(huà)像，比如做一個(gè)汽車賬號(hào)，那么終端汽車的用戶以 男性為主，二三十歲左右，生活在哪些城市，平時(shí)喜歡玩什么游戲等等，給到一個(gè)非常具體 的用戶畫(huà)像才能夠針對(duì)性做好內(nèi)容傳播。

　　2.找到協(xié)同特征

　　你想輻射的目標(biāo)人群，他們的共同特征是什么?平時(shí)的興趣愛(ài)好是什么?然后來(lái)反推你的視 頻定位。

　　3. 實(shí)操

　　訪談你的產(chǎn)品用戶，訪談你的快手粉絲，然后做對(duì)比來(lái)調(diào)整內(nèi)容策略。

　　不要覺(jué)得泛娛樂(lè)的內(nèi)容才吸粉，其實(shí)垂直大號(hào)的商業(yè)價(jià)值更大。大家對(duì)快手平臺(tái)有信心，每 一個(gè)人獨(dú)特的興趣都可以觸達(dá)。

　　作品拍攝質(zhì)量對(duì)作品的影響?

　　首先，你不能說(shuō)別人好像設(shè)備不靈也很火，熱門(mén)是概率，我們要做得比別人更多更好來(lái)提升 概率。

　　其次，提高視頻清晰度，使用豎屏，色彩鮮艷，用文字輔助內(nèi)容，音樂(lè)合理，演技到位，妝 容精致，你只能通過(guò)每一個(gè)環(huán)節(jié)的細(xì)致運(yùn)作才比別人有更大的機(jī)會(huì)和概率上熱門(mén)。