快手信息流廣告投放流程有哪些?

快手短視頻是國內知名的短視頻應用平臺，快手日活躍量達1億，總用戶數超7億，短視頻也是時下最火的移動產品，受網民的關注度非常高。

快手信息流廣告

快手平臺數據支撐營銷行為

一、快手信息流廣告位置在哪里？

①用戶發現頁

快手將發現頁的每20個作品的第四、第五或者六個視頻位置開放給商業伙伴，廣告主制作的720P以上的短視頻、圖集、影集將展示在此位置。

②視頻播放頁

在廣告主制作的短視頻、圖集、影集播放過程中，快手在視頻下方添加了行為按鈕，用戶點擊后將進行跳轉。

③落地頁/應用市場/淘寶APP內

針對不同的廣告主需求，快手將跳轉到對應的落地頁、應用市場（安卓類直接下載安裝包）、淘寶/天貓APP內等等，完成廣告效果轉化。

快手信息流介紹

二、能滿足哪些推廣目標？

快手對廣告的應用安裝、電商下單、品牌推廣、銷售線索收集四大商業需求，都提供了完整的商業解決方案，普惠商業合作伙伴。

①應用安裝針對游戲、APP下載等應用安裝的廣告需求，

快手落地形式為：

安卓用戶將直接下載安裝包，

IOS用戶將跳轉至APPStore。

②電商下單推廣淘寶、天貓店內商品，可deeplink調起淘寶、天貓APP至寶貝頁面。

③品牌推廣快手APP內打開指定推廣網站、活動等落地頁面。

④銷售線索收集快手APP內打開快手建站落地頁，幫助收集銷售線索。傳統廣告一直局限僅能用戶看到廣告，無法完成對廣告的追蹤轉化，快手商業解決方案，貫穿了廣告需求、用戶觸達、用戶轉化的完整過程。

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三、信息流廣告優勢？

靈動的快手廣告定向能力，快手數據管理平臺積累了海量的用戶數據，根據廣告主希望獲取的目標人群，可以從基本屬性、興趣愛好、用戶環境等進行精準進行廣告定向投放，算法優化進一步幫助廣告主找到目標用戶。

①基本屬性

快手針對年齡、地域、性別等基本屬性，支持準確定位目標用戶，提升廣告的投放效率。

②興趣愛好

快手通過APP行為、網紅粉絲、自定義人群、興趣視頻用戶定向等用戶愛好，定向至對產品可能感興趣的用戶，提升點擊率和轉化率。

③用戶環境

快手通過用戶設備的操作系統、系統版本、設備品牌、設備價格、網絡環境等，精準定向用戶的網絡環境和設備情況，提升廣告的投放效果。

④算法優化

快手推薦的廣告內容，以廣告與用戶畫像的匹配程度為主算法機制，根據廣告歷史表現，自動優化提升封面點擊率及行為點擊率，篩選出對產品感興趣的用戶。