一分鐘了解快手廣告的定向功能和扣費(fèi)模式介紹

快手是一個(gè)記錄與分享的平臺(tái)：記錄世界，記錄你!在快手上，用戶(hù)可以用照片和短視頻記錄自己的生活點(diǎn)滴，也可以通過(guò)直播與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)。快手擁有7億用戶(hù)，其中90后、00后人群占82%，活躍用戶(hù)7.63%，短視頻APP排名TOP1。在這里，人們能找到自己喜歡的內(nèi)容，找到自己感興趣的人，看到更真實(shí)有趣的世界，也可以讓世界發(fā)現(xiàn)真實(shí)有趣的自己。

快手廣告目前擁有7億用戶(hù)，九零后、零零后人群82%。活躍用戶(hù)7.63%，短視頻APP排名TOP1。今天主要來(lái)介紹下快手信息流廣告推廣可以支持的定向功能。

快手廣告定向功能

地域定向：支持按省級(jí)、城市維度進(jìn)行；

性別年齡：支持按性別定向，細(xì)化的年齡區(qū)間，準(zhǔn)確定位目標(biāo)用戶(hù)屬性提升廣告的投放效率；

興趣愛(ài)好：系統(tǒng)通過(guò)識(shí)別特征匹配的用戶(hù)的行為意圖提升廣告的投放率；

手機(jī)系統(tǒng)：支持按手機(jī)系統(tǒng)iOS/Android定向；

聯(lián)網(wǎng)類(lèi)型：支持按WiFi、4G、3G、2G聯(lián)網(wǎng)環(huán)境定向。

快手廣告形式

應(yīng)用推廣：下載應(yīng)用，點(diǎn)擊立即下載，直接進(jìn)入下載頁(yè)面；

品牌推廣：點(diǎn)擊查看詳情，進(jìn)入指定落地頁(yè)。

快手廣告三種扣費(fèi)模式

目前在快手上投放廣告有cpc、cpm、ocpc三種扣費(fèi)模式，下面我們來(lái)具體分析下這三種計(jì)費(fèi)方式。廣告主可以根據(jù)自己的需要在后臺(tái)選擇不同的計(jì)費(fèi)方式。

CPC指按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，即只有當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊了您的廣告鏈接，系統(tǒng)才會(huì)扣費(fèi)，廣告被展現(xiàn)以及觀看不收費(fèi)。CPC采用競(jìng)價(jià)模式進(jìn)行展現(xiàn)，出價(jià)高的廣告優(yōu)先獲得展示的機(jī)會(huì)，最終廣告的點(diǎn)擊價(jià)格按照一定系數(shù)進(jìn)行計(jì)算，競(jìng)價(jià)最低0.2元起，實(shí)際成交價(jià)格往往高于該價(jià)格。

CPM指按展示扣費(fèi)，網(wǎng)上廣告收費(fèi)最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來(lái)收費(fèi)。按訪問(wèn)人次收費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過(guò)程中，聽(tīng)到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少?gòu)V告成本。

OCPC指目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)功能，采用更科學(xué)的轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制的準(zhǔn)確性，可幫助廣告主在獲取更多優(yōu)質(zhì)流量的同時(shí)提高轉(zhuǎn)化完成率。

快手廣告的價(jià)格是多少

快手廣告是一種預(yù)付費(fèi)的費(fèi)用支付方式，首次充值金額最低10000元，優(yōu)惠促銷(xiāo)時(shí)段最低5000元起沖。

快手廣告后臺(tái)首充費(fèi)用是直接充值到您的廣告賬戶(hù)的，例如您充值10000元，則您廣告賬戶(hù)就有10000元廣告費(fèi)，這筆費(fèi)用您可以用于廣告推廣。由于快手廣告是按效果即時(shí)扣費(fèi)的，即按照CPC、CPV的形式即時(shí)扣費(fèi)，當(dāng)您的廣告選擇按照點(diǎn)擊扣費(fèi)，廣告被點(diǎn)擊一次，則扣除一次點(diǎn)擊的廣告費(fèi)用；選擇按照PCV計(jì)費(fèi)，則廣告在一個(gè)有效播放后扣一次有效播放的費(fèi)用。

那么10000元廣告費(fèi)用可以投放多久。由于快手廣告不是按照時(shí)間段進(jìn)行計(jì)費(fèi)的，10000元廣告費(fèi)用可以投放的時(shí)間，取決于您廣告的消耗情況，例如您的設(shè)置廣告預(yù)算為每日最高100元，那么這10000元廣告費(fèi)用可以在快手投放廣告100天，如果您設(shè)置的每日最高預(yù)算為1000元，則10000元廣告費(fèi)用可以在快手投放10天。