快手廣告投放指南: 快手廣告投放優(yōu)勢及展現(xiàn)形式!

現(xiàn)今，短視頻行業(yè)正發(fā)展的如火如荼，處在一個紅利期，很多短視頻平臺如雨后春筍般先后出現(xiàn)。對于廣告主來說，選好平臺也非常的重要，那么為什么要選擇快手投放廣告呢？

一、快手廣告有哪些優(yōu)勢？

1、曝光量大

5月份，在第七屆中國網(wǎng)絡視聽大會上，快手副總裁王強透露說，截止到五月份快手的日活躍人數(shù)藝匠超過了2億。作為時下主流的短視頻平臺之一，快手無疑是一個海量的流量池，擁有著超過7億的注冊用戶。選擇在快手上投放廣告，大量的注冊用戶和每日超過2億的活躍用戶，日均播放次數(shù)高達150億，每日點贊數(shù)高達4億＋，這些都會為我們的廣告帶來巨大的曝光量。

2、定向精準

由于起步的比較早，快手平臺積累了大量的用戶數(shù)據(jù)，可以精準定向到廣告主需要的目標人群。快手可以根據(jù)用戶的基本屬性、興趣愛好、用戶環(huán)境和算法優(yōu)化四個方面去進行目標人群的定位。

基本屬性定向就是根據(jù)用戶的性別、年齡、地域等基礎(chǔ)的信息進行最基礎(chǔ)的定向。根據(jù)用戶的興趣愛好標簽去進行篩選，通過用戶的APP行為，在快手中留下的痕跡，進行定向。根據(jù)用戶環(huán)境進行的定向，是通過用戶的使用設(shè)備，網(wǎng)絡環(huán)境進行定向。算法優(yōu)化是快手推薦的廣告內(nèi)容,以廣告與用戶群體間的匹配程度為主的算法機制,根據(jù)廣告歷史表現(xiàn),自動優(yōu)化提升封面點擊率及行為點擊率,篩選出對產(chǎn)品感興趣的用戶。

以上就是快手的精準定向，能幫助廣告主精確化目標群體，不浪費廣告主的每一次曝光和點擊，最大程度的提升廣告的轉(zhuǎn)化率。

3、用戶粘性大

快手是基于社交 興趣的內(nèi)容推薦方式，先社交再興趣，用戶對于平臺的信任度高。在快手上，內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過直播或者段子，反復與所關(guān)注的粉絲進行“鏈接”，加深粉絲與所關(guān)注KOL的粘性，這一舉動，催生了快手的老鐵經(jīng)濟。用戶粘性大，對平臺的信任度和忠誠度高，人情味十足，這樣更有利于提升廣告的轉(zhuǎn)化率。

4、效果可控

快手提供多維度的分析報表，讓廣告主能實時監(jiān)控自己的廣告推廣詳情，能清晰的看到廣告的效果和轉(zhuǎn)化跟進。此外，廣告主可以自由設(shè)置每日的廣告預算，最大限度的監(jiān)控廣告的成本。

二、快手的展現(xiàn)形式

1.快手廣告展現(xiàn)位置介紹

快手官方廣告位在快手“發(fā)現(xiàn)”首屏第五個位置，廣告位置明顯，曝光量巨大。

部分用戶可能沒有在該位置處看到過快手廣告，這是因為您沒有成為廣告主投放的目標

用戶，接下來就為您詳細介紹快手廣告展現(xiàn)的內(nèi)容。

快手信息流廣告主要有首頁發(fā)現(xiàn)頁信息流及網(wǎng)紅視頻后貼片兩處廣告資源，快手沒有開屏廣告，以下詳細展示發(fā)現(xiàn)頁信息流、網(wǎng)紅視頻后貼片廣告資源。

發(fā)現(xiàn)頁信息流廣告

快手信息流在發(fā)現(xiàn)頁第5或第6位，展現(xiàn)形式如下圖所示：

用戶打開快手APP在發(fā)現(xiàn)頁第五、第六位會有帶有“廣告”字樣的展示廣告（圖1），用戶點擊該廣告即進入“視頻詳情頁”，點擊下方藍條即進入落地頁。

有部分廣告主表示在打開APP時沒有看到廣告，主要是快手廣告展示有一定的限制因素，新下載注冊7天以內(nèi)用戶是不會展現(xiàn)廣告的，此外，不同的定向條件，也會讓廣告展現(xiàn)有差異。

網(wǎng)紅視頻后貼片廣告

該部分廣告屬于“內(nèi)頁”廣告位置，在粉絲關(guān)注頁或者網(wǎng)紅的個人主頁信息流中，其廣告的運行邏輯與發(fā)現(xiàn)頁信息流廣告是一致的，即用戶通過點擊廣告畫面，進入視頻詳情頁，通過點擊視頻詳情頁的鏈接，進入落地頁，落地頁的表現(xiàn)形式豐富，包括APP下載、APP調(diào)起、進入商城等等、收集表單、品牌宣傳等不同需求的推廣形式。

除此之外，快手開放了私信、評論區(qū)功能，廣告用戶對廣告感興趣，會通過私信、評論的方式表達自己的想法，廣告主則可以通過此兩處功能與用戶進行溝通，提升廣告轉(zhuǎn)化率。