為何B站知識春風能吹滿地? 抖音快手知乎“圍剿”B站!

眾所周知，B站是一家（學習網站）?“社會大學”：

“學軍事知識，上B站”

“財經知識，上B站”

“企業管理，上B站”

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“育兒知識，上B站”

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自2012年成立以來，B站科技區不溫不火，7年浮沉，終于在去年得到全面爆發，據數據顯示，2019年全年B站泛知識學習類內容的觀看用戶數突破5000萬，學習視頻播放量同比增長274%。小小的“科技區”早已不夠用，今年6月5日，B站上線一級分區“知識區”，和“動畫”“音樂”“舞蹈”等傳統大區平起平坐。

01、B站知識區現狀：神仙打架，財經號漲粉快

成立不久的“知識區”包含科學科普、社科人文、野生技術協會、財經、校園學習、職業職場共6個二級分區，以分享知識、經驗、技能、觀點、人文等內容為主。B站，一個10年經驗的老二次元，搖身一變走“學霸”路線。

據果醬妹觀察，上線不到2個月，B站知識區每日投稿視頻達999+，在全站投稿排行榜前10名里，來自知識區的作品至少能占到兩席。

▲數據統計時間：2020年07月18日 – 2020年07月21日

從“克勞銳”剛剛發布的6月B站科技領域up主影響力榜單可以看出，如今的B站知識區，“觀察者網”“觀視頻工作室”“張召忠”等進站4~5年的老前輩憑借多年的積累獨占鰲頭，同時一批以財經商業解說為定位的新生up主帶頭沖了上來。

▲圖源于“克勞銳”（表一）

如下圖，在6月知識區影響力up主中，定位財經、時事解說類的占比最高，達35%，這也是大多數公眾號轉戰B站的首選。主要原因是這類視頻選題用戶范圍廣，時事熱點話題度高，除了登頂榜一的“硬核的半佛仙人”，“海盜互聯網”（入站半年30.9W粉）、“公孫田浩”（入站2個多月30.3W粉）“沖浪普拉斯”（入站半年72.4W粉）等都以該命題在B站迅速站穩腳步。

▲數據源于表一

那么，一直以二次元聞名的B站到底是如何逐步刮起這股知識春風的？

我想，“羅翔說刑法”“硬核的半佛仙人”還有剛剛出走的“巫師財經”的走紅史，一定程度上能代表科普類視頻在B站出圈的不同階段。

“科普熱”被點燃。2019年9月，“巫師財經”入駐B站，硬核少見的資本話題、深度專業的解說，讓這個自信說出“以我為準”“隨你反駁”的新人up主火速躥紅，視頻末尾的那一句“資本永不眠”更為用戶津津樂道，不到三個月，他以一己之力在B站掀起一股“財經熱”。

科普區成香餑餑。2019年12月，“硬核的半佛仙人”轉戰B站，連續用《你知道奶茶加盟到底有多坑人嗎？》《瑞幸咖啡是如何暴打資本主義的？》等播放近千萬的作品躋身B站頭部，以其為首的大批財經公眾號開始進駐B站，科普up主的增幅達到高潮。

科普視頻全面破圈。今年3月，網紅刑法老師羅翔在B站開號，逗趣幽默的講課風格吸引了一眾年輕用戶，如今粉絲數808.4W的他成為B站漲粉最快的知識區up主，“法外狂徒張三”從案例人物演變成刷屏全網的熱梗，在B站聽課成為用戶喜聞樂道的事情。

02、為何B站知識春風能吹滿地？

知乎、抖音、快手都在布局泛知識，為什么看起來只有B站出圈了？

1、與B站定位一致，官方加碼扶持

在B站大張旗鼓“搞知識”之前，“B站是一個學習網站”只是用戶間調侃的一個梗，起源于多年來用戶自發上傳的課程、教學視頻。但最懂年輕人的B站抓住了這一點，在“科普熱”卷起后，順水推舟將其當作下一個深耕陣地。

與生俱來的社區氛圍是B站發力泛知識的天然優勢，對于知識內容的創作和傳播來說環境友好，官方帶頭支持，從去年開始就大動作不斷，自然效果顯著。

2、相關內容創作者加速入駐

據B站公開數據顯示，2019年全年B站學習類UP主數量同比增長151%，B站“財經熱”點燃了不少用戶對此類內容的需求，秉承著“用戶去哪我們去哪”的原則，大量財經內容創作者在這時扎堆入駐，短時間內填補了B站科技區的內容空缺，當供求達到平衡時，該領域自然走上坡路。

3、符合年輕用戶喜好

B站用戶中“Z世代”（出生于1995-2009年之間的人群）占比高達81.7%。而學習是他們的最大愛好。

▲QuestMobile發布的《Z世代洞察報告》

03、B站為何急于打造知識區？

從上文看來，B站發力知識區這一步棋有點集齊天時地利人和的意味，但果醬妹認為，這恰恰是B站規避其他風險后作出的保守選擇。

三個多月前，我們談到B站變味兒的時候，曾提到過陳睿給B站定了三年內收入增長至100億元人民幣的小目標，但當時的背景是，B站2019年虧損達13.04億元，同比增長137.09％。在平地想跳高不難，但在坑底起跳，除了奮力一搏外，還得考慮安全性，而知識區就是B站的安全牌。

B站的商業化一直是它的軟肋，知識區自帶的付費、恰飯基因能幫助其日漸豐滿羽翼。另外，據B站2020年Q1財報顯示，第一季度營收達23. 2億元人民幣，按這個勢頭，陳總的小目標，有底兒了。

7月7日，趁熱打鐵的B站上線了up主商業合作平臺“花火”，up主對接廣告終于走上了程序化，換句話說，up主的變現能力有望得到提高。由此看來，B站正在從內容分區、up主資源、平臺模式等方面入手，按下商業化的加速鍵。

目前還處于虧損狀態的B站，在走向綜合化的路上，找到了一個值得錘煉的武器——科普類視頻。巧用平臺調性來做發展連接，能加快催熟垂直領域的商業化。

但如今瞄準泛知識內容的平臺不在小數，該賽道上站著知乎、百度、抖音和快手，看似拔得頭籌的B站一旦與日活上億的抖音、快手正面對狙，未必能贏。