快手短視頻直播+央視帶貨6100萬, 獨特的老鐵經濟!

　　快手是國內知名的短視頻應用平臺，快手日活躍量達6000萬，總用戶數超5億，短視頻也是時下較火的移動產品，受網民的關注度非常高。快手廣告展示于快手APP的發現頁，讓廣告獲得億萬用戶關注，快速提升品牌曝光和認知，是一款短視頻營銷利器!

　　快手短視頻直播+央視帶貨6100萬, 獨特的老鐵經濟!

　　4月12日，快手聯合央視新聞舉辦公益直播活動，售賣湖北商品。央視主持人歐陽夏丹化身“帶貨官”與演員王祖藍在快手上演了帶貨首秀，賣貨6100萬元。這是《新聞聯播》主持人第一次直播帶貨。

　　數據顯示：最終本場直播在快手累計觀看人次達到1.27人億，累計點贊1.41億次，當晚共賣出6100萬元的湖北產品，創下為湖北公益直播賣貨的新紀錄。

　　央視市場研究執行董事、總經理、央視市場研究媒體融合研究院執行院長徐立軍告訴《傳媒茶話會》，這些數字一方面反映出主流媒體主持人的影響力和號召力，另一方面也反映出快手平臺的帶貨實力。主播、平臺、媒體的多方聯動，資源的有機組合，用戶的有效運營，為成功帶貨奠定了基礎。

　　南京廣播電視臺臺長高順青認為，從“小朱配琦”到“祖藍夏丹”，一個穩定支撐的平臺，對于一次大型活動起著關鍵作用。《新聞聯播》的平臺支撐了主播的影響力、公信力，快手的平臺則承擔了基礎功能搭建和保障。

　　“主播莊諧搭配、平臺下沉用戶、媒體守正創新。無論是從這場直播觀看人次、話題討論度的傳播力，還是帶貨量的直觀影響力，都實現了1+1+1>3的效果。”中國傳媒大學電視學院黨委書記、教授、博士生導師曾祥敏對這場直播帶貨給出了這樣的評價。

　　直播帶貨，媒體融合的新嘗試

　　大爆發的直播帶貨，以公益慈善為目的，收到了很好地社會傳播效果。但從商業模式的角度來講，是媒體電商的一種形式。早在之前，媒體電商之路探索就已開始。

　　直播帶貨是當下傳統媒體經營轉型的一種嘗試，它改變的不僅是經營方式，更對媒體的整體運轉模式、資源配置和各種配套機制帶來了改變。

　　媒體直播帶貨要注意這些問題

　　直播帶貨要垂直化、差異化。帶貨的目的、產品都要慎重選擇，符合自身的定位和大眾的期待。

　　重視產品質量和售后保障，責任分明。作為一種消費行為，用戶可以因為主流媒體的公信力而下單，卻不會因為任何原因忽略產品質量，差勁的售后會讓媒體形象嚴重受損，引發負面輿情。

　　制定詳細的責任制度和工作流程，做好應急預案。比如針對直播間、平臺、銷售產品、產品周邊等的突發情況和應急對接方案，尤其是對產品口碑、代言人、市場影響的敏感性，都應該納入合作或者獨立經營的考慮范圍。

　　明智云代運營服務商致力于通過精準的線上營銷為企業帶來價值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們為企業提供全網營銷咨詢業務的同時也可承擔全線執行，為企業主節省成本的同時也進行不同階段業務之間無縫銜接。我們在現階段大火的平臺如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質量的意見領袖(KOL)資源，可為企業主創造相關平臺理想的曝光量，打造相關企業傳播矩陣。

　　主營業務

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