抖音是怎么開(kāi)通企業(yè)號(hào)的呢? 抖音企業(yè)號(hào)迅速開(kāi)通流程!

抖音是怎么開(kāi)通企業(yè)號(hào)的呢？抖音企業(yè)號(hào)可以幾個(gè)人同時(shí)用呢？

(1)從粉絲量來(lái)看
目前2664家藍(lán)V號(hào)(含機(jī)構(gòu)號(hào)和企業(yè)號(hào)，其中，企業(yè)號(hào)占比約90%)，1W粉絲以下的藍(lán)V號(hào)占比60.66%，這說(shuō)明已有大量企業(yè)/機(jī)構(gòu)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了藍(lán)V認(rèn)證的價(jià)值，并紛紛涌入抖音平臺(tái)，但受視頻制作門(mén)檻及平臺(tái)推薦機(jī)制影響，大多處于弱運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。
10W粉以上的藍(lán)V號(hào)總占比20.08%，其中擁有100W粉絲以上的藍(lán)V號(hào)僅占比1.76%。藍(lán)V號(hào)分布也呈現(xiàn)比較明顯的金字塔結(jié)構(gòu)。

(2)從內(nèi)容質(zhì)量來(lái)看
藍(lán)V賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容在質(zhì)量上還有較大提升空間。將藍(lán)V號(hào)與個(gè)人KOL號(hào)對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)兩者完播率大概為87:100，點(diǎn)贊比為84:100，評(píng)論比為33:100。
這說(shuō)明企業(yè)在做企業(yè)號(hào)的時(shí)候，可能只考慮到了營(yíng)銷(xiāo)效果，但缺少對(duì)于抖音內(nèi)容生態(tài)和運(yùn)營(yíng)策略的考量。這類(lèi)內(nèi)容在抖音上并不好傳播，這是抖音上的企業(yè)藍(lán)v號(hào)面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。

(3)從企業(yè)號(hào)行業(yè)分布上看
最為接近內(nèi)容生態(tài)的文化、娛樂(lè)類(lèi)企業(yè)，如：影視作品、平臺(tái)機(jī)構(gòu)等入局企業(yè)號(hào)的動(dòng)作*早，體量也蕞大，如：優(yōu)酷。其次是教育培訓(xùn)類(lèi)和IT互聯(lián)網(wǎng)/手機(jī)應(yīng)用類(lèi)，在企業(yè)號(hào)整體占比中，均超過(guò)10%。

為什么文化娛樂(lè)行業(yè)入駐抖音號(hào)比較積極呢?
在抖音上我們可能經(jīng)常會(huì)刷到一些文化娛樂(lè)賬號(hào)，比如：湖南衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視等影視賬號(hào)，他們會(huì)上傳一些節(jié)目之外的花絮和明星采訪或節(jié)目未播片段等等。
首先文化娛樂(lè)行業(yè)的形態(tài)更接近與抖音的內(nèi)容形態(tài)，文化娛樂(lè)內(nèi)容中有明星，品牌植入少，這些因素會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容更容易在抖音上傳播，所以這些企業(yè)號(hào)在抖音上成長(zhǎng)速度很快。

為什么教育培訓(xùn)行業(yè)也適合在抖音上傳播呢?
因?yàn)榻逃嘤?xùn)本身是知識(shí)類(lèi)的內(nèi)容，這些內(nèi)容也是抖音流量領(lǐng)域中很大的一個(gè)內(nèi)容形態(tài)，用戶(hù)在看抖音時(shí)也想接受一些知識(shí)。比如：在抖音上*大的教育培訓(xùn)類(lèi)賬號(hào)就是舞蹈，很多舞蹈類(lèi)藍(lán)V賬號(hào)粉絲量很大，而舞蹈 音樂(lè)的形式又是抖音早起興起時(shí)*重要的一種形態(tài)，所以?xún)烧呓Y(jié)合對(duì)整個(gè)教育培訓(xùn)行業(yè)的藍(lán)v企業(yè)號(hào)發(fā)展是非常有利的。

第三大行業(yè)是IT/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，這類(lèi)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)成熟度蕞高，他對(duì)內(nèi)容形式的接受度大，IT/互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品與內(nèi)容的結(jié)合度很強(qiáng)，比如說(shuō)：在抖音上做的比較成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)號(hào)就是手機(jī)。
小米手機(jī)現(xiàn)在粉絲量已達(dá)到200w，它所做的內(nèi)容就是特效 產(chǎn)品的功能展示，產(chǎn)品功能主要的展現(xiàn)形式就是拍照，運(yùn)用手機(jī)本身的拍照功能教大家拍照技巧來(lái)展示這些產(chǎn)品性能。這種思路在抖音上的用戶(hù)接受度是很高的，另外他們也可以做出更加潮流化的內(nèi)容，而這些也正符合一些抖音內(nèi)容的調(diào)性。

(4)從企業(yè)號(hào)互動(dòng)表現(xiàn)來(lái)看
集均點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)據(jù)方面，表現(xiàn)*為突出的行業(yè)均為食品飲料類(lèi)，分析其原因：
一方面是選擇進(jìn)入企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)的食品飲料企業(yè)大多為知名品牌，在企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)投入更大，內(nèi)容質(zhì)量也更高;
其次，食品飲料行業(yè)多選擇素人出鏡表演，在前期內(nèi)容形式設(shè)計(jì)上也更為開(kāi)放，廣告化內(nèi)容更少，自然能夠更好地轉(zhuǎn)化用戶(hù)。
服裝配飾類(lèi)、文化娛樂(lè)類(lèi)、游戲類(lèi)內(nèi)容雖然在點(diǎn)贊表現(xiàn)上突出，但評(píng)論數(shù)據(jù)卻整體偏低，分析認(rèn)為：這些行業(yè)的內(nèi)容多為穿搭、剪輯類(lèi)內(nèi)容，大多能夠通過(guò)精美的視頻實(shí)現(xiàn)“路過(guò)”人心的品牌目標(biāo)(吸引用戶(hù)點(diǎn)贊)，但難以深入人心(激發(fā)用戶(hù)評(píng)論)。
家居建材業(yè)集均評(píng)論量為各行業(yè)*低，集均點(diǎn)贊量也不理想，分析認(rèn)為，因?yàn)榧揖咏ú臉I(yè)視頻內(nèi)容大多數(shù)過(guò)于專(zhuān)業(yè)，只有真正有需求的用戶(hù)才有互動(dòng)意愿，建議強(qiáng)化內(nèi)容的趣味性、創(chuàng)意性

企業(yè)號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略
火星在整個(gè)企業(yè)號(hào)業(yè)務(wù)在行業(yè)內(nèi)比較早一些，我們?cè)诜?wù)客戶(hù)的過(guò)程中積累了很多運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，其中蕞重要的一條經(jīng)驗(yàn)是，在做企業(yè)號(hào)之前要做好整體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。

第一步：要對(duì)整個(gè)賬號(hào)進(jìn)行整體規(guī)劃。規(guī)劃要解決的問(wèn)題包括，解決什么樣的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)主要有三類(lèi)：曝光、口碑、轉(zhuǎn)化 。

第二步：解決企業(yè)號(hào)的內(nèi)容生態(tài)，即我們用什么樣的內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。我們主要概括為三種形式：類(lèi)人設(shè)、虛擬化的、情感化的。我們要評(píng)估這三類(lèi)內(nèi)容哪一種適合實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

第三步：確定營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。確定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和內(nèi)容形態(tài)后，該怎么樣將內(nèi)容在抖音上形成更好的傳播效果。
在做抖音企業(yè)號(hào)規(guī)劃之前我們要明確一個(gè)概念——人格化。我們認(rèn)為人格化是企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)*關(guān)鍵的一步，因?yàn)槿烁窕膬?nèi)容可以有效的解決未來(lái)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，有效實(shí)現(xiàn)內(nèi)容形態(tài)以及進(jìn)行有效傳播非常重要的一個(gè)核心部分。