抖音發(fā)展歷程 一分鐘帶你看完!

截止2019年7月抖音日活用戶已達(dá)3.2億，用戶數(shù)達(dá)11億。但有誰(shuí)能想到抖音APP在2016年9月才發(fā)行的，上線的半年里，一直沒(méi)有得到公眾的注意。抖音官方微博的第一條微博也是2016年11月2日發(fā)布的，并且微博內(nèi)容就是一些平臺(tái)小視頻轉(zhuǎn)發(fā)，其點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)基本上可以忽略不計(jì)。可見(jiàn)，這段時(shí)間抖音確實(shí)沒(méi)有在運(yùn)營(yíng)上面下功夫。那它把重心放在哪了呢？實(shí)際上這一時(shí)期屬于蟄伏期，重心是打磨產(chǎn)品，不斷優(yōu)化產(chǎn)品性能和體驗(yàn)，并初步尋求市場(chǎng)。例如增加各種特效、濾鏡、貼紙和拍攝手法，不斷提升音質(zhì)和畫質(zhì)，使視頻加載和播放更流暢，視頻拍攝更簡(jiǎn)單更有趣味。

上線初期，抖音團(tuán)隊(duì)致力于摸索主流目標(biāo)用戶的特點(diǎn)，圍繞產(chǎn)品核心功能不斷打磨產(chǎn)品，沒(méi)有在運(yùn)營(yíng)方面投放過(guò)多成本。一個(gè)好的產(chǎn)品一定是懂用戶的，抖音團(tuán)隊(duì)沒(méi)有在上線產(chǎn)品后就開(kāi)始大力運(yùn)營(yíng)，反而將精力都投放在了產(chǎn)品本身上，個(gè)人覺(jué)得這反而為后期的用戶量爆發(fā)式增長(zhǎng)打下了基礎(chǔ)。因?yàn)橹挥挟a(chǎn)品好，用戶才會(huì)愿意停留，愿意傳播，如果產(chǎn)品太粗糙，即使用戶一時(shí)增多，最終也會(huì)流失。

接下來(lái)是抖音用戶量呈爆炸式增長(zhǎng)的重要時(shí)期，此階段重在運(yùn)營(yíng)推廣，積累用戶量，全面布局抖音市場(chǎng)。觀察以上迭代歷史記錄可以看出，團(tuán)隊(duì)仍然在不遺余力的提高產(chǎn)品性能，打造更酷帥的視頻玩法，更流暢的用戶體驗(yàn)。例如新增各種3D抖動(dòng)水印效果，3D貼紙和酷炫道具，不斷提升美顏、濾鏡效果，讓用戶呈現(xiàn)更完美的作品;開(kāi)創(chuàng)抖音故事、音樂(lè)畫筆、染發(fā)效果和360度全景視頻，加入AR相機(jī)等更多有趣玩法，讓用戶創(chuàng)作出更有趣味的作品。與此同時(shí)，抖音也加大了運(yùn)營(yíng)力度，大手筆的投資了多項(xiàng)綜藝，并策劃了各種營(yíng)銷活動(dòng)。

抖音一步接一步的動(dòng)作，掀起一個(gè)又一個(gè)的熱潮。在大力推廣產(chǎn)品，擴(kuò)大知名度的同時(shí)也沒(méi)有忘記持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品功能，提升用戶體驗(yàn)，加大產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)。在此階段，抖音已經(jīng)完成了產(chǎn)品的口碑傳播，實(shí)現(xiàn)了用戶量的積累。接下來(lái)就需要繼續(xù)摸索商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與用戶雙贏;形成產(chǎn)品的壁壘，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的可持續(xù)化發(fā)展。

而接下來(lái)抖音的迭代方向主要有兩個(gè):一個(gè)是進(jìn)一步優(yōu)化舉報(bào)和評(píng)論功能，推出原創(chuàng)音樂(lè)人。也就是推行黃V 認(rèn)證，挖掘和扶持有潛力的原創(chuàng)音樂(lè)人，從而豐富自己的音樂(lè)資源。當(dāng)然也邀請(qǐng)各路明星網(wǎng)紅達(dá)人入駐黃V，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展，保證大量的優(yōu)質(zhì)的短視頻。另一個(gè)是規(guī)范個(gè)人及企業(yè)在平臺(tái)上的營(yíng)營(yíng)銷行為，也就是推行藍(lán)V，延續(xù)抖音的帶貨功能并使其規(guī)范合法化。可見(jiàn)這是要和微博和美團(tuán)搶飯碗的節(jié)奏了，隨著5G 時(shí)代的到來(lái)大家吃喝玩樂(lè)可能更傾向于抖音，畢竟短視頻不管是在產(chǎn)品展示上還是客戶評(píng)價(jià)真實(shí)度上都更勝一籌。

最后，希望抖音團(tuán)隊(duì)能夠不忘初心，堅(jiān)持以用戶為中心，持續(xù)為用戶打造更貼心的體驗(yàn)和功能。接下來(lái)短視頻的發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的，讓我們拭目以待!