抖音短視頻運營方案: 企業(yè)抖音號怎么利用抖音短視頻運營?

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，抖音以獨特的外線顯、豐富多樣的玩法逐漸成為用戶喜歡的短視頻平臺，如今抖音短視頻日活躍用戶數(shù)已達2.5億+，日播放量200億+，月活躍用戶量為5億+，面對如此大的用戶量，企業(yè)抖音號怎么利用抖音短視頻運營呢?接下來小編和大家分享抖音短視頻運營方案，希望能為大家分憂解惑。

　　抖音短視頻運營方案：

　　一個企業(yè)運營抖音的目的是什么?

　　答案顯而易見，無非就是做品牌營銷、擴大品牌影響力。

　　但這只是個籠統(tǒng)的概括，更深層次的目的是：在短視頻領域積累品牌自身的流量池，并盡量與其他平臺的流量池互聯(lián)互通、互相導流。

　　那么問題就來了：短視頻平臺的發(fā)展趨勢十分明顯，就是算法推薦機制，用戶點贊一個視頻的動力遠遠超過關注一個賬號——這對品牌方而言來說并非好事，品牌方更需要的是用戶關注賬號，以便后續(xù)觸達、轉化。

抖音短視頻運營

　　抖音賬號的兩類分型：

　　如果深度體驗過抖音，我們能夠發(fā)現(xiàn)，抖音上向你推薦的賬號可以劃分為兩大類：“過把癮就死”和“次爆款專家”。

　　1、過把癮就死

　　大多數(shù)抖音賬號都屬于“過把癮就死”，這類賬號的明顯特點就是：有爆款視頻推薦給你。

　　爆款視頻的點贊量可能是數(shù)十萬到數(shù)百萬，但當我們翻開他的主頁時會發(fā)現(xiàn)：這類賬號其實拍過不少短視頻，但大多數(shù)的視頻都不溫不火、沒有太多的點贊量，而你看到的視頻僅僅是他少數(shù)幾個爆款視頻之一。

　　大概就類似于下面這個賬號的情況：

抖音短視頻運營

　　這類賬號的爆款視頻更多因素是偶然，偶然在生活中拍到了一些有意思的場景，或者自拍一些舞蹈之類的內容，某一個或幾個視頻偶然火了，而大多數(shù)的內容嘗試都不太成功，也就只能“過把癮”——難以持續(xù)產(chǎn)出高質量內容，用戶看到這個情況以后并不會產(chǎn)生關注的沖動。

　　這種“過把癮就死”的賬號是大多數(shù)素人、企業(yè)的現(xiàn)狀(當然，更多的也更慘的是從來沒出過爆款的賬號)，粗略估計，這類賬號的總點贊和關注比多數(shù)在10：1以下，如果是視頻不多的新賬號，或者有顏值優(yōu)勢，或者品牌名氣大，可能關注轉化的比例會更高一些，到達5：1左右。

　　但總體來說，這類賬號并不應該是企業(yè)運營抖音所追求的，用戶對于視頻內容的評價太不穩(wěn)定，一定程度上要靠運氣，而且關注比例過低導致運營效率并不高。

　　2、次爆款專家

　　這類賬號的主要特點就是，大多數(shù)視頻的點贊量都不算特別高，可能都處于幾萬到幾十萬的區(qū)間內，可能偶爾會有上百萬的視頻，但是不多。

　　不過這類賬號有一個特點就是：點贊量相對均勻，不會出現(xiàn)只有幾百贊的情況。

　　這類賬號的視頻都能獲得一定的傳播量、點贊量，但很難達到整個抖音平臺的爆款視頻的高度，小編會把它稱之為“次爆款專家”。

　　大概類似于下面這個賬號的情況：

抖音短視頻運營

　　這種賬號更多是團隊體系化運營的結果，不少是新媒體內容公司運營的相關賬號，與上一種賬號不同，“次爆款專家”出品質量較為穩(wěn)定，面向人群可能會比較集中、精準。

　　當用戶被推薦了一個這樣的視頻后，會想要左劃查看賬號還有沒有類似的視頻，再看到視頻列表發(fā)現(xiàn)內容都不差的情況下，用戶很可能就會關注賬號。

　　這種“次爆款專家”不但視頻質量和點贊量、播放量穩(wěn)定，而且能夠將游客轉化到自有的流量池中，以便后續(xù)深入挖掘用戶價值。

　　粗略估計，這類賬號的點贊量與關注量比例多在10：1以上，若是內容足夠精準垂直，或者更加有趣，這個比例甚至能達到2：1以上。總體來說，這種穩(wěn)定、優(yōu)質、高轉化的“次爆款專家”是企業(yè)運營抖音賬號的目標。

　　3、為什么會出現(xiàn)這兩類賬號?

　　當然還有許多雜七雜八的小賬號和一大堆不知名的賬號，但上面這兩種賬號可以明顯劃分出來。

　　為什么會慢慢出現(xiàn)這兩大類賬號呢?

　　這個要從抖音的視頻推薦機制說起，抖音采用的是一種“流量賽馬機制”，簡單來說就是：排好的新視頻先給一點小流量，然后根據(jù)同類視頻對比各項指標(比如點贊率、播完率等)，然后將數(shù)據(jù)與同類視頻的PK勝出后，再逐漸多給些流量。

　　這樣只要視頻的各項指標夠好，就能不斷獲得新增的流量，如果在某個PK環(huán)節(jié)中被比下去，那么平臺就不再會給更大量級的流量。

　　這個“流量賽馬機制”，其實跟各種比賽選秀PK的規(guī)則差不多。

　　但也正因為這種流量賽馬機制，那類“次爆款專家”的賬號也僅僅止步于次爆款，因為這類賬號的所面向的人群往往相對精準，沒有那么大眾。

　　當系統(tǒng)給予符合其目標人群的流量時，其視頻內容會快速傳播起來，但當給予的流量超出其目標人群時，數(shù)據(jù)就不一定好看了，最終無法PK勝出從而獲得更大流量，這也是“信息繭房”效應。

抖音短視頻運營

　　企業(yè)適合在抖音上做什么?

　　1、內容的關聯(lián)性

　　內容的關聯(lián)性是指，做出的內容要與品牌有一定關聯(lián)，品牌或產(chǎn)品要處于一個相對重要的地位，而前7種視頻內容與大多數(shù)品牌的關聯(lián)性并不大。

　　假如你是一個登山裝備的品牌，你當然考慮拍一些登山風光、自然奇觀，但對于其他多數(shù)產(chǎn)品品牌而言，其實比較難找到內容結合點，最終就只能以一種植入廣告的方式呈現(xiàn)，容易讓用戶忽略。

　　當然你還可以做一些喜劇類的視頻，通過劇情的設定巧妙地將產(chǎn)品作為關鍵道具植入，但是這種劇本的生產(chǎn)能力其實挺有難度，而且非常難持續(xù)生成，也就是下面說到的內容可持續(xù)性。

　　2、內容的可持續(xù)性

　　持續(xù)生成制造驚喜的內容難上加難，相信如果做過內容的朋友都能感受到。

　　再漂亮的小姐姐看多了還是會膩，再壯觀的奇觀美景也不可能天天碰到，再搞笑的劇本也不可能總能想出來，而唱歌跳舞這類表演也不太適合大多數(shù)品牌宣傳，充其量作為企業(yè)文化輸出。

　　因此，這些內容大多數(shù)都是新媒體內容機構在團隊化運作。

　　3、干貨內容能帶來高轉化

　　另一個技能類、知識類的內容適合企業(yè)運營的原因是，這類內容對于用戶是高價值的，會讓用戶更愿意關注你的賬號，而不是像普通娛樂性內容點贊完事，用戶能夠更有效地流入你的抖音流量池中。

　　這其實也是人性的弱點，抖音是娛樂產(chǎn)品，但人們總希望在娛樂的時候又學習到什么。

　　不管是做菜教程、Excel教程、魔術教程、手機小技巧還是各種冷知識，這種內容總是能讓用戶去關注賬號，心理想著“先關注收藏著，說不定還有用呢”——就像很多人刷知乎來營造自己好像在“放松中學習”的假象一樣……

　　其實每個品牌都是有很多“干貨”的切入口的，而且技能類、知識類的內容非常容易體系化、標準化，形成鮮明的品牌識別度，當然如果找個漂亮的小哥哥小姐姐入鏡可能更容易火起來，并不一定是要拍段子才叫運營抖音。總結就一句話：企業(yè)適合做產(chǎn)品相關的技能類、知識類內容。

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