抖音網(wǎng)紅是如何推廣產(chǎn)品的? 你想要的都在這了!

在做Socialbook產(chǎn)品之前，咱們家做了相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的網(wǎng)紅推廣，在業(yè)務(wù)開展期間，接觸到了很多客戶，涵蓋各行各業(yè)，比如電商、實(shí)體店、游戲、應(yīng)用、甚至黑五類的也來咨詢，怎樣讓網(wǎng)紅推廣自家的產(chǎn)品，是大家最常問的一個(gè)問題。

當(dāng)然不要誤會(huì)，今天這篇文章，小編是不會(huì)給大家ppt式的講解咱們家的案列來賺吆喝。今天的文章主角是近年來涌現(xiàn)的流量巨池——TikTok抖音。

有流量必定就會(huì)有他的附加物——網(wǎng)紅。于是隨著承包你音樂list的摩登兄弟、莉哥以及口紅一哥李佳琦的崛起，抖音網(wǎng)紅推廣已經(jīng)成為了各大品牌商站外推廣的又一戰(zhàn)壕。

——那么問題又來了，什么樣的品牌適合抖音呢？

——抖音網(wǎng)紅適合于推廣有品牌、有辨識(shí)度、有落地的產(chǎn)品，否則轉(zhuǎn)化會(huì)很差。

然而很多時(shí)候在與客戶的溝通中，我們發(fā)現(xiàn)很多人連基本的合作方式都不知道，有的一上來就問，按CPA一個(gè)多少錢？小編的內(nèi)心頓時(shí)有一千只馬兒 跑過～，因?yàn)檫@樣的客戶教育成本可是相當(dāng)?shù)母咄邸驗(yàn)槟悴还庖o他普及CPA適用的廣告類型領(lǐng)域，還要給他解釋網(wǎng)紅廣告的概念以及方式，最關(guān)鍵的是對(duì)方還不見得能夠立馬消化 。

所以，我打算寫一篇科普的文章，從大家熟悉的、也是目前最熱的抖音網(wǎng)紅推廣來說起，這樣就可以省去不必要的溝通成本了。

我們從以下3個(gè)方面來講解下抖音網(wǎng)紅業(yè)務(wù)，簡(jiǎn)單來講，合作方式同Instagram、油管、微博大V和公眾號(hào)大號(hào)的合作方式類似，唯一的區(qū)別是展現(xiàn)形式，由圖文變成了短視頻。

一、抖音網(wǎng)紅推廣業(yè)務(wù)介紹

1. 抖音網(wǎng)紅是什么
   

指的是經(jīng)常在抖音發(fā)布短視頻，有一定的粉絲量的用戶，被稱為抖音網(wǎng)紅。粉絲量的多少并沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，比如垂直類游戲的，有幾萬粉絲的就可以稱為網(wǎng)紅了。

2. ?抖音網(wǎng)紅的推廣方式

把產(chǎn)品信息軟植入到網(wǎng)紅的視頻中，進(jìn)行發(fā)布，比如電影里面的廣告植入，主人公拿出來帶有某品牌的啤酒喝等等類似的。部分行業(yè)可以選擇直發(fā)視頻，比如游戲行業(yè)，以直發(fā)為主。直發(fā)指的是甲方自己錄制好視頻，用網(wǎng)紅的賬號(hào)發(fā)布。

3. ?抖音網(wǎng)紅的推廣效果

這是很多客戶最關(guān)心的問題，也是抖音網(wǎng)紅最不能保證的。抖音網(wǎng)紅推廣偏向于品牌曝光，品牌曝光的特點(diǎn)是起效慢、轉(zhuǎn)化流程無法監(jiān)控。所以，以效果廣告的思維來投抖音網(wǎng)紅或者任何網(wǎng)紅類型廣告的推廣的話，說實(shí)話，是會(huì)比較受傷的。

二、抖音網(wǎng)紅推廣業(yè)務(wù)合作流程

聲明【這里的流程是基于品牌主與網(wǎng)紅公司的合作流程，因?yàn)槎兑糇鳛橐粋€(gè)近年來新興起的一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，活躍人群與網(wǎng)紅偏低齡化，相關(guān)權(quán)益保護(hù)條例也不是很全面，所以建議與網(wǎng)紅公司合作，因?yàn)橹辽僮约簷?quán)益得以保障。】

抖音網(wǎng)紅推廣里面有這2個(gè)稱呼，甲方和乙方。在做效果廣告業(yè)務(wù)里面，這2個(gè)稱呼是客戶和渠道。為什么稱呼不同呢，是因?yàn)樗麄冊(cè)诓煌臉I(yè)務(wù)延續(xù)而來的。

抖音網(wǎng)紅推廣是品牌廣告的延續(xù)，從戶外廣告、電視廣告、新媒體廣告延續(xù)到了抖音網(wǎng)紅，所以稱呼沿用了之前的甲方和乙方。效果廣告是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的延續(xù)，從CPS、CPA、CPC這樣演變來的，里面只有客戶和渠道兩個(gè)稱呼。

抖音網(wǎng)紅業(yè)務(wù)的合作流程是：業(yè)務(wù)咨詢（甲方）-業(yè)務(wù)介紹（乙方）-產(chǎn)品介紹（甲方）-產(chǎn)品評(píng)估（乙方）-出推廣方案（乙方）-確定合作（甲方）-視頻拍攝（乙方）-視頻驗(yàn)收（甲方）-發(fā)布推廣（乙方）-結(jié)案報(bào)告（乙方）

在這里需要給大家提醒的是：

1. 產(chǎn)品介紹：

甲方對(duì)乙方的報(bào)價(jià)能夠接受，并且感興趣時(shí)，會(huì)介紹下自己的產(chǎn)品，看乙方有什么好的推廣建議或者方案。

之前咱們就遇到過，無論怎樣問甲方，是什么產(chǎn)品，對(duì)方就是守口如瓶，愣是不說自己是什么產(chǎn)品，還問東問西的，這樣的人很適合去做保密工作。

主要是不知道甲方是什么產(chǎn)品的情況下，乙方很難去做出合適的推廣方案，即便是電商，洗衣機(jī)和電視機(jī)兩個(gè)產(chǎn)品，去找網(wǎng)紅推廣，思路就完全不一樣的。

2. ?視頻拍攝：

視頻拍攝是比較耗時(shí)的，這個(gè)也會(huì)因網(wǎng)紅的性格不同，耗時(shí)也不同。有的做事比較拖沓，拍的比較慢。有的網(wǎng)紅做事干脆，性格好，一兩天就拍好了。所以無論是自己找網(wǎng)紅推廣還是找網(wǎng)紅公司去做，前期的拍攝計(jì)劃一定要非常詳盡與全面。

因?yàn)橐曨l拍攝，要來來回回修改好多次，遇到脾氣不好的，就很難說了。大家應(yīng)該都有做方案的經(jīng)歷吧，寫的不好被打回來重寫，來來回回四五次，一個(gè)人的性格秉性就很關(guān)鍵了，那種撂挑子不干的員工，也是有的。

視頻拍好后，會(huì)發(fā)給甲方預(yù)覽，就像我們做圖片素材做好了要給老板過目一樣，老板都是會(huì)挑出些問題的，即便不懂，比如要五彩斑斕的黑。同樣的，視頻第一遍驗(yàn)收就通過的情況，還是挺少的，一般都要改一遍的。

這里要留意下，任何平臺(tái)的網(wǎng)紅合作，無論是Instagram還是油管、pintrest，視頻是有免費(fèi)修改次數(shù)的，一般為2次，超過2次的視頻修改是要收費(fèi)的。

三、抖音網(wǎng)紅推廣的注意事項(xiàng)

1. 視頻被刪的風(fēng)險(xiǎn)

抖音網(wǎng)紅推廣遇到最大的問題：抖音官方會(huì)把有廣告性質(zhì)明顯的視頻做限流或者刪掉。

然而什么是廣告性質(zhì)明顯，并沒有一個(gè)明確的指標(biāo)。所以在拍視頻以及審核視頻的時(shí)候，需要自己拿捏，一昧的覺得網(wǎng)紅沒有做好廣告口播也是不可取的，畢竟人家不想被頻繁刪帖，畢竟這可是會(huì)影響人氣的，嚴(yán)重者可能會(huì)被封號(hào)。

所以在推廣時(shí)就要注意，既然是廣告，就要做好視頻被刪，補(bǔ)發(fā)視頻的準(zhǔn)備。視頻補(bǔ)發(fā)是這樣規(guī)定的，24小時(shí)內(nèi)，視頻被刪可以免費(fèi)補(bǔ)發(fā)，超過24小時(shí)，或者因?yàn)榧追皆颍热绶且冻鰈ogo，硬廣植入被刪的，就不用補(bǔ)發(fā)了。

2. 保證效果的方法

這幾乎適用于所有平臺(tái)的網(wǎng)紅推廣，既然是品牌廣告，若想有效果，最好的方式是同一用戶面前，多次曝光。（沒辦法，這幾乎是任何一個(gè)成功廣告學(xué)的鐵例）

那么一個(gè)網(wǎng)紅視頻，就有些薄弱了，最好的方式是一天投放3~5個(gè)視頻，連續(xù)投放3~7天，就會(huì)形成一個(gè)熱點(diǎn)，這也是為什么大公司喜歡買“挑戰(zhàn)”的原因，一個(gè)挑戰(zhàn)幾萬條視頻，一個(gè)用戶很容易被3~4條視頻刷屏，就會(huì)形成轉(zhuǎn)化。當(dāng)然，這個(gè)對(duì)預(yù)算的要求很高，適合中大公司。