抖音or快手, 揭秘抖音、快手等短視頻廣告優(yōu)化技巧！
yanfei 2020-11-12 15:01
站在營銷前線的SEMer、信息流廣告優(yōu)化師，可能已經(jīng)感受到了短視頻正不斷侵占著傳統(tǒng)流量平臺。自2018年以來，各大短視頻平臺不斷崛起，像快手、抖音、西瓜視頻、好看視頻等，搶占視頻流量風(fēng)口已刻不容緩。
在營銷方式上，無論是平臺還是廣告主都在往短視頻上偏移。經(jīng)常刷平臺的我們，可能也早已感覺到以“短視頻”形式展現(xiàn)的廣告越來越多。無論是百度、頭條、知乎、微博等，都在往短視頻上發(fā)力。
那說了這么多，“到底該怎么玩”我想這才是很多人所關(guān)注的問題。
我將會從精彩視頻創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)、精彩視頻創(chuàng)意2要素這兩點出發(fā)進行講解。
精彩視頻創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)
可能在做短視頻前，我們都會思考一個問題：“那些轉(zhuǎn)化比較好、比較吸引人的視頻創(chuàng)意，都有哪些共同點？”
其實，對于這個問題，很多大數(shù)據(jù)平臺早已給出了我們答案。
我曾觀察過很多大數(shù)據(jù)平臺對短視頻的分析報告，所有的創(chuàng)意視頻的特點基本可以分為以下三點：
1. 新穎
在這，我覺得新穎也可以理解為好玩、有趣。
拿抖音來說，為什么能吸引我們不斷地往下刷？就是好玩啊，搞笑段子、流行音樂…總有不斷新奇、好玩的內(nèi)容勾引著我們往下滑。
比如下圖，是一個汽車行業(yè)的廣告，它以流行音樂為元素，采取了目前抖音平臺上最火的倒計時音樂為背景，來刷新用戶的聽覺，吸引用戶為之矚目。
2. 代入
一個最成功的廣告，一定是讓用戶感同身受，完全沒有意識到這是一則廣告。
我記得曾看過一個視頻廣告，它是以最常見的青少年玩游戲的場景為切入點，然后引出玩游戲中的痛點，像“玩游戲總是卡機啊、閃退啊”等情況，讓用戶感覺“哎嘛，我也老是遇到這種情況”，最后在給出用戶答案，想解決這個問題很簡單啊，用獵豹清理大師。
你覺得是廣告嗎？是又不是，我明明是在幫你解決你日常中遇到的問題，為什么說我是廣告？
所以啊，這才是一則廣告的高明之處，讓用戶感覺到痛！
再比如雙11時，papi醬拍了一支吐槽淘寶游戲規(guī)則復(fù)雜的廣告，最后引出唯品會滿xx減xx元，毫無套路！
這是廣告，但更是一支想轉(zhuǎn)發(fā)的廣告，因為她切實切入到了用戶場景中，表達(dá)出了用戶心中的痛點！
3. 好處
這點，我想大家都明白，無利不起早，針對所有事情都是這樣的套路。
我為什么要這么做？你能給我什么好處？
最常見的就是明星代言某產(chǎn)品或某網(wǎng)紅推銷自己，都會選擇這種套路。
精彩視頻創(chuàng)意2要素
一則短視頻，可以分為兩部分：畫面視覺和內(nèi)容編劇。同時，這兩項內(nèi)容也是我們必須要注意的兩項因素。
1. 畫面視覺
在制作著陸頁時，我們都知道顏色也是必不可少的一項因素。對于短視頻，同樣如此。
可能很多人并不會太注意，認(rèn)為只要我內(nèi)容夠優(yōu)質(zhì)就可以了。
不，完全不是這樣。其實，視頻我們也可以理解為一個會動的人，顏色可以理解為人的個性，那不同審美的用戶對于你視頻的喜愛程度也是不同的。
比如下圖，左、中、右三類圖分別為：暖色系、中性色系、冷色系，你會優(yōu)先點擊那一列的廣告？
可能你會點擊暖色系，也可能是冷色系……
所以啊，符合你審美的視頻會多看兩眼，不符合審美的就跳過。那我們在設(shè)計時，就要盡量挑選用戶點擊率更高的色系。
據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，暖色系點擊率較高，其次為冷色系；在素材背景上金色系點擊率最高，其實為紅色、棕色……
下圖為重點，建議大家可以保存起來，以作參考。
2. 文案編劇
了解了顏色布局，那我的視頻內(nèi)容該如何編制呢？
據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，文案編劇主要可分為四類：真人故事性、原生內(nèi)容型、圖文羅列型、圖文結(jié)合型。
快手等短視頻廣告優(yōu)化技巧！">
我們可根據(jù)自身產(chǎn)品類型來選擇視頻內(nèi)容。
比如我是做英語培訓(xùn)的，英語一般用于日常交流較多，那我們可以采用真人型來拍攝；像游戲類，更注重一個真實感，那我們可以采用原生內(nèi)容型來拍攝……
視頻創(chuàng)意，已經(jīng)成為了我們主流的引流方式，你還在用以前老套的圖文進行推廣嗎？
本次內(nèi)容分享，柯楠老師主要是從短視頻的內(nèi)容選材、畫面視覺、文案編劇這三點向我們講解了如何制作好一篇短視頻。
1. 如何選擇短視頻類型
2. 短視頻的畫面色系選擇
3. 短視頻制作特點
