任何一個(gè)有流量的地方，都是適宜的廣告投放平臺(tái)。而今年，流量最火爆的地方，大概就是抖音了。抖音作為一個(gè)短視頻平臺(tái)，在今年年中，跟隨中國(guó)有嘻哈，火爆了年輕人的朋友圈，敏感的廣告人立刻抓住了這個(gè)熱點(diǎn)，正如抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受訪問(wèn)時(shí)所說(shuō)的，很多品牌商看到了抖音的成長(zhǎng)和調(diào)性，廣告需求緊跟著就來(lái)了。

大牌都入駐了，且多項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，作為一個(gè)原生廣告平臺(tái)，抖音不管是產(chǎn)品量級(jí)還是調(diào)性，都是非常棒的選擇，擅長(zhǎng)跟風(fēng)的品牌自創(chuàng)廣告估計(jì)很快就會(huì)在抖音上露面。

那么怎么用抖音做廣告呢？

你得先知道抖音怎么玩。抖音的本質(zhì)還是短視頻，所以有很多不懂抖音的人把抖音視頻當(dāng)普通短視頻一樣做，包括一些已經(jīng)入駐的品牌廣告主把普通視頻放到抖音平臺(tái)上，以為就是緊跟潮流了。顯然，這不是。那怎么玩才叫抖音？

我們先來(lái)了解一下抖音平臺(tái)

抖音有著一大批的新生代用戶(hù)，涵蓋90后、95后、00后甚至10后，這批人，在現(xiàn)在，甚至未來(lái)十年內(nèi)，都將是消費(fèi)主力，這也是各大品牌看好抖音的地方。而“抖音”兩個(gè)字，在用戶(hù)心中，就代表著青春、創(chuàng)新、叛逆、不走尋常路。抖音傳播的依據(jù)點(diǎn)，最重要的，就是小視頻的創(chuàng)意。而創(chuàng)意，就是有價(jià)值的創(chuàng)新，創(chuàng)新是產(chǎn)品、平臺(tái)、技術(shù)的各個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)之間的連線。所以，好的創(chuàng)意，必須是貼合產(chǎn)品、貼合表現(xiàn)形式、貼合平臺(tái)特點(diǎn)的創(chuàng)意。抖音的技術(shù)特點(diǎn)為：

1、短小；

2、創(chuàng)意視頻；

3、可以在視頻拍攝過(guò)程中操作切換鏡頭。

正是因?yàn)檫@個(gè)切換鏡頭的功能，許多我們平時(shí)只能在影視劇里看到的效果，現(xiàn)在我們拋開(kāi)專(zhuān)業(yè)器材，自己就能達(dá)成，這是抖音最具特色、也是最吸引人的技術(shù)特征。而抖音的平臺(tái)特點(diǎn)是，新創(chuàng)意一出，用戶(hù)們就會(huì)紛紛效仿。

所以，抖音平臺(tái)最好的創(chuàng)意，應(yīng)該利用到鏡頭切換可以達(dá)到的特殊效果，同時(shí)又是便于用戶(hù)模仿的，即，盡可能的讓用戶(hù)見(jiàn)獵心喜，繼而模仿自產(chǎn)視頻、做大話題、做出品牌好感度。

簡(jiǎn)單舉個(gè)例子，來(lái)看看愛(ài)彼迎的抖音廣告。

這個(gè)視頻是剪輯好直接導(dǎo)入而成的，但僅僅因?yàn)樗募糨嬘玫搅硕兑糇詭У那戌R功能，利用了蒙太奇手法，讓這支廣告的吸引力增強(qiáng)了不止一倍。而這個(gè)以前離我們很遠(yuǎn)的切鏡、蒙太奇技術(shù)，現(xiàn)在因?yàn)橛辛硕兑簦覀冏约壕湍茏龀鲞@種夢(mèng)幻的效果。很多人都覺(jué)得視頻廣告專(zhuān)業(yè)度太高，不敢碰。實(shí)際上，視頻廣告從TVC進(jìn)化到視頻貼片，再進(jìn)化到APP中的視頻信息流，對(duì)拍攝設(shè)備的要求越來(lái)越低，從專(zhuān)業(yè)攝錄機(jī)，到數(shù)碼單反，現(xiàn)在到用手機(jī)視頻就能拍，在抖音平臺(tái)上，連剪輯都可以直接在拍攝中完成，也就是說(shuō)，除了一般短視頻平臺(tái)具備的功能外，抖音平臺(tái)的濾鏡特效、拍攝時(shí)切鏡頭、簡(jiǎn)單剪輯聲音、快慢鏡幾個(gè)特點(diǎn)，就足以支撐起一個(gè)小廣告的創(chuàng)意……是不是很有吸引力？

那么如何用抖音做出類(lèi)似愛(ài)彼迎這樣的廣告呢？

我們?cè)賮?lái)熟悉一下抖音界面

可以看到，抖音的操作界面很簡(jiǎn)單，很容易上手錄視頻。

但是僅僅錄出來(lái)并不能達(dá)到我們要的傳播效果。我們還需要了解一些簡(jiǎn)單的小技巧。為了讓大家能夠更直觀的了解這些技巧，我自毀形象，花了20分鐘，錄了一段粗糙的抖音小視頻，作為本次的案例：

這段小視頻中，我用到了運(yùn)鏡、蒙太奇、快鏡等，現(xiàn)在一起來(lái)拆解這些小技巧吧！

技巧一：運(yùn)鏡（鏡頭移動(dòng)）

運(yùn)鏡是電影拍攝中的常用手法。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是通過(guò)移動(dòng)鏡頭，制造更強(qiáng)烈的動(dòng)態(tài)效果。比如下面這個(gè)鏡頭：

一般人在觀影的時(shí)候，只會(huì)覺(jué)得綠巨人拳頭好有力，而實(shí)際上只是鏡頭模擬了一個(gè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)，讓觀眾產(chǎn)生了這樣的錯(cuò)覺(jué)……說(shuō)出竅門(mén)后，你再仔細(xì)觀察一下，發(fā)現(xiàn)鏡頭輕微的移動(dòng)了嗎？

這就好像我們?cè)陂_(kāi)車(chē)時(shí)，如果我們的車(chē)沒(méi)有動(dòng)，而旁邊的車(chē)緩緩啟動(dòng)了，我們會(huì)產(chǎn)生溜車(chē)的錯(cuò)覺(jué)一樣，運(yùn)鏡也是如此，通過(guò)和人物或手部動(dòng)態(tài)相同或者相反的方向，制造動(dòng)態(tài)，讓人以為狀態(tài)發(fā)生了變化——現(xiàn)在，我們用抖音就可以做出這樣的效果，制造富有震動(dòng)感的小視頻，效果非常出彩。比如我作為案例的小視頻開(kāi)頭這段，你可能以為我是從床上坐起來(lái)……

但實(shí)際我只是在沙發(fā)上挺直了腰而已。之所以會(huì)讓你有“起床”的視覺(jué)感受，是因?yàn)槲以谧钡耐瑫r(shí)，另一只手持手機(jī)從高處向下移動(dòng)鏡頭。也就是說(shuō)，用戶(hù)心理上并沒(méi)有察覺(jué)、意識(shí)到鏡頭的移動(dòng)（鏡頭是用戶(hù)的眼睛，他沒(méi)有移動(dòng)所以他的大腦會(huì)默認(rèn)鏡頭沒(méi)有動(dòng)），只認(rèn)為是我在動(dòng)——你可以試一下，這種經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的帶有震動(dòng)感的小視頻，出來(lái)的效果會(huì)非常出彩。

技巧二：蒙太奇

蒙太奇最早是一個(gè)建筑術(shù)語(yǔ)，法語(yǔ)本意為“剪輯”。影視中是指：在聲音、影像、光影之間，利用鏡頭的切換，制造時(shí)間和空間的變化效果。再發(fā)個(gè)圖讓大家感受下：

這是《城市獵人》中，男主從小到大只用了一個(gè)騎象的鏡頭，利用孩童鏡頭搖至暗處，剪輯暗處搖出鏡頭到成人，完成成長(zhǎng)過(guò)程——這是典型的蒙太奇手法。實(shí)操中蒙太奇可以完成的效果有很多，例如開(kāi)篇我們提到的愛(ài)彼迎廣告，就是利用手機(jī)的愛(ài)彼迎界面作為切換鏡頭的點(diǎn)做的蒙太奇效果。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，蒙太奇手法就是利用了人類(lèi)視覺(jué)本有的連貫性，兩個(gè)鏡頭中有同樣的物體而場(chǎng)景不同時(shí)，會(huì)讓我們有一種背景切換的感覺(jué)，許多魔術(shù)就是利用了人眼的視覺(jué)誤差。不停的更換背景或者前景，而保持主體（可以是物，也可以是人）不變，就會(huì)給人非常時(shí)尚、快節(jié)奏、炫酷的感覺(jué)。比如愛(ài)彼迎廣告，一開(kāi)始是APP界面中某個(gè)景點(diǎn)，拿開(kāi)手機(jī)，眼前就是這個(gè)景點(diǎn)，鏡頭跟著人前進(jìn)，愛(ài)彼迎APP界面又入鏡，界面上換另一個(gè)景點(diǎn)，移開(kāi)手機(jī)屏幕，眼前已經(jīng)換了景色。

那么怎樣在抖音做出蒙太奇鏡頭呢？步驟如下：

先預(yù)設(shè)好兩個(gè)鏡頭間如何切換，有條件的話，也可以畫(huà)一個(gè)分鏡頭腳本；在開(kāi)始界面點(diǎn)擊“開(kāi)始”拍攝，過(guò)程中將鏡頭推入暗色（或推入其他顏色或者物品，下一屏開(kāi)始時(shí)從這個(gè)鏡頭結(jié)尾一致的顏色或物品開(kāi)始即可）；準(zhǔn)備好下一個(gè)鏡頭后，從上個(gè)鏡頭的結(jié)尾色開(kāi)始，將鏡頭移出到全景，就完成了一次蒙太奇。

我們這次演示視頻的后半截，主要就是依靠?jī)蓚€(gè)蒙太奇手法，制造出了戲法的效果：

第一個(gè)鏡頭，女主邋遢的狀態(tài)喝著可樂(lè)，鏡頭停留在可樂(lè)底部，暫停；第二個(gè)鏡頭，鏡頭從可樂(lè)底部開(kāi)始，女主精致的狀態(tài)喝可樂(lè)；以上，就是一個(gè)魔法。很簡(jiǎn)單，不是嗎？我們甚至可以延伸一些話題，比如，這樣的魔法變化是不是因?yàn)楹瓤蓸?lè)產(chǎn)生的呢？喝可樂(lè)會(huì)發(fā)生怎樣的魔法經(jīng)歷呢？以此發(fā)起一個(gè)挑戰(zhàn)，提高傳播度。

技巧三：快、慢鏡

抖音視頻最長(zhǎng)只能錄制60秒，那么為了盡量多裝一些劇情進(jìn)去，很多時(shí)候需要用到快鏡。例如剛剛那個(gè)喝可樂(lè)變身的小視頻就用了“極快”檔。不過(guò)很多時(shí)候我們需要的是慢，慢代表著夢(mèng)幻。比如美食的慢鏡特寫(xiě)，《舌尖上的中國(guó)》中就經(jīng)常出現(xiàn)。

砸開(kāi)的瞬間用了慢鏡制造效果，隨后切換到正常速度的小孩子吃的鏡頭上，吃貨的滿足感隨著鏡頭的切換在心頭彌漫開(kāi)……

技巧四：音頻剪輯

在雪佛蘭邁銳寶XL的抖音廣告評(píng)論里，有用戶(hù)說(shuō)自己“一個(gè)廣告聽(tīng)了20多遍”——可見(jiàn)音頻對(duì)整個(gè)視頻的重要性。在抖音中，聲音、節(jié)奏，和畫(huà)面的配合十分重要。實(shí)操時(shí)，大家可以根據(jù)自己視頻的調(diào)性、節(jié)奏，選擇適合的背景音片段剪輯。像我剛剛制作的那段視頻中，整段都有響指聲打節(jié)奏，配合了我變身戴墨鏡的那個(gè)響指，并且在變身的部分也恰巧有一聲“呃”的人聲配合驚喜表情。

技巧五：鏡頭特效

抖音中有一系列鏡頭特效，比如靈魂出竅，具備很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，配合鏡頭的猛然拉近和推遠(yuǎn)非常適合；在切換鏡頭或者搖移鏡頭時(shí)使用幻覺(jué)也有很特別的效果……具體可以在上傳視頻之前加入到視頻的某個(gè)片段上，這些濾鏡特效，可以讓我們?cè)跊](méi)有場(chǎng)記、沒(méi)有專(zhuān)業(yè)攝影和剪輯的情況下產(chǎn)生的鏡頭的小瑕疵不那么明顯，還可以讓鏡頭更具備動(dòng)感。

比如上圖從左到右分別是運(yùn)用了抖音的抖動(dòng)、幻覺(jué)、BlackMagic、70s、靈魂出竅、X-Signal效果。

技巧六：結(jié)尾處切題

本文開(kāi)篇就說(shuō)了，抖音值得很多品牌做自創(chuàng)廣告的嘗試，那么在給自己的產(chǎn)品錄小視頻的時(shí)候，可以在結(jié)尾處，留出1——2秒的時(shí)間，給產(chǎn)品或品牌logo一個(gè)特寫(xiě)鏡頭，比如像下圖這樣：總體來(lái)說(shuō)，在抖音拍攝一個(gè)有創(chuàng)意的小視頻，無(wú)論是魔法，還是穿越，花費(fèi)時(shí)間短、費(fèi)用低，如果有滿意的視頻還可以插入官方微博微信進(jìn)行推廣，正如抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人所說(shuō)的，抖音是一個(gè)非常適合品牌認(rèn)知及好感推廣的地方。

品牌自創(chuàng)廣告如何在抖音做傳播？

在抖音上傳廣告，想要引起傳播，除了視頻本身具備創(chuàng)意之外，還需要迎合抖音用戶(hù)的口味。根據(jù)我這兩天做的測(cè)試，在抖音容易引發(fā)好感的視頻需要滿足以下幾個(gè)條件：

1、盡量追熱點(diǎn)

抖音每天都會(huì)有熱門(mén)挑戰(zhàn)，拍攝當(dāng)日熱門(mén)挑戰(zhàn)，并在上傳時(shí)標(biāo)注，可以讓視頻展示量增加。

2、視頻本身拍攝精致

抖音本身是非專(zhuān)業(yè)小視頻平臺(tái)，用戶(hù)對(duì)視頻的粗糙容忍度還是挺高的。但是相對(duì)精致的視頻仍然會(huì)博得更多好感，例如好看的背景、良好的光線等，都是可以讓視頻看起來(lái)更精致的選項(xiàng)。

3、發(fā)送時(shí)段

從我的使用經(jīng)驗(yàn)看，周末及早、中、晚發(fā)送的效果更好，平時(shí)發(fā)送的小視頻，如果沒(méi)有特別出彩的創(chuàng)意，可能容易石沉大海，具體可參照用戶(hù)使用APP的時(shí)間線。

4、趣味性

大眾，尤其是抖音的主體用戶(hù)都喜歡看有意思、有才藝的小視頻，所以盡量把廣告和才藝表演，或者創(chuàng)意融合在一起。

5、如果創(chuàng)意足夠，可以自己發(fā)起挑戰(zhàn)

在抖音平臺(tái)，用戶(hù)對(duì)于有趣的東西總是爭(zhēng)相模仿。如果創(chuàng)意點(diǎn)足夠引發(fā)模仿，那么用戶(hù)會(huì)自主幫你增加熱度。

綜上，只要善加利用抖音平臺(tái)所有的技能，就可以拍攝出很多有趣的東西，為自己的產(chǎn)品打call，最重要的是，低成本！只要有創(chuàng)意，還可能趕上這波小視頻傳播的熱點(diǎn)，更能增加品牌在年輕用戶(hù)中的好感度。