抖音企業(yè)營銷陣地將全面開放, 格局勢在必行!

今天，作為一個(gè)抖音運(yùn)營者，例行公事，照常打開抖音企業(yè)賬號(hào)管理平臺(tái)，去查看昨日相關(guān)數(shù)據(jù)。

當(dāng)打開【主頁轉(zhuǎn)化功能】時(shí)，看到【轉(zhuǎn)化組件設(shè)置】中，增加了一個(gè)【應(yīng)用下載】的標(biāo)志，木子真的是太高興了，之前查找各種渠道想增加這個(gè)LINK，但最后都是落敗而終。應(yīng)用下載，轉(zhuǎn)化組件的增設(shè)，是抖音探索移動(dòng)App的一個(gè)第三市場的嘗試，現(xiàn)在還是限免的狀態(tài)，限免的狀態(tài)下探索，意味著為全面開放應(yīng)用下載攻占移動(dòng)App市場做準(zhǔn)備。

大家都知道，抖音為企業(yè)專門營造了營銷陣地——企業(yè)藍(lán)V。簡單來講，抖音作為一個(gè)流量池，由創(chuàng)作者、平臺(tái)和關(guān)注者三方共同創(chuàng)造組成，創(chuàng)作者分化成個(gè)人創(chuàng)作和企業(yè)創(chuàng)作，企業(yè)藍(lán)V就是對(duì)企業(yè)創(chuàng)作者的一種身份認(rèn)同。各種營銷轉(zhuǎn)化組件，之前設(shè)有主頁鏈接、聯(lián)系方式、門店、小程序等，增設(shè)應(yīng)用下載轉(zhuǎn)化組件也在意料之中。轉(zhuǎn)化組件設(shè)置中，應(yīng)用下載出可添加至少1個(gè)應(yīng)用下載地址，顯示名稱也可以有不同的標(biāo)注。

底下可添加，安卓地址鏈接和iOS地址下載，這里要注意的是安卓端只能輸入應(yīng)用寶及華為、OPPO、VIVO應(yīng)用商店的鏈接。

而iOS端也只能輸入以：

https://itunes.apple.com/ 開頭的下載地址。其實(shí)初始時(shí)，鏈接提交，只能是通過添加主頁鏈接的官網(wǎng)鏈接處，而顯示名稱也只能是官方網(wǎng)站由于名稱和應(yīng)用下載名稱不匹配，同時(shí)導(dǎo)致用戶流失大概60%左右。之后主頁鏈接處，也只能添加電商、婚慶、家裝、車輛、其他銷售線索收集、酒旅服務(wù)、零售外賣、招工招聘特定的行業(yè)鏈接，依舊滿足不了中小開發(fā)者的需求。

哪怕是在視頻頁添加LINK也是需要抖音官方主動(dòng)邀約才能添加。

因此對(duì)于其他行業(yè)的移動(dòng)App推廣受限較大，在賬號(hào)主頁新增應(yīng)用下載轉(zhuǎn)化組件，是抖音進(jìn)一步為擴(kuò)大企業(yè)營銷陣地做轉(zhuǎn)變。其實(shí)增設(shè)轉(zhuǎn)化組件這一舉措是可預(yù)見的，2020年1月6日抖音正式出具《2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，宣布宣布2020年1月5日，抖音日活躍用戶超過4億，距離2019年1月的2.5億，距去年賬號(hào)新增增幅近2倍。

抖音的流量囊括各行各業(yè)，全國乃至世界各地，巨大的流量池同時(shí)也在等待被變現(xiàn)。

增設(shè)的應(yīng)用下載能否在視頻頁增加LINK，從而進(jìn)一步擴(kuò)大應(yīng)用下載鏈接曝光，鏈接審核時(shí)間大概半天時(shí)間就可出審核結(jié)果，木子測試的時(shí)間是3.5小時(shí)。

審核通過的應(yīng)用下載鏈接的展示樣式如圖，點(diǎn)擊立即下載，鏈接自動(dòng)識(shí)別安卓和iOS設(shè)備，自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的應(yīng)用商店安卓應(yīng)用市場（應(yīng)用寶、華為、oppo、vivo）和iOS市場（App store），移動(dòng)App在抖音上的營銷陣地即將形成。

不過請注意，【應(yīng)用下載】轉(zhuǎn)化組件上標(biāo)記的有【限免】，抖音很可能會(huì)把此功能作為抖音官方變現(xiàn)的一個(gè)途徑。所以，抖音運(yùn)營的小伙伴，看到此文章后趕緊去提交【應(yīng)用下載】鏈接過審，要不等添加鏈接有門檻的時(shí)候，成本就會(huì)增加不少啊。

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