抖音購(gòu)物車大調(diào)整, 每周最多只許發(fā)一條帶貨視頻?

近日，抖音購(gòu)物車又有重大調(diào)整！

1月9日，抖音宣布自2020年1月起限制購(gòu)物車視頻發(fā)布頻次，并以粉絲量決定權(quán)限大小。比如，粉絲數(shù)低于1000的賬號(hào)每周只能發(fā)布1條帶購(gòu)物車視頻，粉絲數(shù)在1000至3000、3000至10000、10000以上的賬號(hào)每天發(fā)布上限分別為2條、5條、10條。

在這之前，抖音調(diào)整了購(gòu)物車跳轉(zhuǎn)頁(yè)面。點(diǎn)擊抖音視頻下方的黃色購(gòu)物車，不再跳轉(zhuǎn)至第三方頁(yè)面，而是仍然落在抖音內(nèi)容池里，新版本的商品頁(yè)面中，頂部為該商品的視頻和圖片，下方新開(kāi)“同款”“曬TA”和“你可能對(duì)這些還感興趣”版面。其中，“同款”最多有6條視頻，以點(diǎn)贊量確定優(yōu)先級(jí)，“你可能對(duì)這些還感興趣”優(yōu)先顯示銷售量。

放長(zhǎng)線釣“大魚(yú)”

這兩次調(diào)整，雖看似不盡相同，卻也有相似之處。

不同之處在于，第一次調(diào)整是為提升用戶的購(gòu)買體驗(yàn)；第二次目的是維護(hù)平臺(tái)生態(tài)，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容環(huán)境。

而抖音購(gòu)物車跳轉(zhuǎn)頁(yè)面的調(diào)整，或許會(huì)錯(cuò)過(guò)用戶的“感性購(gòu)買”時(shí)間，降低某一商品轉(zhuǎn)化率，卻提高了抖音商品的整體曝光度和點(diǎn)擊率。抖音將從“引流”、“做渠道”、“賺快錢”轉(zhuǎn)向搭建自己的商品貨架，成為像淘寶、京東這類可以“逛”的網(wǎng)絡(luò)商場(chǎng)。調(diào)整購(gòu)物車視頻發(fā)布量，則立足于整個(gè)平臺(tái)內(nèi)容，凈化帶貨內(nèi)容生態(tài)，也讓“割韭菜”玩法很難再次運(yùn)作起來(lái)。

這樣看來(lái)，雖目的不同，卻都秉持了抖音一貫的長(zhǎng)線發(fā)展理念。

機(jī)遇or挑戰(zhàn)

抖音購(gòu)物車視頻發(fā)布頻次調(diào)整堅(jiān)持了“寬進(jìn)嚴(yán)出”的管理體系?！皩掃M(jìn)”即開(kāi)通抖音購(gòu)物車門檻不斷降低，從最初以8000粉絲為下限，到現(xiàn)在粉絲量達(dá)1000就能實(shí)現(xiàn)帶貨變現(xiàn)；“嚴(yán)出”指限制發(fā)布數(shù)量。

可以看出，抖音新規(guī)并非一味打壓低粉賬號(hào)，而是為了打壓不專注內(nèi)容生產(chǎn)但瘋狂走量的帶貨號(hào)，“干掉”一批淘寶抖音號(hào)，讓那些不走心的玩量玩家知難而退。

另外，帶貨視頻發(fā)布受限，更多帶貨號(hào)尤其是低粉帶貨號(hào)，可能會(huì)更多轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音直播帶貨。這未嘗不是機(jī)會(huì)所在。

據(jù)《2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截止2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已突破4億，如此用戶基數(shù)下，直播帶貨上升空間巨大，抖音新規(guī)一出，可謂“一箭雙雕”。

回顧抖音購(gòu)物車的發(fā)展歷程，我們能夠發(fā)現(xiàn)“限制”一直貫穿其中，這也意味著平臺(tái)不斷規(guī)范。

2019年8月，發(fā)布《抖音購(gòu)物車商品分享社區(qū)規(guī)范》；11月18日降低抖音購(gòu)物車申請(qǐng)門檻，只需實(shí)名認(rèn)證便可開(kāi)通櫥窗功能；11月20日卻再次上調(diào)，添加了發(fā)布視頻數(shù)≥10、賬號(hào)粉絲量≥1000這兩條新規(guī)，同時(shí)變更了dou＋投放規(guī)定；2020年1月，對(duì)帶貨視頻數(shù)量進(jìn)行了限制...

總之，抖音希望將電商賣貨與內(nèi)容創(chuàng)作分割開(kāi)來(lái)，通過(guò)引導(dǎo)用戶行為規(guī)范內(nèi)容生態(tài)和商城構(gòu)建，將電商更多地向直播區(qū)轉(zhuǎn)移。

對(duì)比在“短視頻＋電商”領(lǐng)域已有不錯(cuò)成績(jī)的快手，直播賣貨頻道開(kāi)啟早于抖音。不過(guò)，在其電商賣貨的高銷量下，它也不斷論證電商是否會(huì)影響平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)。

當(dāng)然，還是會(huì)有不少人為中小號(hào)擔(dān)憂，同時(shí)關(guān)于抖音大批封禁黑產(chǎn)帶貨號(hào)的消息，也引得不少抖音玩家人心惶惶、倍感焦慮。

作為抖音上的創(chuàng)業(yè)者而言，平臺(tái)的大小調(diào)整都會(huì)牽動(dòng)大家的神經(jīng)。對(duì)于這波調(diào)整大家怎么看？歡迎評(píng)論區(qū)交流討論。