抖音助力王府井商場推廣，首場直播成交額超240萬！

受到疫情的影響，許多線下商家復工受阻、消費者的注意力和流量也都轉(zhuǎn)移到了線上，線上的服務和流量有了明顯的爆發(fā)。于是不少傳統(tǒng)零售商家開始轉(zhuǎn)移陣地，入駐抖音平臺，開啟線上直播。

2月28日，株洲王府井百貨宣布入駐“抖音小店”平臺，首次嘗試抖音直播帶貨。同日下午，10多家零售大牌開始在株洲王府井官方號上，連續(xù)不間斷進行專場直播。

開播僅1小時，觀看人數(shù)就突破1萬人次，通過直播跳轉(zhuǎn)電商平臺成交1200件商品，銷售額達60萬。

據(jù)統(tǒng)計，本次抖音線上直播，觀看人數(shù)突破83萬，獲贊數(shù)超過70000人次，賬號累計增粉6萬，商品總銷量超3000件，銷售額超過240萬元。

株洲王府井百貨的直播戰(zhàn)績看起來有些不可思議，畢竟作為一家線下百貨，剛剛開設(shè)抖音賬號，株洲王府井百貨的粉絲只有400人，沒有賬號運營、直播、以及短視頻制作的經(jīng)驗，零售商家們遇到了各種困難，如何快速地幫助這些線下零售商開店，直播，上手運營呢？

奧秘來自于抖音官方的“線上不打烊”活動。

作為面向全國線下商家發(fā)起的活動，“線上不打烊”活動于2月11日正式推出，主要為線下商家線上化提供政策傾斜和流量扶持。

一方面，抖音通過購物車功能和小店平臺兩大電商營銷版塊，幫助線下商家開辟線上推廣渠道。參與本次活動的商家，都將獲得開通直播商品分享權(quán)限的綠色通道、小店平臺傭金優(yōu)惠、定向培訓、發(fā)貨時效延遲等系列政策傾斜，快速完成線上入駐，線上直播商品分享做好準備。另一方面，抖音方面還宣布提供3億流量的扶持。

株洲王府井百貨就是首批積極參與“線上不打烊”活動的企業(yè)。基于“抖音小店”入駐綠色通道等扶持措施，株洲王府井實現(xiàn)了兩天完成開店，第三天完成上播的高效線上鏈路全打通。

在賬號粉絲只有400人的情況下，通過單場直播就達到了線下同樣的營收量。

無獨有偶，南京弘陽商業(yè)廣場也通過抖音官方的綠色綠色通道，快速入駐“小店”電商平臺，在線下商城關(guān)閉的情況下，僅用3天就創(chuàng)建了7個官方賬號，完成線上開店。

在運營方面，抖音為他們開設(shè)了云課堂，進行一對一入門培訓，在直播前協(xié)助完成主播篩選、培訓、直播預熱和導流工作。

在平臺的幫助下，南京弘陽商業(yè)廣場首場直播銷量就突破百萬，因為連續(xù)幾場線上直播的效果顯著，他們考慮把抖音分享商品作為長期經(jīng)營方式。

目前弘陽商業(yè)旗下有9家購物中心都開設(shè)抖音賬號，與弘陽商業(yè)合作的約10000個品牌中，超過一半的都愿意進行直播互動。

當線下實體銷售遭寒時，零售商們意識到，想要自救，就必須改變傳統(tǒng)的銷售模式，線上銷售并不單單是一種應急手段，而是一種全新的營銷模式，而抖音官方的助力，能讓他們快速地進入到新的營銷模式中。

抖參謀了解到，3月1日—3月15日，抖音將開啟新一輪扶持政策，在原先政策的基礎(chǔ)上，延長服務時限，提升服務力度，增加更多新的服務內(nèi)容，升級資源與投入，幫助企業(yè)提升線上運營能力！