運營好抖音，不是一件容易的事情。平時我們總說爆款視頻，大家研究更多的是視頻本身的拍攝手法、剪輯技巧、內(nèi)容呈現(xiàn)、演技水平等，這些確實很重要，占據(jù)了短視頻成為爆款的原因的半壁江山。除此之外，抖音的標題文案也是非常的重要。接下來，就讓我們一起分析一下如何打造抖音爆款文案。

一、什么是抖音文案

抖音文案就是我們在視頻下方看到的那行字，字數(shù)一般在10-20字之間，占據(jù)一兩行的位置，就是抖音文案。

二．抖音文案為什么這么重要

抖音平臺上有的文案看起來很隨意，但是為什么會有那么多的點贊量呢？一方面是因為賬號本來就有一定的粉絲量級支撐，另一方面就是因為抖音文案引起了用戶的共鳴、抓住了平臺的胃口。

那么，我們怎么才能寫出引起用戶共鳴的抖音爆款文案呢？

三．如何寫出爆款文案

抖音文案寫作基本原則：調(diào)動用戶情感，使他與你產(chǎn)生共鳴

我們先來舉個例子說明一下。抖音上之前有一條非常火的視頻，光看視頻內(nèi)容，其實就是一個人坐在出租車里拍的窗外的場景，畫面里是呼嘯而過的車流，逐漸后退的樹，灰撲撲的天空，是每個人坐車都可以看到的畫面。就視頻內(nèi)容來說是相對比較平平無奇，畫面也不好看，也沒有突發(fā)的偶然，也沒有可以吸引人眼球的關(guān)注點。但是它的文案寫的是“背井離鄉(xiāng)來到這座城市已經(jīng)四年了，還是一無所有。明天又要交房租了，感覺快要撐不下去了。看到的朋友能給我點個贊鼓勵一下我嗎？”

這樣的文案配上車窗外的風景和城市繁華，受眾腦海里立馬就能浮現(xiàn)一個內(nèi)心孤寂生活艱難的城市漂泊者的形象，成年之后的生活都不會太容易，很多人多多少少都會有點共鳴，那很快這個視頻就有了四十多萬贊。為什么這種非常平淡的視頻能夠獲得這么多贊？答案就在文案。

這個例子足以說明文案的重要性，那么，在孵化抖音IP的時候，到底怎么寫，才能讓文案起到或扭轉(zhuǎn)乾坤或畫龍點睛的效果呢？在這里，我為你提供一個寫文案的基本原則：調(diào)動用戶情感，使他與你產(chǎn)生共鳴。

上述的例子能夠獲得那么多贊，其本質(zhì)就是調(diào)動了我們同情的情緒，“如果小小的一個贊就能鼓勵你堅持下去，那我何樂而不為呢”。

那更加具體的行為細分就是：首先，找到用戶在某個場景里，存在的一個麻煩，然后針對這個痛點表明我們的態(tài)度，給用戶情感上以觸動，才有可能引發(fā)用戶共鳴。比如上述案例，就是作者用外地人在城市打拼的漂泊感，使我們在情感上產(chǎn)生觸動，從而激發(fā)了我們給予鼓勵的態(tài)度。

易引發(fā)用戶共鳴的四種情感

當然， 并不是所有情感都能引發(fā)用戶共鳴。一般而言，較易引發(fā)用戶共鳴的有以下四種情感：支持、批判、反擊和鼓勵。下面，我以大家都比較熟悉的廣告文案為例子，對這四種情感，做一個具體的剖析。

第一種，支持。

比如阿迪達斯有個“這就是我”系列廣告。策劃者發(fā)現(xiàn)，很多年輕消費者經(jīng)常被人指太傲慢、太浮夸、太幼稚等等。所以阿迪達斯直接在廣告里支持他們說：太不巧，這就是我。你看，這條廣告其實是幫年輕人合理化了自己非常個性的行為。這些年輕人，大都會面臨指責、懷疑和否定，如果你通過廣告喚起了他們內(nèi)心的這種情緒，然后站在他們這一邊，想辦法合理化他們的行為，他們就會覺得你是自己人，在感情上認同你。這也是阿迪達斯在抖音上能成為運營最好的品牌方的原因，是因為它能夠讓年輕人找到價值認同。

第二種，批判。

比如，老羅英語培訓當年有一個知名廣告說，人民幣一塊錢現(xiàn)在還能買些什么？然后他給出了幾個選擇：一頭蒜，一個打火機，一張報紙等等。人們本來就痛恨通貨膨脹，看到廣告更有了深刻的共鳴。然后廣告最后一句是：或者一塊錢，你也可以來老羅英語培訓聽八次課。這讓人們對課程的價格產(chǎn)生了好感，用戶會覺得很值，可以試試看。我們在社會上會遇到很多不合理的現(xiàn)象，很多心理學研究表明，如果你能把這些不合理現(xiàn)象指出來，并且?guī)椭脩襞小土P這些不合理，那會讓用戶對你產(chǎn)生更多的信任感。

第三種，反擊。

比如，咪蒙的文章《致賤人，我憑什么要幫你》，大罵那些整天求人幫忙然后還不滿的人，從而讓讀者產(chǎn)生強烈的共鳴。類似的這類事情在生活中很常見，比如朋友借錢不還、室友太煩人、司機沒禮貌、上司太苛刻等等。我們大腦本身是無法區(qū)分幻想和實際體驗的，它們在大腦神經(jīng)中樞實際產(chǎn)生的愉悅感是類似的。所以，直接幫用戶反擊這些行為，會讓他們產(chǎn)生實際體驗了一把的愉悅，從而對你產(chǎn)生了共鳴和好感。比如說，蘋果的CEO庫克在杜克大學的畢業(yè)演講上說，鼓勵畢業(yè)生要無所畏懼，做最不安于現(xiàn)狀的人和第一個行動起來的人。就是針對大學普遍的迷茫和不安于現(xiàn)狀的焦慮，鼓勵他們要改變現(xiàn)狀，do something。所以說，我們是不是經(jīng)常聽完這種成功學的演講，就有像打了雞血一樣的感覺，其實就是因為鼓勵，可以因為這種共鳴的情緒。

第四種，鼓勵。

最典型的就是Nike的文案：Just do it！鼓勵用戶擺脫拖延、想到就立刻去做。當然，既然要鼓勵用戶克服自己內(nèi)心的阻礙，可以先讓他們意識到自己錯了。比如前幾年春節(jié)，各大品牌都在打一系列過年回家的感人廣告，廣告說，爸爸媽媽一整年就盼著這七天，在你回家的前幾周，他們就開始想到底該準備什么菜。但是你可能因為加班回不了家了。這時候用戶內(nèi)心的痛點是加班很忙碌，回不了家很愧疚。廣告暗示用戶主動去克服愧疚，這就是提供了一種鼓勵。當然，如果細心觀察，你會發(fā)現(xiàn)大量的成功學演講，也是靠這個來制造共鳴感的。

你看，想和用戶產(chǎn)生共鳴，要找到用戶在某個場景里，存在的一個麻煩，然后針對這個痛點，表明我們的態(tài)度，給用戶提供情感幫助，比如支持、批判、反擊和鼓勵，用戶才能產(chǎn)生共鳴。

四．抖音文案的雷區(qū)在哪里

1、 非常規(guī)詞

比如說一些生僻詞、網(wǎng)絡(luò)用詞、縮寫詞等，機器人根本“讀不懂”，那么機器人就無法幫你精準地匹配用戶，受眾會大大受限。

2、 文案太長

我們說文案一定要有，一定要多踩關(guān)鍵詞，但是也不要太長了，用戶在一個視頻中停留的時間也就3秒，太長用戶看都不想看，1-2行一眼就能看明白。

3、 違反規(guī)定

包括違反抖音平臺規(guī)定和法律法規(guī)，后者是嚴格禁止的，會被封號，大家應(yīng)該都懂的。就說說抖音平臺規(guī)定的吧：

①文案不能夸張比如使用「震驚」、「嚇死了」、「最高級」、「全世界」、「膽小慎入」等故意造成驚悚的詞語。

②文案不能用演員的真名代替劇中的名字，誤導(dǎo)用戶以為是明星的花邊新聞。

③ 文案與視頻內(nèi)容不符，與事實不符。