抖音推廣方案有哪些? 企業(yè)抖音推廣方案全攻略!

　　抖音推廣方案有哪些? 現(xiàn)在嘗試運(yùn)營抖音的企業(yè)其實(shí)不少，但是我們除了新媒體內(nèi)容公司做的風(fēng)生水起外，卻很少看到頭部藍(lán)V的出現(xiàn)，這并不是抖音對(duì)企業(yè)“免疫”，而是許多企業(yè)并沒有找到運(yùn)營抖音合適的方案和套路。接下來小編和大家分享企業(yè)抖音推廣方案全攻略!

　　企業(yè)抖音推廣方案全攻略：

　　做抖音的目的是什么?

　　首先我們需要首先想的是：一個(gè)企業(yè)運(yùn)營抖音的目的是什么?答案顯而易見，無非就是做品牌營銷、擴(kuò)大品牌影響力。但這只是個(gè)籠統(tǒng)的概括，更深層次的目的是：在短視頻領(lǐng)域積累品牌自身的流量池，并盡量與其他平臺(tái)的流量池互聯(lián)互通、互相導(dǎo)流。

　　抖音賬號(hào)的兩類分型是什么?

　　如果深度體驗(yàn)過抖音，我們能夠發(fā)現(xiàn)，抖音上向你推薦的賬號(hào)可以劃分為兩大類：“過把癮就死”和“次爆款專家”。

　　1. 過把癮就死

　　大多數(shù)抖音賬號(hào)都屬于“過把癮就死”，這類賬號(hào)的明顯特點(diǎn)就是：有爆款視頻推薦給你。

　　這類賬號(hào)拍過不少短視頻，但大多數(shù)的視頻都不溫不火、沒有太多的點(diǎn)贊量，大概就類似于下面這個(gè)賬號(hào)的情況：

企業(yè)抖音推廣方案

　　這類賬號(hào)的爆款視頻更多因素是偶然，偶然在生活中拍到了一些有意思的場(chǎng)景，或者自拍一些舞蹈之類的內(nèi)容，某一個(gè)或幾個(gè)視頻偶然火了，這種“過把癮就死”的賬號(hào)是大多數(shù)素人。

　　總體來說，這類賬號(hào)并不應(yīng)該是企業(yè)運(yùn)營抖音所追求的，用戶對(duì)于視頻內(nèi)容的評(píng)價(jià)太不穩(wěn)定，一定程度上要靠運(yùn)氣，而且關(guān)注比例過低導(dǎo)致運(yùn)營效率并不高。

　　2. 次爆款專家

　　這類賬號(hào)的主要特點(diǎn)就是，大多數(shù)視頻的點(diǎn)贊量都不算特別高，可能都處于幾萬到幾十萬的區(qū)間內(nèi)，可能偶爾會(huì)有上百萬的視頻，但是不多。這類賬號(hào)的視頻都能獲得一定的傳播量、點(diǎn)贊量，但很難達(dá)到整個(gè)抖音平臺(tái)的爆款視頻的高度，我稱之為“次爆款專家”。

　　大概類似于下面這個(gè)賬號(hào)的情況：

企業(yè)抖音推廣方案

　　這種賬號(hào)更多是團(tuán)隊(duì)體系化運(yùn)營的結(jié)果，不少是新媒體內(nèi)容公司運(yùn)營的相關(guān)賬號(hào)，與上一種賬號(hào)不同，這種“次爆款專家”不但視頻質(zhì)量和點(diǎn)贊量、播放量穩(wěn)定，而且能夠?qū)⒂慰娃D(zhuǎn)化到自有的流量池中，以便后續(xù)深入挖掘用戶價(jià)值。

　　總體來說，這種穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)、高轉(zhuǎn)化的“次爆款專家”是企業(yè)運(yùn)營抖音賬號(hào)的目標(biāo)。

　　運(yùn)營抖音時(shí)應(yīng)該做什么內(nèi)容?

　　內(nèi)容是傳播的重中之重，知道再多的方法論，最終都是要表現(xiàn)在內(nèi)容的傳播上，這部分講一講內(nèi)容。

　　1. 大家都在抖音上看什么

　　大家都在抖音上看什么、抖音什么內(nèi)容會(huì)火其實(shí)已經(jīng)有不少的文章做過解詳細(xì)讀，這里就不細(xì)說。

　　簡(jiǎn)單列舉一下常見的內(nèi)容：

　　奇觀類：風(fēng)景名勝、風(fēng)土人情;

　　萌寵類：貓狗等寵物的萌蠢視頻;

　　高手類：高難度、高技術(shù)含量的視頻;

　　顏值類：有顏有特色的小哥哥小姐姐;

　　喜劇類：情景喜劇、搞笑段子類;

　　新奇類：身邊的新奇事物，街頭藝人;

　　表演類：唱歌跳舞等表演性內(nèi)容;

　　技能類：技巧、知識(shí)和簡(jiǎn)單教程。

　　這8大類涵蓋了抖音絕大多數(shù)主流內(nèi)容，企業(yè)做抖音運(yùn)營也一般都會(huì)選擇其中一個(gè)或幾個(gè)類別進(jìn)行嘗試，但其中絕大多數(shù)內(nèi)容都不適合一般企業(yè)的品牌推廣，而更適合新媒體內(nèi)容機(jī)構(gòu)、MCN之類內(nèi)容型公司運(yùn)作。

　　2. 企業(yè)適合在抖音上做什么?

　　之所以說前面說的8大類視頻中大多數(shù)并不適合企業(yè)，原因就是普通企業(yè)難以通過自身資源的運(yùn)營成為前7類的“次爆款專家”，而只有第8類視頻(技能類視頻)勝算更大一些。

　　這里說下企業(yè)做內(nèi)容規(guī)劃時(shí)需要考慮的兩個(gè)重點(diǎn)——內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性和可持續(xù)性。

　　1)內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性

　　內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性是指，做出的內(nèi)容要與品牌有一定關(guān)聯(lián)，品牌或產(chǎn)品要處于一個(gè)相對(duì)重要的地位，而前7種視頻內(nèi)容與大多數(shù)品牌的關(guān)聯(lián)性并不大。

　　當(dāng)然你還可以做一些喜劇類的視頻，通過劇情的設(shè)定巧妙地將產(chǎn)品作為關(guān)鍵道具植入，但是這種劇本的生產(chǎn)能力其實(shí)挺有難度，而且非常難持續(xù)生成，也就是下面說到的內(nèi)容可持續(xù)性。

　　2)內(nèi)容的可持續(xù)性

　　持續(xù)生成制造驚喜的內(nèi)容難上加難，相信如果做過內(nèi)容的朋友都能感受到。

　　之所以說前7種視頻內(nèi)容難運(yùn)營，只能作為內(nèi)容點(diǎn)綴，就是因?yàn)樗鼈冸y以工業(yè)化生產(chǎn)。

　　再漂亮的小姐姐看多了還是會(huì)膩，唱歌跳舞這類表演也不太適合大多數(shù)品牌宣傳，充其量作為企業(yè)文化輸出。

　　因此，這些內(nèi)容大多數(shù)都是新媒體內(nèi)容機(jī)構(gòu)在團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作。

　　3)干貨內(nèi)容能帶來高轉(zhuǎn)化

　　另一個(gè)技能類、知識(shí)類的內(nèi)容適合企業(yè)運(yùn)營的原因是，這類內(nèi)容對(duì)于用戶是高價(jià)值的，會(huì)讓用戶更愿意關(guān)注你的賬號(hào)，而不是像普通娛樂性內(nèi)容點(diǎn)贊完事，用戶能夠更有效地流入你的抖音流量池中。

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