抖音推廣怎么做, 抖音信息流廣告推廣運營投放經(jīng)驗總結(jié) !

yanfei 2020-10-28 18:36

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1、抖音的屬性

(1)人群分析

整體流量偏小,流量特性較為個性化、中心化。

(2)渠道分析

比較適合做品牌認知,對廣告內(nèi)容的質(zhì)量要求極高。同時,也由于最近一系列事件,產(chǎn)品限制也較多。

(3)優(yōu)勢

曝光量極大,且繼承了今日頭條算法的優(yōu)勢,有著千人千面的特性,使投放更加精準。后臺功能強大。

(4)劣勢

成本較高。抖音的用戶量大,也就意味著曝光量會很大,如果沒有轉(zhuǎn)化,就意味著我們一直在花錢買認知。

2、抖音的特性

抖音相比其他平臺最大的特性是,通過視頻的方式來變現(xiàn)內(nèi)容。抖音投放廣告,切記不要淺嘗輒止,這是很多做廣告投放的客戶,都會犯的錯誤。抖音上面的爆款產(chǎn)品,都是多個視頻堆起來的,沒有量,不會形成質(zhì)變的。線下門店,投放抖音廣告,要根據(jù)預算,做好投放計劃,選擇3~10個網(wǎng)紅,粉絲量可以不多,但數(shù)量一定要管夠。

3、在信息流廣告觸達的基礎上,增加了落地頁前置展示一鍵直達功能

(1)落地頁直達廣告的優(yōu)勢和適配推廣目標

落地頁前置主動展示,有效提升信息流廣告互動率;

達成高價值用戶再營銷;

品牌信息遞進傳達;

增加用戶在品牌廣告中的停留時長。

適配推廣目標:

適于推廣品牌活動、品牌單品、收集銷售線索。

(2)落地頁直達展示互動規(guī)則

視頻播放一遍后,在落地頁加載成功的情況下,落地頁直達樣式從屏幕左側(cè)滑入,同時視頻標題、描述、廣告標簽等滑出;

點擊關閉后落地頁直達樣式往左滑出,原內(nèi)容滑入(視頻標題、描述、廣告標簽);

點擊落地頁直達樣式進入廣告落地頁后,若用戶從落地頁返回抖音,落地頁直達樣式依然展示:

落地頁直達卡片點擊僅支持落地頁投放類型(暫不支持應用下載、喚起其他APP內(nèi)頁面),廣告主如有訴求,可在落地頁添加應用下載、跳轉(zhuǎn)電商等按鈕,引導用戶二次互動。

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