1、抖音的屬性

（1）人群分析

整體流量偏小，流量特性較為個(gè)性化、中心化。

（2）渠道分析

比較適合做品牌認(rèn)知，對廣告內(nèi)容的質(zhì)量要求極高。同時(shí)，也由于最近一系列事件，產(chǎn)品限制也較多。

（3）優(yōu)勢

曝光量極大，且繼承了今日頭條算法的優(yōu)勢，有著千人千面的特性，使投放更加精準(zhǔn)。后臺功能強(qiáng)大。

（4）劣勢

成本較高。抖音的用戶量大，也就意味著曝光量會(huì)很大，如果沒有轉(zhuǎn)化，就意味著我們一直在花錢買認(rèn)知。

2、抖音的特性

抖音相比其他平臺最大的特性是，通過視頻的方式來變現(xiàn)內(nèi)容。抖音投放廣告，切記不要淺嘗輒止，這是很多做廣告投放的客戶，都會(huì)犯的錯(cuò)誤。抖音上面的爆款產(chǎn)品，都是多個(gè)視頻堆起來的，沒有量，不會(huì)形成質(zhì)變的。線下門店，投放抖音廣告，要根據(jù)預(yù)算，做好投放計(jì)劃，選擇3~10個(gè)網(wǎng)紅，粉絲量可以不多，但數(shù)量一定要管夠。

3、在信息流廣告觸達(dá)的基礎(chǔ)上，增加了落地頁前置展示一鍵直達(dá)功能

（1）落地頁直達(dá)廣告的優(yōu)勢和適配推廣目標(biāo)

落地頁前置主動(dòng)展示，有效提升信息流廣告互動(dòng)率；

達(dá)成高價(jià)值用戶再營銷；

品牌信息遞進(jìn)傳達(dá)；

增加用戶在品牌廣告中的停留時(shí)長。

適配推廣目標(biāo)：

適于推廣品牌活動(dòng)、品牌單品、收集銷售線索。

（2）落地頁直達(dá)展示互動(dòng)規(guī)則

視頻播放一遍后，在落地頁加載成功的情況下，落地頁直達(dá)樣式從屏幕左側(cè)滑入，同時(shí)視頻標(biāo)題、描述、廣告標(biāo)簽等滑出；

點(diǎn)擊關(guān)閉后落地頁直達(dá)樣式往左滑出，原內(nèi)容滑入（視頻標(biāo)題、描述、廣告標(biāo)簽）；

點(diǎn)擊落地頁直達(dá)樣式進(jìn)入廣告落地頁后，若用戶從落地頁返回抖音，落地頁直達(dá)樣式依然展示：

落地頁直達(dá)卡片點(diǎn)擊僅支持落地頁投放類型（暫不支持應(yīng)用下載、喚起其他APP內(nèi)頁面），廣告主如有訴求，可在落地頁添加應(yīng)用下載、跳轉(zhuǎn)電商等按鈕，引導(dǎo)用戶二次互動(dòng)。