“南抖音北快手”, 抖音短視頻有可能成功逆襲快手嗎?

年后，一股抖音風(fēng)突然風(fēng)靡國(guó)內(nèi)。

你喝過(guò)coco隱藏的巨好喝的奶茶嗎？

你吃過(guò)海底撈”海鮮粥”和”抖音專用調(diào)味碟”嗎？

你看過(guò)那個(gè)”小哥哥小哥哥，網(wǎng)戀嗎，我蘿莉音”的視頻嗎？

……

如果以上沒(méi)有，小編可以告訴你，你已經(jīng)out了！

現(xiàn)在的年輕人啊，跳舞要拍抖音，吃飯要拍抖音，炫寵物要拍抖音，逛街被陌生人搭訕還是在拍抖音，好好開(kāi)著車呢突然喇叭”滴滴滴”，這依然還是抖音的套路……

短短時(shí)間，抖音吸引了大堆的用戶參與制作發(fā)布視頻，官方數(shù)據(jù)表明，抖音的日視頻播放量已經(jīng)過(guò)億，周活躍用戶呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。業(yè)界甚至有一種說(shuō)法”南抖音北快手”。

這個(gè)新短視頻APP是怎么崛起的？如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻APP領(lǐng)域憑借自身特色吸引用戶？青瓜君本期就帶大家一起來(lái)探究下抖音成名的原因。

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1、抖音：讓你一刷停不下來(lái)

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抖音到底是什么？百度百科是這樣介紹的：抖音是一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一個(gè)專注年輕人的15秒音樂(lè)短視頻社區(qū)。用戶可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，選擇自己喜歡的效果、濾鏡和，美顏效果，拍攝15秒的音樂(lè)短視頻，上傳形成自己的作品。

用戶可以自行選擇特效

關(guān)注過(guò)抖音的抖友都能發(fā)現(xiàn)，抖音平臺(tái)都是年輕用戶，配樂(lè)以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創(chuàng)意派，共同的特點(diǎn)是都很有節(jié)奏感。

比如，《前任三》火了歌曲《體面》，他們聽(tīng)著《體面》尋找前任，然后淚嘩嘩；一堆人模仿跳著《Panama》感受魔性舞蹈魅力；不少漂亮的美妝博主也日更視頻教授美妝技巧；家有寵物的用戶也在大秀寵物；還有人看著視頻學(xué)習(xí)生活小技能…所以，抖友們一刷根本停不下來(lái)。

2、抖音為什么這么火？

抖音2016年9月上線，作為今日頭條短視頻三大核心的抖音一直到2018年初才爆火。從抖音自身定位、特色以及廣告鋪墊來(lái)看，它的爆火似乎有跡可循。

一：精準(zhǔn)定位：年輕+音樂(lè)+創(chuàng)意

抖音是一款專注于新生代的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻App，同時(shí)也是提供給有著共同愛(ài)好的年輕人的交友社區(qū)。同時(shí)，音樂(lè)短視頻瞄準(zhǔn)有創(chuàng)意、有態(tài)度的年輕用戶群體，內(nèi)容質(zhì)量更高、更有創(chuàng)造性，但相對(duì)地，也拔高了用戶制作視頻的門(mén)檻。

用戶上傳的創(chuàng)意視頻，獲贊十萬(wàn)

二：特色功能：音樂(lè)+特效+混剪

1.抖音用戶可以挑選喜歡的音樂(lè)，伴隨節(jié)奏拍攝出極具個(gè)性的音樂(lè)短視頻，并提供13種類別的海量伴奏給用戶挑選、視頻錄制過(guò)程提供五種錄制速度。

圖為五種拍攝速度

隨著抖音的火爆，也帶火了這些好聽(tīng)的歌曲，網(wǎng)易云音樂(lè)甚至有《最火歌曲排行榜》，播放量也是高的嚇人…

2.用戶在抖音的視頻制作過(guò)程當(dāng)中，用戶可以使用多段混剪功能，多場(chǎng)景，多鏡頭的無(wú)縫切換，大大豐富了視頻內(nèi)容的制作多樣性，為創(chuàng)意提供更大的實(shí)踐空間。

3.抖音的視頻的錄制以及合成處理的工序當(dāng)中，均設(shè)置了不同類別的濾鏡道具，包括錄制工序中的道具濾鏡、美顏開(kāi)關(guān)和多種色調(diào)濾鏡，以及處理工序中的特效濾鏡以及時(shí)間特效。

明星包貝爾也在玩抖音

三：眾多流量明星的入駐

青瓜君覺(jué)得，抖音的火爆離不開(kāi)明星效應(yīng)。自年后開(kāi)始，有大批流量明星正式加入抖音，例如楊洋、迪麗熱巴、吳亦凡、張藝興、關(guān)曉彤等等，每發(fā)布一個(gè)視頻，都有幾百萬(wàn)的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，效果不容小覷。

迪麗熱巴視頻截圖

四.大面積廣告轟炸

春節(jié)過(guò)完，抖音就開(kāi)始了廣告轟炸，不僅逛著街就能看到抖音的海報(bào)，就連看著電視也可以看到它的的綜藝冠名廣告，例如《快樂(lè)大本營(yíng)》《歌手2018》等。大范圍的廣告轟炸，帶來(lái)的效果自然是不容小覷。

圖為：商場(chǎng)抖音廣告海報(bào)

攜手快樂(lè)大本營(yíng)

攜手歌手2018

抖音的火爆，也帶火了一些有才有顏值的用戶，小鮮肉費(fèi)啟鳴就是憑借抖音一夜火爆的男生。還有不在少數(shù)的美妝用戶、寵物用戶，都憑借著自己的視頻輕松擁有百萬(wàn)粉絲。

3、抖音火爆之后，品牌怎么玩？

抖音火爆之后，自然成為了新的”流量洼地”，會(huì)有哪些品牌搭上了這個(gè)順風(fēng)車？

其實(shí)早在2017年9月21日，抖音首發(fā)3支品牌原生視頻廣告，攜手Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒三大品牌，共啟”抖音品牌視頻廣告首秀”計(jì)劃。

這個(gè)廣告模式一直沿用至今，用戶只要打開(kāi)抖音平臺(tái)，就可以看見(jiàn)官方推送的品牌廣告，和微博的廣告推送功能類似。

抖音火了之后，也有不少的官方平臺(tái)開(kāi)通賬戶，例如支付寶、小米手機(jī)等，都在勤勤懇懇的更新視頻。

除此之外，必勝客也曾在抖音平臺(tái)策劃上線了一個(gè)奇趣的挑戰(zhàn)主題：#DOU出黑，才夠WOW#，配合定制的一款包含帽子、耳朵、墨鏡等飾品的抖音貼紙，請(qǐng)來(lái)知名音樂(lè)人宋秉洋為挑戰(zhàn)者制作魔音神曲《BlackMagic》作為主題曲。

火爆的抖音，還帶火了很多神奇的單品，例如宜家的菠蘿冰淇淋、會(huì)唱歌的太陽(yáng)花、coco的隱藏奶茶、海底撈的隱藏菜單、一些平價(jià)又好用的化妝品等等…

隨便在淘寶一搜索，就可以出現(xiàn)很多抖音同款，電商人的機(jī)遇到了。

4、抖音真的會(huì)逆襲快手？

隨著抖音的風(fēng)頭漸盛，去年被業(yè)界看好的快手似乎被冷落太多，甚至有人在說(shuō)：抖音會(huì)打敗快手，逆襲稱王。但是其實(shí)，兩者基于定位、用戶群體、創(chuàng)意展示都是不一樣的。

較快手來(lái)說(shuō)，快手門(mén)檻低，操作簡(jiǎn)單，任何人都可以錄制上傳，為了博得關(guān)注，用戶可以發(fā)布很多惡搞視頻，你越搞笑可能獲得的贊更多。其實(shí)呢，看多了你就會(huì)覺(jué)得很無(wú)趣，甚至?xí)杏X(jué)low。

而抖音的用戶群體大部分是90后甚至00后，他們年輕時(shí)尚，懂得技術(shù)性創(chuàng)意拍攝，運(yùn)鏡混剪，隨便一條創(chuàng)意拍攝視頻就可以獲贊百萬(wàn)。在這里，你可以學(xué)習(xí)到技術(shù)性拍攝手法，你可以學(xué)到細(xì)致的化妝技巧，還可以學(xué)到生活中的小知識(shí)。

抖音新玩法：惡搞世界名畫(huà)

目前，抖音已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了開(kāi)屏、發(fā)現(xiàn)頁(yè)、搜索頁(yè)、站內(nèi)消息等位置的廣告資源，足以覆蓋用戶進(jìn)入APP的全路徑。

不過(guò)呢，短視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)這么激烈，難保不會(huì)有新的APP崛起，到底誰(shuí)會(huì)打敗誰(shuí)，誰(shuí)會(huì)笑到最后，小編覺(jué)得不好說(shuō)。

總結(jié)：

最后，小編想說(shuō)一句：抖音為什么成功，在于它用一種新奇又有創(chuàng)意的方式，讓年輕人去釋放自己的壓力或展現(xiàn)出自己的獨(dú)特魅力，以及被埋沒(méi)已久的表演才華。

對(duì)了，抖音這個(gè)新的”流量洼地”，你家的品牌上車了嗎？