最近幾天，App Store 游戲免費排行榜第三名，都被一款Ketchapp公司出品的《亡命時速》霸占。

抖音到底能帶火什么游戲？" width="331" height="245">

好奇之余打開游戲，體驗躲避警車追擊的玩法，看著簡約又帶點酷炫的界面，總有一種似曾相識的感覺。

抖音里，抖音里見過你。

抖音里“亡命時速”話題的相關(guān)視頻

看來又是一款抖音帶火的游戲。早在4月初，抖音的推薦里就出現(xiàn)過玩家自發(fā)錄制的《亡命時速》視頻內(nèi)容。少見的游戲題材配上玩家刁鉆的操作，迅速俘獲大量抖音用戶，為視頻帶來10萬以上的點贊、過千的討論、轉(zhuǎn)發(fā)量。得益于《亡命時速》系列視頻在抖音的火爆，這款游戲本身也得到超高曝光量的反哺。除開游戲公司的推廣，《亡命時速》能夠躋身排行榜第3離不開抖音的功勞。甚至可以說，是抖音帶火了這款游戲。

一、上百款游戲在抖音上“各顯神通”：有的火了，有的卻撲街了……

《亡命時速》確實是最近“抖音游戲”的典型，根據(jù)七麥網(wǎng)提供數(shù)據(jù)顯示，ios免費游戲排行榜中，《亡命時速》在4月18日至25日期間的排名曲線大幅上揚，從游戲榜第291一路攀升到游戲榜第3。

同樣的，抱上了抖音流量大腿的絕不僅僅只是《亡命時速》一款游戲。在App Store評論中頻繁出現(xiàn)“抖音來的”字眼的幾款游戲，排名都曾出現(xiàn)過飆升現(xiàn)象。

《老鐵扎心了》在4月18日至4月19日，游戲榜排名從556上升到89。

《物理彈球》在4月的排名也經(jīng)歷了2次大的上升，排名從總榜691上升到總榜第7，游戲榜第4。

而一些游戲的運氣似乎并不那么好。諸如《不速之客》之類的游戲由于廣告頻繁到破壞游戲體驗，遭到玩家的一致抨擊，導(dǎo)致排名短暫上升后一降再降，沒能留住用戶。

抖音，人人爭搶的流量洼地，誰都想從里頭撈一波用戶。但在抖音里宣傳游戲的視頻不少，效果卻千差萬別。憑什么隔壁公司只發(fā)一個視頻就帶來10W的下載量，我兢兢業(yè)業(yè)發(fā)一個月就只得到抖音上的3個贊？

二、抖音究竟能帶火什么樣的游戲？

比較了《亡命時速》（游戲榜第3）、《物理彈球》（游戲榜第4）、《燒腦游戲》（游戲榜第13）這些借著抖音的東風成功搶鏡的游戲，我們發(fā)現(xiàn)這類游戲有幾個共同點。

1.小眾的輕度游戲：能帶來耳目一新的感覺

中重度游戲是硬核玩家的小菜，休閑游戲才是全國人民的水餃。休閑游戲時間成本低，一局只要三五分鐘，排隊、擠地鐵、等紅綠燈的時候就能拿出來玩兩把。抖音的核心用戶多為一二線城市白領(lǐng)、精英，恰好吻合這一定位。

小眾，區(qū)別于熱門大作。熱門游戲模仿者眾多，受眾容易產(chǎn)生審美疲勞，如果沒有專人制作精良的視頻，很難從茫茫多跟風者中脫穎而出。而小眾游戲，受眾面小，容易讓用戶產(chǎn)生新鮮感，創(chuàng)作的內(nèi)容成為熱門的難度要小，可能性相對更高。

2.足夠簡單：15秒視頻能展現(xiàn)游戲精髓

結(jié)果=欲望-摩擦。把游戲變得復(fù)雜可以提高游戲可玩性和玩家的操作空間，但游戲規(guī)則復(fù)雜化，與之對應(yīng)的，游戲的操作難度會提升，就會對一部分玩家繼續(xù)玩下去的欲望產(chǎn)生“摩擦”。這款游戲在部分玩家心里的結(jié)果就會是：不好玩。

被抖音帶火的游戲通常是風格老少咸宜，玩法簡單易懂。不需要繁瑣的說明，用戶通過抖音的15秒視頻就能理解游戲玩法。基本無門檻，打開游戲，誰都能在玩一把過后就摸清楚規(guī)則大概。

3.“有毒”的游戲更有優(yōu)勢

光靠抖音的傳播并不能夠支撐一款游戲的持續(xù)發(fā)展，游戲本身還得有足夠亮點沉淀用戶。要能夠在抖音里病毒式地傳播，自身得成為病毒。

惡搞、魔性、精品是可玩性的三大關(guān)鍵詞。

惡搞是指對已有素材的二次創(chuàng)作，放在游戲領(lǐng)域，可以理解為“反常識”、“反人類”。打破常規(guī)的設(shè)計讓過關(guān)的玩家滿心歡喜卻又不斷吐槽，而吐槽本身就為游戲帶來了話題關(guān)注度。這類游戲代表有《燒腦游戲》系列。

魔性是那種腦洞大到天際，游戲玩法出人意料，玩了就停不下來的游戲，代表作有成功攻占bilibili的且在抖音依舊熱度不減的《八分音符醬》。

如果不是前2類奪人眼球的類別，把游戲做成小眾精品是一個不錯的選擇。畫面精美讓人眼前一亮，每一幀都是壁紙級的畫質(zhì)自然能俘獲成批用戶。這類代表作有《紀念碑谷》。

4.硬廣帶不來用戶，UGC傳播才能有“自來水”

能被“抖友”帶火的都是用戶自發(fā)傳播的內(nèi)容，而不是投放的廣告。抖音上投放的游戲廣告，大部分點贊沒能破2萬，轉(zhuǎn)化更是不能保證。在廣告頁面出現(xiàn)大量負面評論后，部分廣告主直接關(guān)閉了評論功能。

抖音自帶的社交屬性，可以滿足發(fā)布者的 裝逼 炫耀需求。玩家出于自身興趣，將視頻放在抖音上吐槽or炫耀，讓產(chǎn)品得到更多的曝光。在本身內(nèi)容不差的前提下，有趣的視頻很容易激發(fā)粉絲的從眾心理，為游戲提供大量流量。從而形成用戶玩游戲-抖音傳播-更多用戶下載游戲的良性循環(huán)。

5.或許“BGM獨特”也是一大亮點

這里的bgm不是游戲自帶的bgm，而是抖音視頻里的bgm。背景音樂的重要性不言而喻，尤其是在抖音平臺。如果看到一個抖音視頻只有畫面沒有音樂，我不會認為是沒放bgm，我會懷疑我聾了。抖音里備受推崇的是技術(shù)流派，頭部大V根據(jù)bgm的節(jié)奏踩著鼓點運鏡、變換動作，剪輯成酷炫的高逼格視頻。bgm不僅能起到畫龍點睛的作用，有時候更能變身主角，超越內(nèi)容本身。不同的bgm能賦予內(nèi)容不同，甚至是完全相反的感受。同一個畫面，悲傷的bgm給人的感受是悲劇，歡快的bgm容易讓人笑出聲。

以《亡命時速》為例，用賤兮兮的《你打不過我吧》做bgm的視頻內(nèi)容，點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)量遠高于其他作品。

相較于抖音高質(zhì)量用戶群體的LTV，制作優(yōu)質(zhì)視頻產(chǎn)生的成本可以忽略不計。抖音這個擁有恐怖粘性的平臺，一定會成為廠商爭奪流量的重要戰(zhàn)場。但在入局之前，請先想好，抖音到底適合什么游戲？你的游戲會不會在抖音上“撲街”？