7月用戶增長超1200萬, 抖音會是下一個快手嗎?
yanfei 2020-10-14 15:09?“北快手，南抖音”，現在的短視頻網絡生態中，流行著這樣一句口號。
整個7月，抖音全平臺的用戶增長超過了1200萬，這種迅速躥紅的速度，讓人們不禁紛紛猜測，它會不會成為下一個快手？
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冷啟動沉寂半年的走紅之路
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周末聚會，小編的一位朋友拿起了手機，接下來的動作不是對著美食拍拍拍，而是對著自己恍恍恍、抖抖抖，引得我們一陣關切，細問之下，才知道原來她就是在玩抖音。
因為工作原因，小編很早就知道了“抖音”這款應用，那次的聚會，還是第一次發現身邊的人也在玩抖音。從這個側面可以看到，“抖音”這款應用，如上文數據所表現的，越來越火了。
分析“抖音”的百度指數，可以看到，從今年3月份起，抖音開始進入大眾視野，慢慢“走紅”，小編差不多也是在3月份這個時間點知道的這款應用。
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數據來源于百度指數
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而從16年9月份上線到17年3月份這段“冷啟動”時間，抖音幾乎是籍籍無名鮮有人知的，抖音官方，也沒做過什么大規模推廣活動。
是什么原因使它在3月份之后逐漸走進大眾視野的呢？
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深扒發現，3月13日的時候，岳云鵬在自己擁有千萬粉絲的微博里轉發了一條某位粉絲模仿他的抖音短視頻，與真人“像素級”相似，這條短視頻火了，之后抖音的搜索指數便一直呈上升趨勢。
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從后續抖音的一系列動作來看，這次的轉發是抖音和岳云鵬“有意為之”，憑借這次成功的運營活動，抖音成功的完成了從“冷啟動”到“熱啟動”的轉變。
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為什么會是抖音？
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網絡上有人說，快手聚集了全國三四線城市和廣大農村地區的青年，帶來了小鎮青年的逆襲和斜杠青年的崛起，而快手的短視頻內容，也確實比較“接地氣”和“非主流”。
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極光的應用數據也驗證了這一說法：
從產生的時候，抖音的定位就很精準：中國一、二線的城市人群。其內容定位也是非常精準的：新潮炫酷的音樂短視頻社區。
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通過抖音拍出來的視頻，需要搭配音樂、剪輯、特效，創作者需要花更多的心思，同時他們也會加上構思和表演。
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相對來說快手的短視頻就要“簡單粗暴”的多，視頻直接拍出來，幾乎沒有什么后期處理。
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換句話說，快手的視頻呈現的是未經加工的、粗糙而真實的現實生活，而抖音卻是將拍攝和后期融為了一體，讓但凡有點想法的人都能夠通過它拍出一個經過修飾的、達到及格線的產品。你需要的只是一部手機、一點創意和花點心思就能學會的拍攝手法。
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雖然這個手法對普通用戶來說相對麻煩，卻大大降低了普通人成為網紅的準入門檻，這也是抖音為什么能吸引大量其他平臺網紅遷移的原因。
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填補一二線城市青年創作需求，推出不同于快手的，更加新潮炫酷的玩法功能，抖音就這么，“火”起來了。
逃不過的變現問題
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?“如果你錯過了三年前的快手，不要再錯過現在的抖音。”
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說這句話的人叫嚴然，她是普羅文化傳媒公司達人業務的負責人，同時也是中國最早接觸短視頻創業的那批人之一。
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在現在的抖音平臺上，一個火爆的視頻一夜之間可能能吸粉數十萬，抖音平臺上的創作者，很多都是幾十萬或者上百萬粉絲。
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雖然吸粉如此迅速，但最后都面臨一個問題，那就是——變現。
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對于現階段的短視頻網紅來說，最主要的變現方式仍然是電商和廣告，比如遍布快手的微商網紅，但抖音這種內容模式卻很難衍生出相關變現業務，最多的也是像抖音網紅“老王歐巴”那樣在主頁里掛上自己的業務微信。
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這種變現難的困擾也很影響抖音平臺的發展，如果一個網紅空有幾百萬粉絲而無法變現，那么他們最終也只能選擇將流量帶去其他平臺。
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事實也是如此，抖音上大多數頭部網紅都會在自己的描述為掛上微博賬號或直播ID，一些資深抖音玩家，像薛大濕和Joker還增加了自己的淘寶賬號，專賣抖音道具。
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少部分人開始在接創意廣告，但由于抖音內容生產方式的限制，推廣難度很高，如果廣告太明顯，又不會獲得推薦位。
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這樣很容易讓抖音淪為一個“引流”平臺。
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面對抖音的火爆，短視頻競爭對手也紛紛跟進。小咖秀將功能類似的“晃咖”獨立出來成為一款應用，而在海外非常火爆同行短視頻應用的musical.ly也開始回歸本土。
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同時，一哥“快手”也在漸漸轉變自己的運營和內容生產方向。
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這個處處冒著火藥味的短視頻戰場，未來肯定會更精彩。抖音這個不帶頭條氣息的頭條系應用，在目前一片大好的形式下，最需要做的就是將步伐穩健。
