如今，“兩微一抖”已經(jīng)成為各大企業(yè)品牌營銷的關(guān)注重點(diǎn)。2018年6月1日抖音推出了企業(yè)號，這也是平臺型企業(yè)，對不同用戶群提供不同價(jià)值服務(wù)的必經(jīng)之路。

當(dāng)用戶規(guī)模、使用習(xí)慣、人群畫像等具足的情況下，商業(yè)運(yùn)營的價(jià)值就越來越凸顯，就如同微信當(dāng)時推出公眾號、朋友圈廣告一樣，只是此時的抖音在視覺場景營銷上，形成了不一樣的用戶記憶點(diǎn)。

“短視頻是不是趨勢”這不需要再討論了，從傳統(tǒng)媒體時代的電視臺通過短視頻傳遞內(nèi)容，到了互聯(lián)網(wǎng)時代視頻網(wǎng)站以微電影、短視頻等獲得巨大流量，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，顯然通過短視頻傳播已經(jīng)是人與人溝通、品牌與用戶溝通的重要方式之一。企業(yè)如何利用抖音加強(qiáng)與用戶的有效溝通，如何更好地宣傳企業(yè)理念和產(chǎn)品？以下五招教你玩轉(zhuǎn)抖音企業(yè)號。

招數(shù)一、結(jié)合產(chǎn)品

在產(chǎn)品上找賣點(diǎn)，比如：抖音中的“飛機(jī)之家”就是直接把業(yè)務(wù)內(nèi)容視頻化，相比于其他的抖音運(yùn)營方式，結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品和文化的企業(yè)抖音賬號更能持續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容，每個企業(yè)產(chǎn)品背后都有大量可訴說的技能、技術(shù)、知識，隨著產(chǎn)品的技術(shù)迭代、新品上市，企業(yè)抖音賬號可以持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容。

另外類似“海底撈”、“答案茶”等品牌在抖音上的UGC內(nèi)容也大都是源自于產(chǎn)品，比如：“海底撈的抖音吃法”，這種把產(chǎn)品原本的實(shí)現(xiàn)步驟、通過音樂短視頻方式表現(xiàn)出來，實(shí)用且有趣。

案例：小米手機(jī) 粉絲229萬 614萬獲贊 121個作品

小米手機(jī)用短視頻巧妙地將小米手機(jī)和其他小米產(chǎn)品的特點(diǎn)直接呈現(xiàn)在抖音用戶面前，評論點(diǎn)贊效果遠(yuǎn)超硬廣。此方式可謂一舉三得：展示產(chǎn)品特點(diǎn)、打造品牌科技形象、有效縮短和用戶的溝通路徑。

招數(shù)二 、形成標(biāo)簽

“形成標(biāo)簽”指的是通過發(fā)布系列內(nèi)容形成用戶對品牌的標(biāo)簽化認(rèn)知，比如：“奧迪”推出的系列劇情式短視頻，在每條短視頻中“奧迪”會以自己的一個產(chǎn)品或者某項(xiàng)科技為主要宣傳點(diǎn)，向用戶傳達(dá)“奧迪”的科技品牌理念。

相比如“奧迪”的科技風(fēng)格，“瘋紙小分隊(duì)”抖音賬號內(nèi)容則以辦公室搞笑視頻為主，通過展示辦公室場景下老板和員工、員工和員工之間的搞笑故事向抖音用戶傳達(dá)“快樂至上”的賬號理念。

“標(biāo)簽化”玩法能加深用戶對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的印象，樹立自身品牌形象，有效傳達(dá)企業(yè)文化理念。

案例:瘋紙小分隊(duì) 粉絲12.3萬 441.6萬獲贊 45作品

“瘋紙小分隊(duì)”以辦公室為創(chuàng)作場景，設(shè)定“聰”這個搞笑又呆萌，又毒又“賤”的男生形象，結(jié)合日常生活辦公中的有趣事件，為用戶提供每日“笑料”。

其中“六一兒童節(jié)便裝”利用兒童節(jié)和斑馬服將“聰”有趣呆萌的一面表現(xiàn)的淋漓盡致，抖友更是稱呼“聰”為斑馬哥，這條短視頻獲贊63.6萬，成為目前賬號獲贊最多的短視頻。

另外，“聰”的脫口秀也能引發(fā)抖友共鳴。“聰”用脫口秀的方式回應(yīng)抖友評論“你怎么總是穿回力鞋？”，單條視頻獲贊19萬，取得722萬次曝光。

招數(shù)三 、結(jié)合熱點(diǎn)

抖音中有很多熱門的話題、挑戰(zhàn)、音樂，企業(yè)號也可以選擇適合自己的“拍同款”。“桃最娘子”結(jié)合當(dāng)時抖音上爆火的“搗蒜舞”，單條抖音點(diǎn)贊量達(dá)到313萬，憑借此條抖音迅速吸粉。

“宮本話嘮”詢問用戶“如果是你，選哪個男明星做你男朋友？”使得單條抖音評論達(dá)到1.2萬，通過結(jié)合娛樂明星的熱點(diǎn)話題，“宮本話嘮”賬號迅速漲粉。“火爆熊一郎”將各類搞笑段子通過圖片、文案、語音展示給用戶，也收獲了大量粉絲！此類玩法更適合小型企業(yè)，可以根據(jù)熱門內(nèi)容迅速拍攝適合企業(yè)品牌和產(chǎn)品的視頻。

招數(shù)四 、邀請達(dá)人

達(dá)人大號直接參與創(chuàng)作是一種見效最快的方式，其中可以植入企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)，這都比較常見了。另外企業(yè)也可以自行發(fā)起挑戰(zhàn)邀請達(dá)人線上參與、以及線下一起參加品牌活動，甚至可以一起參與企業(yè)抖音創(chuàng)作。

案例：抖音+必勝客強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

“抖音+必勝客”發(fā)起了#DOU出黑，才夠WOW#挑戰(zhàn)賽，必勝客針對年輕人推出烤肉黑比薩，線上辦公室小野、Hana大喵哥、宋秉洋、小安妮大太陽小土豆、Powerjun等6大達(dá)人明星引導(dǎo)示范。

線下小安妮大太陽與小土豆兩位紅人分別帶隊(duì)，現(xiàn)場抖音挑戰(zhàn)PK，知名歌手宋秉洋、馮建宇現(xiàn)場勁歌熱舞表演互動。產(chǎn)生原創(chuàng)視頻28154個，挑戰(zhàn)視頻播放量1億+。

招數(shù)五 、利用音樂

“抖音”——悅耳的、有趣的、魔性的音樂才能讓用戶抖起來！音樂已經(jīng)成為重要的流行指標(biāo)，趣味音樂成為眾多抖音達(dá)人模仿拍同款，品牌主也可以通過“玩音樂”的方式創(chuàng)造一首自己的趣味音樂，引爆流行。

案例：寶駿360真的剛剛好

寶駿汽車主打“剛剛好”的理念，推出音樂《寶駿360真的剛剛好》，畫面是一個跳舞的馬，這也是寶駿汽車的LOGO形象演繹。

寶駿汽車通過歌詞“我有一點(diǎn)小肉肉，身材剛剛好，我有一點(diǎn)小放肆，尺度剛剛好……”將寶駿360空間大、油耗少的特點(diǎn)表現(xiàn)的淋漓盡致。而用此音樂參與抖音創(chuàng)作的抖友達(dá)到了29.8萬人次，在抖音平臺掀起了一波“剛剛好”的風(fēng)潮，充分為新車上市贏得了市場曝光！

就像2012年微信推出公眾號一樣，早期參與抖音創(chuàng)作的企業(yè)和紅人也搶到了第一波紅利機(jī)遇，獲得了更多的推薦及流量紅利。如今抖音作為“兩微一抖”的企業(yè)“標(biāo)配”，越來越多的企業(yè)愿意建立自己的抖音號，更好地與用戶“打成一片”。

與此同時，抖音市場上也涌現(xiàn)出一大批MCN機(jī)構(gòu)，為企業(yè)主提供包括廣告投放、抖音代運(yùn)營等業(yè)務(wù)。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)抖音紅利期會持續(xù)到2019年中旬，企業(yè)主們快抓緊時間一起“抖”起來吧！