企業如何運營抖音短視頻? 只用這5招！

如今，“兩微一抖”已經成為各大企業品牌營銷的關注重點。2018年6月1日抖音推出了企業號，這也是平臺型企業，對不同用戶群提供不同價值服務的必經之路。

當用戶規模、使用習慣、人群畫像等具足的情況下，商業運營的價值就越來越凸顯，就如同微信當時推出公眾號、朋友圈廣告一樣，只是此時的抖音在視覺場景營銷上，形成了不一樣的用戶記憶點。

“短視頻是不是趨勢”這不需要再討論了，從傳統媒體時代的電視臺通過短視頻傳遞內容，到了互聯網時代視頻網站以微電影、短視頻等獲得巨大流量，移動互聯網時代，顯然通過短視頻傳播已經是人與人溝通、品牌與用戶溝通的重要方式之一。企業如何利用抖音加強與用戶的有效溝通，如何更好地宣傳企業理念和產品？以下五招教你玩轉抖音企業號。

招數一、結合產品

在產品上找賣點，比如：抖音中的“飛機之家”就是直接把業務內容視頻化，相比于其他的抖音運營方式，結合企業產品和文化的企業抖音賬號更能持續產生內容，每個企業產品背后都有大量可訴說的技能、技術、知識，隨著產品的技術迭代、新品上市，企業抖音賬號可以持續產出內容。

另外類似“海底撈”、“答案茶”等品牌在抖音上的UGC內容也大都是源自于產品，比如：“海底撈的抖音吃法”，這種把產品原本的實現步驟、通過音樂短視頻方式表現出來，實用且有趣。

案例：小米手機 粉絲229萬 614萬獲贊 121個作品

小米手機用短視頻巧妙地將小米手機和其他小米產品的特點直接呈現在抖音用戶面前，評論點贊效果遠超硬廣。此方式可謂一舉三得：展示產品特點、打造品牌科技形象、有效縮短和用戶的溝通路徑。

招數二 、形成標簽

“形成標簽”指的是通過發布系列內容形成用戶對品牌的標簽化認知，比如：“奧迪”推出的系列劇情式短視頻，在每條短視頻中“奧迪”會以自己的一個產品或者某項科技為主要宣傳點，向用戶傳達“奧迪”的科技品牌理念。

相比如“奧迪”的科技風格，“瘋紙小分隊”抖音賬號內容則以辦公室搞笑視頻為主，通過展示辦公室場景下老板和員工、員工和員工之間的搞笑故事向抖音用戶傳達“快樂至上”的賬號理念。

“標簽化”玩法能加深用戶對企業品牌和產品的印象，樹立自身品牌形象，有效傳達企業文化理念。

案例:瘋紙小分隊 粉絲12.3萬 441.6萬獲贊 45作品

“瘋紙小分隊”以辦公室為創作場景，設定“聰”這個搞笑又呆萌，又毒又“賤”的男生形象，結合日常生活辦公中的有趣事件，為用戶提供每日“笑料”。

其中“六一兒童節便裝”利用兒童節和斑馬服將“聰”有趣呆萌的一面表現的淋漓盡致，抖友更是稱呼“聰”為斑馬哥，這條短視頻獲贊63.6萬，成為目前賬號獲贊最多的短視頻。

另外，“聰”的脫口秀也能引發抖友共鳴。“聰”用脫口秀的方式回應抖友評論“你怎么總是穿回力鞋？”，單條視頻獲贊19萬，取得722萬次曝光。

招數三 、結合熱點

抖音中有很多熱門的話題、挑戰、音樂，企業號也可以選擇適合自己的“拍同款”。“桃最娘子”結合當時抖音上爆火的“搗蒜舞”，單條抖音點贊量達到313萬，憑借此條抖音迅速吸粉。

“宮本話嘮”詢問用戶“如果是你，選哪個男明星做你男朋友？”使得單條抖音評論達到1.2萬，通過結合娛樂明星的熱點話題，“宮本話嘮”賬號迅速漲粉。“火爆熊一郎”將各類搞笑段子通過圖片、文案、語音展示給用戶，也收獲了大量粉絲！此類玩法更適合小型企業，可以根據熱門內容迅速拍攝適合企業品牌和產品的視頻。

招數四 、邀請達人

達人大號直接參與創作是一種見效最快的方式，其中可以植入企業產品或服務，這都比較常見了。另外企業也可以自行發起挑戰邀請達人線上參與、以及線下一起參加品牌活動，甚至可以一起參與企業抖音創作。

案例：抖音+必勝客強強聯合

“抖音+必勝客”發起了#DOU出黑，才夠WOW#挑戰賽，必勝客針對年輕人推出烤肉黑比薩，線上辦公室小野、Hana大喵哥、宋秉洋、小安妮大太陽小土豆、Powerjun等6大達人明星引導示范。

線下小安妮大太陽與小土豆兩位紅人分別帶隊，現場抖音挑戰PK，知名歌手宋秉洋、馮建宇現場勁歌熱舞表演互動。產生原創視頻28154個，挑戰視頻播放量1億+。

招數五 、利用音樂

“抖音”——悅耳的、有趣的、魔性的音樂才能讓用戶抖起來！音樂已經成為重要的流行指標，趣味音樂成為眾多抖音達人模仿拍同款，品牌主也可以通過“玩音樂”的方式創造一首自己的趣味音樂，引爆流行。

案例：寶駿360真的剛剛好

寶駿汽車主打“剛剛好”的理念，推出音樂《寶駿360真的剛剛好》，畫面是一個跳舞的馬，這也是寶駿汽車的LOGO形象演繹。

寶駿汽車通過歌詞“我有一點小肉肉，身材剛剛好，我有一點小放肆，尺度剛剛好……”將寶駿360空間大、油耗少的特點表現的淋漓盡致。而用此音樂參與抖音創作的抖友達到了29.8萬人次，在抖音平臺掀起了一波“剛剛好”的風潮，充分為新車上市贏得了市場曝光！

就像2012年微信推出公眾號一樣，早期參與抖音創作的企業和紅人也搶到了第一波紅利機遇，獲得了更多的推薦及流量紅利。如今抖音作為“兩微一抖”的企業“標配”，越來越多的企業愿意建立自己的抖音號，更好地與用戶“打成一片”。

與此同時，抖音市場上也涌現出一大批MCN機構，為企業主提供包括廣告投放、抖音代運營等業務。

業內預計抖音紅利期會持續到2019年中旬，企業主們快抓緊時間一起“抖”起來吧！