探尋抖音短視頻營銷進(jìn)化之路, 如何沖出視頻行業(yè)重圍?

　　從短視頻最初出現(xiàn)的時候，大家都在問“短視頻還能火多久?”到后來大家開始討論“短視頻怎能做才能火?”經(jīng)過兩年多的發(fā)展，短視頻的價值被越來越人所認(rèn)可，成為品牌營銷的新標(biāo)配。接下來小編和大家分享探尋抖音短視頻營銷進(jìn)化之路, 如何沖出視頻行業(yè)重圍?

　　抖音短視頻營銷：

　　互動價值

　　隨著抖音功能愈發(fā)豐富，在抖音上不僅可以實現(xiàn)點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等內(nèi)容互動，還能溝通通過關(guān)注、直播、掃一掃、加粉等實現(xiàn)用戶間的互動，隨著抖音加入電商、小程序、POI等新功能，品牌也能夠與用戶進(jìn)行更直接的商業(yè)互聯(lián)。

　　溝通價值

　　抖音已建立起一套基于短視頻創(chuàng)作與內(nèi)容分享的新型社交關(guān)系，大眾創(chuàng)作與內(nèi)容分享，帶動人們圍繞興趣構(gòu)建起新的圈層。開放的社交關(guān)系為品牌拓展圈層助益頗多。常被人們認(rèn)為只有科技男才會關(guān)注的小米正是通過多樣的內(nèi)容深耕，在抖音上收獲眾多“非典型”米粉。

抖音短視頻營銷

　　垂直類深耕的價值

　　抖音短視頻上有公益、藝術(shù)、時尚、動漫等60多個不同的垂類，并且每個垂類都在進(jìn)行生態(tài)擴(kuò)展。以美妝為例，抖音上擁有百萬粉絲以上的美妝垂類達(dá)人超過100個，達(dá)人生態(tài)的繁榮讓抖音上的美妝內(nèi)容跳脫出早期的“反差卸妝”，出現(xiàn)更專業(yè)更垂直的內(nèi)容產(chǎn)品。

　　抖音短視頻的新變化，帶來營銷的新機遇。據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料，抖音將變得更加融合、多元和垂直，成為一個更開放的短視頻社交平臺。更融合的是產(chǎn)品生態(tài)，產(chǎn)品矩陣越來越豐富;文化變得更加多元，在娛樂、時尚、明星、音樂等行業(yè)打造短視頻影響力。對垂類生態(tài)的持續(xù)深耕，構(gòu)建更具吸引力的達(dá)人營銷。

　　因此，2020年抖音短視頻商業(yè)進(jìn)階就從用戶體驗升級、構(gòu)建應(yīng)用層產(chǎn)品和追蹤品牌影響力三個層面出發(fā)，實現(xiàn)商業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新進(jìn)化。

　　面對傳統(tǒng)信息流廣告表達(dá)樣式生硬，交互復(fù)雜等問題，抖音短視頻在原生體驗進(jìn)化上給予用戶充分理解信息的時間，從廣告標(biāo)簽、組件展示和算色應(yīng)用等多個層面優(yōu)化，減少用戶消費時的干擾。同時，抖音搭載多種信息流磁貼卡片互動樣式，將轉(zhuǎn)化能力前置，吸引用戶注意力，增強互動進(jìn)化。

　　最后，抖音也在不斷探索營銷價值的風(fēng)向標(biāo)，讓品牌更清晰的追蹤影響力。

　　明智云代運營服務(wù)商致力于通過精準(zhǔn)的線上營銷為企業(yè)帶來價值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營銷咨詢業(yè)務(wù)的同時也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無縫銜接。我們在現(xiàn)階段大火的平臺如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。