發布抖音短視頻又出新規則了,小心一夜回到解放前!

yanfei 2021-09-09 17:16

  現在短視頻用戶以95后、00后為主打,這類用戶生活優越,思想獨立,接受新鮮事物能力強,企業或產品廣告曝光率高;新媒體的智能社交特性強化創作者與粉絲關系,構建抖音內容的智能社交生態,有助于提升用戶粘性;抖音是裂變推廣的最佳渠道,優質的內容能夠達到“一傳十,十傳百”的傳播效果;在抖音上,流動沉淀和轉化效果最佳。抖音規則真是變的太快了,前幾天又出新規了,你聽說了嗎?

我們先回顧一下,從2019年11月到現在,都做了哪些調整,再說說2020年1月份的調整。

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本文主要內容

  • 商品櫥窗規則調整

  • 購物車規則調整

  • 帶貨視頻規則調整

商品櫥窗規則調整

2019年11月商品櫥窗規則調整,從10個視頻(非隱私,公開且審核通過)和0個粉絲要求調整為10個視頻(非隱私,公開且審核通過)和1000個粉絲。

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門檻的抬高,站在抖音平臺的角度來看,就是扼殺一批種草號的崛起,讓平臺內容更加優質。

只能說好的社區環境才能走的更久,只有社區環境好,有更多的優質內容,才會有更多的用戶,更多的流量,也才會有更多的李佳琦。所以規則的調整是一波接著一波。

購物車規則調整

2019年12月購物車規則調整,本來點擊抖音視頻下方的購物車,會跳轉“商品詳情頁”,用戶可直接完成購買。

但調整后,點擊購物車跳轉至新版本的商品詳情頁,頂部為本人視頻和對應淘寶商品圖片的輪播圖頁面。

下方為“同款”商品版面,最多有6條其他同款商品的推廣視頻,按點贊數從高到低排列,一般都是頭部種草號的視頻排列在前。

如此一來,粉絲的決策更難了,流動性更強了,更加容易跑去其他有影響力的賬號處看看,再決定是否購買。

處于尾部的種草號,真是一下子陷入困境,忙活了大半天,只為了給別人做嫁衣!

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這個調整,真是為難了“沒人設”的賬號,純擺拍是走不通了,必須有其他更加吸引用戶的方式。

這一系列規則的調整,可以看出抖音正在一點點的改善電商生態。

隨著抖音平臺的發展,如果出現了用戶體驗不好的地方,比如投訴電商售后服務不好、用戶購買體驗很差等一系列問題。

平臺就會推上議論的風口浪尖,失去了民心,就是去了流量。

抖音平臺大大小小的調整都牽動了很多抖音創業者的神經,任何調整都會引起一定程度的恐慌和焦慮。

真不巧,2020年1月份又做了調整,有些人可能都睡不著覺了。

帶貨視頻規則調整

2020年1月對帶貨視頻規則做了調整,新規如下:

新規

● 粉絲數低于1000的賬號,每周限制發布1條帶購物車視頻;

● 粉絲數在1000-3000的賬號,每天限制發布2條帶購物車視頻;

● 粉絲數在3000-10000的賬號,每天限制發布5條帶購物車視頻;

● 粉絲在10000以上的賬號,每天限制發布10條帶購物車視頻。

抖音官方新規截圖:

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原本抖音只對開通購物車的權限做調整,現在對帶貨視頻發布的條數也有了明確限制。

帶貨視頻發布條數受限,站在抖音平臺的角度來說,也只是為了促進平臺創業者對內容質量的提高。

對處于尾部的賬號相當于是限制了流量,平臺在提醒著他們,要做好的內容,別只想著賣貨,只顧著批量生產視頻,要小心手上的“飯碗”。

風樓傳媒也表示,這個規則主要是針對那些每天批量生產制作視頻的淘客,對于MCN機構來說影響不大。

抖音只是希望提高優質內容,只要輸出的都是平臺喜歡的優質內容,這些調整還是合適的,限制的帶貨視頻數量還是夠用的。

對頭部賬號來說,影響相對沒有那么嚴重,因為頭部賬號粉絲的基數相對龐大,流量相對多的多,只需要再對內容做優化即可。

抖音賣貨網紅【牛肉哥】幕后的操盤手李榮鑫也表示了類似的看法,他認為對他們來說影響不大。

就目前的粉絲量來看,還可以每天發10條帶貨視頻,其實已經夠了,精品一些就是了。

在調整之前,很多人發布視頻的時候都會帶上購物車。

許多用戶表示,在刷抖音的時候,體驗感并不是很好,感覺內容創業者都是在賣東西,和朋友圈的微商一樣。

老爸測評創始人內容負責人李煬也對用戶的感受表示了贊同,并說:“對于認真做抖音的內容創作者來說,這些調整并沒有很大的影響,自身就追求高質量的內容,每天也發布不了多少個。”

只不過這些調整,就是給那些不認真做內容的人當頭一棒,讓他們從此認真做事。

總之,抖音做的所有調整都是為了維護平臺的生態環境,提高優質內容。

這一次的調整也只是為了打壓不專注做內容、粗質高產的、瘋狂走量的帶貨號。

跟百萬大號們關系不大,畢竟大號占比就少,抖音平臺肯定會更愛惜這些大號,這些大號對自身內容的要求也比較高,一般不會肆無忌憚地發帶貨視頻。

因此,抖音對帶貨視頻的限制,相當于無形中“干掉了一批淘客抖音號”,通過一刀切的方式讓不走心的玩量玩家知難而退。

所以認真做好內容、好好漲粉才是王道。

最后提醒大家,抖音頻繁出新規,也不過是為了更靠近正規的社交電商,給大家更好的體驗。你對新規有什么感想嗎?

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