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抖音短視頻廣告起量,這4點不能忽視!

yanfei 2021-09-06 16:32

抖音里,你經(jīng)常會那些熱門視頻廣告或經(jīng)典案例視頻,很精彩也很吸引人,那這些廣受好評并且獲贊無數(shù)抖音廣告是怎么制作出來的?帶著疑問我們繼續(xù)往下看,或許可以找你想要的答案!

下面先帶大家看看幾個具體案例!

案例一:某二類電商的廣告


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視頻中有戲劇化的前后兩個場景對比,視頻結(jié)尾自然引入產(chǎn)品。


視頻中的男女生話題引入劇情,同時以美女“高顏值”建立“會好看”的期待帶你繼續(xù)觀看下去,最后男主用了產(chǎn)品后劇情反轉(zhuǎn),提高了用戶想看到結(jié)尾的興趣。


產(chǎn)品的亮點都融入故事里面,弱化了廣告的身份,這條廣告就變成一條有內(nèi)容的廣告。


案例二:app下載注冊的廣告


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視頻中經(jīng)典的真人解說介紹產(chǎn)品 錄屏,但視頻開始的“敲擊屏幕”的設(shè)計,很有創(chuàng)意,給人的感覺如同盡在尺寸,這樣有效抓回用戶注意力,從而引導用戶繼續(xù)觀看下去。


案例三:招商加盟的廣告


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這是一個采用抖音上快閃方式的視頻,進行場景切換,突出門店的火爆程度,音效搭配得恰到好處,制作過程和成品的展示,以及背景音樂對環(huán)境的渲染,并通過字幕突出加盟優(yōu)勢,清晰易懂,最后2秒的停留,突出招商加盟的主題!


通過以上幾個案例我們可以發(fā)現(xiàn),讓用戶有興趣并“看下去”的關(guān)鍵就是視頻本身有吸引力。視頻開頭就是用戶心智旅程的開始,也就是視頻的前幾秒決定的,一旦決定“看下去”,用戶就投入的時間就成了“沉沒成本”了,視頻的播放時間基本在15-40秒,視頻中途也就不會輕易得退出。


看了以上幾個視頻后,不知道大家有沒有什么感觸,在筆者看來,一個好的視頻,有以下幾個方面不能忽視。接下來就進入我們的主題,如何讓你的抖音廣告跑贏大多數(shù)?下面一起來看。


第一:不能忽視背景音樂


抖音!抖音!字可見十分重要,作為抖音短視頻內(nèi)容最重要組成元素之一,不同的音樂風格會給用戶不同的情緒反應(yīng),從而建立相應(yīng)的觀看期待。尤其已經(jīng)在抖音平臺被廣泛使用的熱門音樂,當用戶聽到一段熟悉的音樂,就大概知道這是那一類的內(nèi)容,從而會期待接下來有會怎樣的劇情出現(xiàn)。


當然不同視頻內(nèi)容,得搭配不同音樂,試著給音樂貼上自定義標簽,比如有激昂,舒緩,快節(jié)拍,等等,后期根據(jù)這些音樂標簽去搭配不同內(nèi)容的視頻。


第二:不能忽視腳本內(nèi)容


腳本可以說是故事的大綱,用以確定故事的發(fā)展方向。腳本中要詳細道明故事發(fā)生的地點,什么時間,有哪些角色,角色的對白,動作,情緒的變化等等。


比如腳本只是說了角色對白,但忘記情緒的說明管控,那這段視頻下來肯定會讓觀看者感到無趣和尷尬。總言之,視頻缺少這些腳本細化的工作就會在觀感上變得乏然無味,用戶更加沒有興趣看下去。


當有了腳本的確定性才會有編劇,分鏡,場景,角色的確定。


第三:不能忽視拍攝手法


拍攝手法講究的就是鏡頭畫面的多變性,試想如果畫面一直固定在一個鏡頭,顯然呆滯,所以在鏡頭拍攝的運作中我們往往會用常見的拉鏡手法。


比如抖音很火的希區(qū)柯克式變焦的拍攝手法,通過前進或后退改變焦距,就會呈現(xiàn)一種視覺透視的關(guān)系,給人一種科幻炫酷的鏡頭感,又或者是在拍攝場面很多人排隊的時候,我們往往會把鏡頭斜-45°從第一個人拉鏡到最后一個人,來凸顯人氣火爆,所以說拍攝的手法往往會影響你視頻后期的質(zhì)量。


第四:不能忽視后期剪輯


后期剪輯簡單來講就是把你之前準備的所有素材統(tǒng)一歸納。而剪輯的手法有很多種,比如視頻的加速、定格、升格、轉(zhuǎn)場、字幕、特效、音效、卡點等等。而具體運用那些手法就得看你對于整個視頻剪輯的節(jié)奏把握如何。


比方說快節(jié)奏的視頻會用加速、變速轉(zhuǎn)場、快速中心縮放轉(zhuǎn)場等等,然后配上流行的電子鼓點音樂進行卡點剪輯,(這里說的卡點就是音樂播放中會有一個明顯的鼓點出現(xiàn),然后鼓點的位置就是切換下一個鏡頭的位置)而剪輯的節(jié)奏也因音樂而改變。


再到慢節(jié)奏的通常會用到升格,舒緩音樂,疊加轉(zhuǎn)場來彰顯視頻的氛圍。在一些重點的畫面我們還可以適合加一些特效,例如字幕動作特效,畫面特效等等。后期剪輯也是視頻的重中之重,決定著視頻的最終呈現(xiàn)。


最后仔細看一看上述的幾個案例,結(jié)合剛剛所說到的內(nèi)容點,是不是自己才思泉涌,靈感大爆發(fā)了。當然還有一些忽視地方等著我們不斷去挖掘,去發(fā)現(xiàn),去總結(jié)。


同時希望大家沒事多刷刷熱門視頻和熱門廣告,從中汲取靈感,并且把這些靈感運用到你的視頻中去,你的視頻廣告就會煥然一新,無論你的產(chǎn)品是什么,行業(yè)有什么不同,只有你敢想,抖音的創(chuàng)意庫都能滿足你所有的想象。



大數(shù)據(jù)時代,數(shù)據(jù)分析成為核心競爭力,正所謂“知己知彼,百戰(zhàn)不殆”,通過專業(yè)的抖音數(shù)據(jù)分析,不僅能了解到行業(yè)的最新玩法,還能學習到同行的熱門“套路”,事半功倍。

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