抖音運營系列:抖音用戶屬性分析,抖音人群畫像詳解,針對人群選擇營銷方式!

yanfei 2021-08-11 18:32

抖音運營系列:抖音用戶屬性分析,抖音人群畫像詳解,針對人群選擇營銷方式!

大家好,歡迎來到創推學苑,今天繼續給大家分享抖音運營系列課程:抖音用戶屬性分析,抖音人群畫像詳解,針對人群選擇營銷方式。

首先,在我們拿出統計數據結果之前,朋友們應該在腦海里對抖音用戶有一個初步的認知畫像:一線城市、女多男少、群體年輕、顏高藝多等。


可以說大部分的早期抖音用戶是通過今日頭條引流過來的,上節課我們也提到,抖音初始階段主要是高顏值的俊男靚女短視頻,這也是圈了無數年輕粉絲加入抖音。

從上圖可以看出,抖音的用戶25-30歲占比最高,達到了29.13%。30歲以下的用戶占到54.79%。這部分群體相對年輕,接受新鮮事物及追趕潮流的變化速度比較快。而41歲以上的用戶僅達到了5.8%。從地域方面分析,以沿海地區和一二線城市分布占比較多,這部分用戶文化水平及消費能力都較高。所以在產品定位方面,可以重質量和特色品質,輕低價走量模式。


從視頻主題分類來看,搞笑類目占比最大,大部分的抖音用戶更傾向去觀看搞笑類視頻,可見用戶使用抖音更多的是一種放松娛樂的方式,其次是知識技巧分享類,在娛樂的同時也能學到知識,增強用戶粘性。

在過去的2018年一整年來,抖音平臺上海量的知識內容廣受用戶歡迎。知識類短視頻的平均播放量、點贊量、作者粉絲數等,都遠高于站內平均水平。知識類大V正在成為新的“網紅”。

從今年3月21日開始,抖音官宣了名為“DOU知計劃”的新活動,旨在通過短視頻這種大眾更易接受和參與的方式,介紹科學知識、倡導科學方法、傳播科學思想、弘揚科學精神,從而助力全民科學素質提升。

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